品牌户外广告标准（高速户外广告依旧是品牌的最佳行销力利器）

当你驾车行驶在高速路上，每隔一段距离就会看到高高耸立的大圆柱，上面的画面形形色色，但有一个共同特点；用词简洁，让人一目了然。这就是大家所熟知的高速广告。随着广告的不断发展，各种各样的广告形式如雨后春笋一般冒了出来，但是高速公路户外广告的优势却始终如一，从未丧失。高速广告是一种冲击力非常强的广告媒体也是最早的户外媒体之一。

一、高速广告的优势

1、特点

高速广告一般为双面或三面落地广告牌，路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，并且带有一定的“强迫”性质，这一特性使高速广告更容易让消费者接受，这是利用了消费者外出途中的观看习惯，这就像“万绿丛中一点画”让人不由得就会看过去。设计精美的高速广告一映眼底，给大众留下深刻的印象。

2、效果

最主要的，对于企业来说，户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告更是企业招商的利器和有实力的体现，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标消费群体能够感受到品牌的实力和人气，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，一定会有不错的广告效果。

3、方式

这种投放方式，一定要持续，很多企业因为各方面原因打打停停，停停打打，这是投放广告的大忌。一定记住，广告只能打，不能停，一旦停下来，消费者很快就会把你忘在脑后！所谓“长江后浪推前浪”，市场的同类别产品竞争，不用多说，我们都明白，谁给消费者留下的印象深刻，谁的产品就卖的多，长期的广告效果相当于给消费者长期的心里暗示，当需要的时候第一反映的就是打广告的企业产品，也就是广告效应制造出的名牌。

二、为什么选择这种形式

对于企业客户来说，只有选择最具有经济价值的广告媒体投放，才能够为企业创造更巨大的经济效益。以下3点为您详细介绍企业为什么要选择高速广告形式投放。

第一 、视觉效果强

一块树立在黄金席位的高立柱广告牌，可以通过最直接的画面效果来吸引大众。你可以在层层高楼的城市之中不去浏览各种各样的楼宇广告，却无法拒绝一座座矗立在树林边上的广告画面

第二、 发布时段长

高速公路户外广告牌可以以一天24小时365天的形式呈现，不管你在不在他都在也不管吹风下雨下雪日晒他都在为你销售，这是任何媒体都无法与之相较量的。大众可以在随时经过的时候看到，不像电视广告一闪而逝。并且，可以为企业产品提供反复的宣传，增加消费者对品牌的印象。

第三 、成本最低

尤其是最近这几年高速单立柱广告牌的性价比高，虽然一般都是在8万以上，但是相比较而言它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比的话，假设电台为5元，杂志则为9元，黄金时间的电视则要1000元等等。所以，对于客户们来说，高速广告无疑是最经济的广告投放选择。

我国高速广告发展十分迅速，类型逐渐多样化，但就高速广告市场发展的整体而言，大多数还是集中在部分区域。而随着投放高速广告企业数量的不断增加，要让高速广告经营方式由粗放式向集约式发展，就要注意从以下几个方面提升高速广告的投放效果。

三、高速户外广告投放效果

1、投放时间

有研究机构进行市场调研后发现，受众接触高速广告的时间多是在旅行、赶路以及在服务区停留的时候，其中多数人会利用堵车的空闲时间来看广告。同时，受众在假期和工作日外出时注意高速广告的情况有所不同。这是因为，在周一到周五上班时间，81%的人每天有固定路线，而假期旅行、访友，外出的目的和心情不一样，与高速媒体的关系自然也会不同。这种现象显现了受众户外活动与高速媒体之间的规律，即高速媒体的黄金时间是假期。所以，对于想在高速媒体宣传品牌的广告主而言，选择黄金时间投放高速广告，可获得事半功倍的效果。

2、投放策略

若广告主对高速广告投放方式相对感性，不遵循市场规律，势必会浪费大量广告费用。高速广告投放要想科学有效，需秉承专业的、理性的、具有针对性的投放策略。理性投放，打造现代高速媒体观，对媒体投放从理论与方法上进行科学规划，对资源环境进行准确判断，才能提升高速广告的投放质量和价值。

