波司登贴牌羽绒服（100原创北斗系统）

文/JING 审核/张子扬 校正/知秋

冷冬将至，全国多地陆续出现断崖式降温，一夜入冬的情况让不少人猝不及防，羽绒服销量迎来爆发式增长。

值得一提的是，庞大的中国羽绒服市场，让不少海外厂商都分外眼红。以盟可睐和加拿大鹅为例，两家企业近两年在国内疯狂开设新店，几乎垄断了中国高端羽绒服市场。而对于这种情况，国内羽绒服厂商也用行动作出回应。

11月25日，中国羽绒服龙头——波司登，上架了全新登峰2.0系列。官网介绍，登峰2.0系列主打高端定位，售价在万元以上。这也是目前中国服装厂商在高端羽绒服市场，最具代表性的作品。

那么，波司登登峰2.0系列能够扛起中国高端羽绒服这杆大旗吗？笔者认为，从产品力角度来看，毫无问题。

登峰2.0系列的宣传标语是中国原创、史上最强，足见波司登品牌对这个系列的自信。当然，登峰2.0系列的确配得上这般评价。登峰2.0系列应用了很多中国科技技术，外部面料是波司登联合中国航空工业文化中心共同打造的3S面料，能更好适应恶劣天气和复杂地理情况。内部采用波司登自主研发的多层立体充绒结构，获得了国家专利。

而且，波司登还首次将中国北斗卫星导航系统，引入羽绒服领域，可在遇险时主动发射求救信号，堪称是科技和工艺完美结合品。

其实，波司登早在两年前就向高端市场发起了冲击，登峰1.0系列定价同样在万元以上，并且产品力在当时，也是非常强。

不过，登峰1.0系列上市后，销量没有达到预期，因此产品很快就在天猫旗舰店下架。并且之后很长一段时间里，波司登都没有再提及冲击高端市场这一目标。

但必须承认的是，登峰1.0系列发布后，很多用户因此改变了对于波司登品牌的看法。

而且，波司登借助登峰系列产品的余热，成功在中国中高端羽绒服市场占得先机。登峰系列虽然在过去两年时间里一直没有更新，但波司登官方店一直都在销售五千元左右价位羽绒服，这其实也属于是高端产品线。

从结果来看，登峰1.0系列虽然没有撼动海外品牌在中国高端羽绒服市场的地位，但的确有帮助波司登品牌实现成长。

当然，波司登能快速摆脱“亲民”标签，成为国内消费者认可的中高端羽绒服品牌，在笔者看来，除了产品质量过关外，还有一个很重要的原因——注重营销。

过去两年时间里，波司登数次登上时装周舞台，并被国际巨星“带货”，这让波司登的品牌格调得以不断升高。

事实上，加拿大鹅之所以能在高端市场站稳脚跟。在笔者看来，原因并不是加拿大鹅羽绒服质量要好过波司登，而是加拿大鹅要比波司登更加懂得营销。

加拿大鹅进入中国市场，其实并没有太长时间，能在短时间里，获得如此高的知名度，很重要的原因是加拿大鹅被马云、C罗以及普京等政体商界精英带货。

而且，加拿大鹅善于营造新概念和新名词，进而烘托产品的高级感。从该角度来看，波司登目前所玩的营销套路，只不过是加拿大鹅玩过剩下的把戏。

不过，虽然波司登营销能力不如加拿大鹅，但并不代表波司登无法替代加拿大鹅。根据波司登发布的财报信息来看，波司登公司营收以及利润情况，近两年都是维持稳定的速度增长。这证明波司登羽绒服在高端市场，越来越受消费者欢迎。

目前，国内用户消费能力正变得越来越强，高端羽绒服市场规模不断扩大，这意味着波司登将迎来更多的发展机遇。考虑到波司登羽绒服的科技力和设计力，都在持续提升。

在国人支持国产品牌的想法越来越明显的情况下，笔者认为，未来波司登很有希望，成为在高端羽绒服市场取代加拿大鹅的中国鹅。

当然，一切前提是波司登能够保障产品质量。事实上，近两年波司登虽然发展很快，但用户投诉的也变得越来越多，这一问题不解决，波司登很难在高端市场站稳脚跟。