元宵节观灯猜灯谜体现了什么（观灯猜谜云购物）

本周五将进入元宵节。在销售额、客流迎来牛年“开门红”后，2月23日，据新京报记者了解，北京多家商场继续发力元宵节，将纷纷通过打折促销、发放团购券、直播带货以及“猜灯谜”活动等多元化方式，线上线下联动促进消费。

促消费回暖举措继续开展

据北京市商务局、中国百货商业协会以及王府井集团、首创奥莱等各大商场官方发布的春节长假档期销售、客流数据显示，“就地过年”等政策令今年春节北京各大商场消费回暖，取得良好业绩。本周五将迎来正月十五元宵节，随后将是春节长假后的第一个周末，京城各大商场继续发力促进消费回暖。

据新京报记者了解，北京双安商场将从2月24日至2月28日开展商品打折促销活动，涉及服装、珠宝、家居用品等多个品类，此外，2月26日至2月28日将举办“2021年春季化妆品节”。元宵节档期，翠微百货大成路店百货类大部分商品将打折促销，同时还可以累计金额减免。

作为打折促销的常规动作之一，元宵节档期一些京城商场还将发放“团购券”，例如，天宫院凯德MALL推出“100元餐饮代金券”、国泰奥莱双桥店推出“60团100餐饮礼金”、北京世纪金源购物中心推出“1团100嗨吃券”。

直播带货轮番上演

通过各种平台、结合不同形式的直播带货已然成为各大商场主要营销方式，今年春节长假期间，不少商场都通过直播结合线上商城的方式，让消费者在假日里轻松实现“云购物”。元宵节档期，多家商场将继续开展直播带货。

2月24日到2月27日，翠微百货旗下的多家门店将开展多场直播活动，既有“明星团队”带货，也有元宵节主题猜灯谜互动。其中，2月24日，翠微店、牡丹园店将开展“开开心心闹元宵”直播，甘家口百货将带来“新年囤好货”好孩子新品上市直播；2月25日，牡丹园店将举办裤装商品直播，当代商城、翠微百货德龙店将分别举办女装、羊绒衫展卖直播；2月26日，甘家口百货将举办“闹元宵 猜灯谜”直播，当代商城李宁直播间、资生堂直播间将轮番开播；2月27日，牡丹园店将开展童装、珠宝直播。

图/翠微购微信小程序截图

此外，北京赛特奥莱、北京双安商场等也都将在元宵节档期开展带货直播。

线上线下互动“猜灯谜”

今年元宵节，在做好防疫工作的前提下，包括蓝色港湾、北京首创奥莱、北京国瑞购物中心、北京王府井银泰in88等多家商场将围绕“团圆”“赏灯”“猜谜”等主题开展活动。

2月24日至26日，北京嘉里中心将举办“上元灯会”，同时带来“犇洋洋·元宵节市集”，邀请消费者赏美物、做手办；正月十五当天，北京市百货大楼和平菓局带来一场独特的“云灯会”，邀请大家观灯、猜谜，过一个有北京味儿的元宵节。2月26日至28日，在北京首创奥莱任意消费即可参与猜灯谜活动。

除了现场活动，线上线下联动开展主题互动也是这个元宵节档期京城商场活动的一大特色。龙湖北京大兴天街新增3个灯光主题打卡美陈装置，即日起至2月28日期间可以参与在指定打卡地拍合影发社交平台集赞领礼物活动；2月26日至28日，国瑞购物中心会员、亲子家庭在商场西门外牛转乾坤、西门入口“春色”满园装饰点拍摄全家福分享至朋友圈，凭截图可以获得吉庆灯笼一个；2月26日至28日，蓝色港湾将采取线上线下结合的形式围绕元宵节主题开展猜灯谜活动。（记者 王琳）