3、投放媒体

广告主在进行高速广告投放媒体类型选择时，可依据受众高速媒体接触程度高、低进行挑选，这样所实现的广告到达率才能相对更高。

四、高速户外广告视觉效果设计策略

高速户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市高速户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高高速户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。那么， 高速户外广告视觉效果设计有什么策略呢？

在设计师的电脑上，这块广告牌上的广告是静止的，但其实它的不动只是一个假象，因为路上的车是在以每小时100公里的速度移动，而这块广告牌的手掌恰巧是车里的人，一般来说，我们可以在200米外的地方看到高炮广告，那么按照公式计算行人只有短短7.2秒的时间看到你的广告，而且是在聚精会神的情况下。

也就说，对于你们两者之间来说，沟通的时间非常之短，一下子就错过了。那么基于这样的信息环境特点，该怎么做高速公路的广告牌呢？

先来看一组高炮广告：

发现问题了吗？是不是看不清楚，非常模糊，开车路过根本不会注意？

为什么上图中的高炮广告会看不清会难以辨认呢？无外乎都犯了一些低级的错误，比如采用了渐变色、信息过于复杂、字体不易识别等等，而这一切一切的根源就在于这些设计师们把看广告的人当成了静止不动的观众。

现在我们就从最基础的要点说起，看看该如何制作在快速行进中能够被一眼辨认的高炮广告：

1、内容要少

2、字要放大

3、字体单一、识别性强

4、色彩明亮、纯粹，与字体颜色尽量反差大

5、尽量不要超过两个颜色

6、图片不能做整版，配图干净、突出文字信息

只是列出关键点没有用，还需要用事实说话，不是吗？

国际篇

看到这块广告牌最直观的感受是一目了然。参照上面的基本原则我们可以发现，这块牌子几乎六点原则全部都体现出来了。那么也就不奇怪能够用最低的成本让大家一眼能记住它。

这块广告上巧妙地运用了非常有代表性符号。而符号的意义在于降低品牌被发现和被记住的成本。一张广告牌上，三条杠从头到脚，来来往往的车辆，一眼就能看到那是adidas.甚至不用做过多说明 。

主要信息被放大，结构简单，信息直接被展示、被传达。

信息简单明了，配色不复杂，重要的信息特别标注。配图也非常简单，让人一目了然。

和adidas一样，红白蓝的组合总能够让人轻而易举的想起百事可乐。所以，不需要过多的说明，只要有效的重复，车开得多快都能认出它是谁？

国内篇

这个高炮广告在国内非常有代表性，整体是这样的结构：符号 符号 话语。图案简单，颜色反差大，能够轻易被看到。

重要的信息就是要加粗、放大，要让人一眼能看到。

这真是一个隔着很远都能看到的广告牌，不需要思考不需要理解，一下子就记住了。

颜色反差足够，如果关键信息能够再放大就更完美不过了。从100米的可视范围会一下子变成200、甚至300米也说不定哦~

这个例子算是高炮广告的标准案例。如果你没办法预测你设计的高炮广告到底能不能被看清，不如遵循以上这些基本点，先不谈有多好看，最重要的是能够在快速行进中很轻易的被看见。

高炮广告内容丰富多样，宣传产品或者宣传公司，每块广告的目的不同，但是设计原则万变不离其宗，我们的目的就是要让高速公路上那些潜在的消费者在快速行进的过程中一眼看到我们，并留下印象。

所以，文字信息层级少，用色分明不模糊，图片简单易理解，整个广告牌易识别易辨认就是被记住的第一要素。

还是觉得一知半解？我们一起来看个例子：

以上两块广告牌，你会如何选择？在同样的位置和面积上，怎么做才能实现这块牌子的最大价值，让你的广告在几秒钟之内被人记住？（未完待续，敬请关注“媒无界”微信公号，严禁转载，断章取义，版权所有，违者必究！欢迎转发分享，赠人玫瑰手留余香，更欢迎莅临彭小东导师《引爆户外广告业绩核动力》线下课堂，更多原创首创实战实操实用精彩干货分享！干货赢销点 实操案例=即学即用！）

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