罗拔顶露营（露营带火飞盘不止于此）

网红运动方式种草还是得看小红书！5月5日，小红书发布五一假期数据，数据显示，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%，这是继2020年同期搜索量同比增长290%，2021年同期同比增长230%后的露营相关搜索量的第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。

露营带火飞盘？不止于此，“露营 ”未来还将带火这些运动

受平台定位、属性等影响，小红书中露营活动参与人群以年轻人与年轻露营家庭为主，且露营成为年轻人及家庭人群参与户外运动的启动入口，露营之余，飞盘、钓鱼、浆板等运动的热度呈现大幅增长态势，“露营 ”业态形式获得更多关注。

露营带火飞盘？不止于此，“露营 ”未来还将带火这些运动

2002年创立品牌，专注家庭户外装备20年的KingCamp对此深有体会。品牌创始人徐国庆始终认为“跟生活一样，户外运动时也要解决衣食住行娱的问题，露营解决了其中的住宿问题，就如同酒店、民宿的意义是一样的。除此之外，还要解决怎么玩的问题，玩得好人们才会觉得露营有意思，下次还会再次露营，在未来把露营作为一种常态的生活方式。”

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数据也反应了这一点。经过2020年-2022年三年快速发展期后，露营逐渐由单一主题的体验活动，进化成能承载更多内容的综合生活方式活动，“露营 ”模式开始增长。越来越多的人们，有意愿在露营时体验新鲜的户外运动，比如飞盘、浆板、垂钓、徒步等。数据显示，五一假期飞盘相关搜索量同比增长约40倍，徒步同比增长约4倍。同时与露营家庭需求更加匹配的露营 市集、露营 民宿、露营 亲子教育等模式，也处于快速发展的时期。

在这些方面，露营文化更加深厚的国外市场可以提供参考数据。根据《2021 North American Camping Report》显示，随着新一代露营者走向户外，更多户外运动运动伴随露营而盛行，例如山地自行车、攀岩和赛车运动等。

数据显示，露营时选择钓鱼（Fishing）和远足/徒步（Hiking/Backpacking）的人员占比分别是52%和46%，可以说是最受欢迎的休闲活动，而且自2014年来这两项活动的占比基本都是位列前2位，基本没有变化；而骑行（Biking）、浆板/皮划艇（Canoeing/Kayaking）、观鸟（Bird Watching）也是比较受欢迎的户外活动，选择这三项活动的人员占比分别是35%、32%、31%；露营地周边的自驾/观光（Taking scenic drives/Sightseeing）也是选择较多的运动，占比27%。

更小众的偏极限的运动也正成为露营 的选择，可以看下数据：山地车（Mountain Biking）：19%、赛车运动（Motor Sports）：19%、跑步/越野跑（Running/Trail running）：16%、攀岩或抱石（Rock climbing or bouldering）：12%、水上运动（Water Sports）：11%、骑马（Horseback Riding）：8%、高尔夫或网球（Golfing or Tennis）：8%、摩托艇或水上摩托艇（Motor boating or jet skiing）：7%、漂流/皮划艇（White water rafting/kayaking）：7%、滑雪或单板滑雪（Snow skiing or snowboarding）：7%、立浆冲浪（Stand-up paddle boarding）：6%、地理寻宝/定向运动（Geo-caching/orienteering）：6%。可以看出整体趋势与国内露营 运动的走势基本重合。

“露营 ”能够为露营产业带来更多人口基数，激发更多年轻人的户外参与热情，也能够进一步扩大国内露营活动的广度和深度，让更多的人真正的爱上露营生活，让露营真正成为可持续的生活方式。但如何将社交货币变成生活方式，还是需要各界密切互动，共同努力达成。

平台潮流化种草，增加用户参与热情：在用户获取潮流类运动信息的主要线上渠道中，社交内容类平台成为主要的平台类型。作为健康绿色生活方式的推动者，社交媒体还应继续发挥潮流化推动与发酵功能，提升露营 运动的热度，激发参与热情。

行业在规范中发展，在发展中壮大：网红运动是能够成为全民性的长期活动，还是周期性昙花一现的运动，这需要行业的规范化运营和引导。规范化教学、教练水平认证、收费标准建立……规范中发展的行业才能保证消费者的利益。若行业有能力推动规模化赛事，则更是能向全民普及运动方式的机会。

营地娱乐设施品质化运营：露营 运动兴起的过程中，露营地承担着解决人们住宿问题以及户外活动场地的作用，也意味着营地在完成基础建设，比如安保、水电卫生、营位建设之后，另一个核心点即完善配套设施、提升标准化服务，并提升活动丰富度。可以说，营地建设对露营产业的规模增速起着决定性的影响作用，同时也对露营 运动是否能够顺畅进行有着非常重要的影响力。

品牌方装备联动：面对快速爆发的户外运动市场，品牌商也需要以高标准要求装备研发生产。深谙运动属性的基础上，在产品品类、功能特点、本土化市场适应性上不断聚焦研发力量，切合国内消费者需求，推出真正符合消费者使用习惯的高品质装备。

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