关于抖音的商业逻辑（抖音的商业逻辑到底是什么）

有人认为：抖音能够火起来全靠算法加持。但是，算法不是独家秘方，为什么只有抖音一家能靠其发家致富呢？其实，抖音的成功不光只有算法的功劳。

之前看很多分析抖音成功的文章写说：抖音胜在强大的后台算法，可以根据用户喜好，做精确的推荐。

因为一直“喂”用户她所需要的内容，从而让其获得巨大满足感，最后沉迷其中。

这样的分析，把算法归因为抖音的核心竞争力，但不好意思，我只想说你连抖音的商业逻辑都没看懂。

抖音真正强大之处，在于：它开创了一个前所未有的短视频商业逻辑，而算法，只是让这套逻辑顺利执行的工具而已。

抖音的神逻辑，简单说：蹭热点 创造热点 神曲

这三点，简直满足了大家对于“舒服”的理解。

蹭热点

通俗点解释“蹭热点”，其实就是大家围绕一个事件，一起狂欢。

人是群居生物，有共同参与感的事情，总是让多数人觉得有意思，有激情。例如：世界杯，就是一个大热点，每个人都参与其中，身边有这样的氛围，感觉有意思。

抖音却截然不同，它的底层商业逻辑，就是鼓励和推广“蹭热点”的。

不知道谁发明了“送你99朵玫瑰花”的动作，大家都学。刷一个小时抖音，能看见无数不同的人，用同一段音乐，玩同样的动作。

另外还有98K、嘟啦舞、俄舞、空空如也，甚至重庆洪崖洞，这些全都是玩抖音的用户非常熟悉的，在抖音世界里著名的玩法。

除了抖音，还没有短视频APP能做到，让某一件事成为整个平台的狂欢。

正是引导和制造出了庞大的“蹭热点”用户群，打造了抖音社群的基本氛围，才能支撑起另一个核心点——创造热点。

创造热点

创造=原创

在版权意识，尤其是互联网内容版权意识相对薄弱的现实环境下，“原创”这件事，是很容易让人泄气的。就算不至于“泄气”，但也不会乐此不疲。

拿快手来说，一个人发明了一种玩法，他能获得的可能就是这段视频被点赞。但假如这种玩法被另外几个人“偷去”，他们获得了更多的关注，原创者应该是会感到不平的。

抖音因为成功的打造了“蹭热点”这个社群氛围，很多玩法其实你也不知道从哪里来的，但无所谓，因为“一起狂欢”这件事，足以让原创者有动力证明自己有好点子。

玻利维亚茶卡盐湖的天空之镜，就被大家各种玩。

很细微，却至关重要的产品设计就在于此，1%的原创者，是靠99%的追随者支撑起来的。

像其他平台那样各玩各的，原创这件事的魅力和动力，就会减弱很多。

最后，关键的关键——神曲。

神曲

先听这首歌，抖音用户不用说，人人都熟悉。没玩过抖音，单听歌，很带劲。

抖音几乎所有的全民玩法，都是依托于一首歌。

音乐是可以跨越文化，跨越层级，让每个人都参与和享受其中的。火起来的抖音玩法，通常是由一首特别的歌带动起来的。

98K就是HandClap的变形，它就带动了大面积的眨眼舞模仿。

而短视频APP中，应该唯有抖音，把音乐元素做成了社群的核心元素。基于此，才成就了抖音的爆红，让抖音变得“有毒”。

其实，抖音这款产品成功的逻辑还有很多，例如：手机端的视频技术流逻辑；大平台范围下的视频分类逻辑；美颜瘦脸技术下的美女逻辑；正能量逻辑，等等。

主要想说的“蹭热点”，“创造热点”，“神曲”说到了，抖音区别于同类产品的商业逻辑就清晰了。

这三点，其他APP一个都没有，所以，干不过抖音也是正常。

而算法，固然重要，但也要基于强大的业务逻辑，才能发挥它应有的作用。不然，给你10倍于抖音算法的能力，你也未必能做出一个抖音来。

总之，作为一款爆红的新生事物，抖音有它特别牛的商业逻辑。从产品本身而言，是非常成功的。抖音上的确也有很多开眼界的东西，能丰富自己的见识。