哈啰电单车运营（创意为王快速出圈）

前段时间，“二舅”在B站上一夜爆红。而最近，百晓生发现B站又出现了两款爆款视频，结果看到最后发现，竟然都是哈啰精心策划的一波“沉浸式品牌营销”神操作！

斩获千万级传播声量，哈啰掌握年轻化营销流量密码！

从当下的趋势来看，Z世代成为了新一代电动车主流消费人群，而B站有着大量的年轻流量，是品牌不可或缺的营销阵地，但长期以来都被电动车品牌忽视。而最近，B站两大爆款视频中，却难得一见地出现了电动车的身影。

在生活区知名UP主康哟喂发布的《一块钱挑战！我跑遍杭州甚至买不到一瓶水》中，UP主“康哟喂”邀请小伙伴“克拉克”，骑着指定座驾——哈啰电动车，在杭州的高楼间寻找街巷小铺。

节目中所反映的社会现象，引发了广大网友情感共鸣，疯狂进行点赞、热评，弹幕几乎覆盖了屏幕，播放量高达908万次，点赞57.9万次，收录进B站第176期每周必看榜！

另外，在科技圈UP主“没啥用科技”发布的《莓用良品：电车的王，无限续航！》视频中，以智能小电驴为主题，开了一场“脑洞大开”的恶搞发布会，设想了“臀纹解锁”、“井盖充电”等智能功能，王多鱼见了都得说：“这项目我投了”。

视频最后拉出“友商”哈啰电动车来对标，网友直呼“这广告来得猝不及防”！这一视频也在B站拿下了219.8万次的播放量，19.2万人点赞。

对比行业传统的营销方式，哈啰电动车的这次营销内容和形式都十分新颖，并且告别“自娱自乐”的单向品牌输出，与年轻群体取得了良好的互动。在斩获了千万级的品牌传播流量背后，这些“流量密码”值得行业各品牌抄作业！

流量密码一：

用真实生活唤醒情感共鸣

哈啰与生活区UP主合作的《一块钱挑战！我跑遍杭州甚至买不到一瓶水》，已经成为B站经典商业案例的第一位，以物价的时代变迁为内容传播的情感支点，撬动了品牌与用户之间的互动，也将一个有温度的品牌形象深深植入到了用户的心智中。

这个视频不仅取得了出色的流量实绩，更让哈啰圈粉无数。大多数年轻人对哈啰电动车的植入并不反感，甚至表现出喜欢，在视频的留言区，哈啰电动车的留言获得了6300多的点赞，还有不少观众进行互动。

这是因为哈啰的广告植入，与视频的内容结合得非常好，毫无违和感。

在视频中，UP主“康哟喂”邀请小伙伴“克拉克”，挑战在杭州用100元买100件不超过1元的商品。骑着哈啰电动车完成挑战的过程中，遇到真知棒、泡泡糖等勾起回忆的小物件，报刊亭大妈、五金铺大爷等充满人情味的老街坊，朴素的烟火气引起了众多共鸣。

只要捏下刹车，就能驻足发现美好。在UP主走街串巷的过程中，对哈啰电动车地图寻车、多人授权骑车等功能，进行了自然而然的展示和介绍。

当如此优质的内容作为品牌和产品信息的载体，触达年轻群体时，自然能吸引到更多的年轻人参与话题。哈啰在全面提升品牌热度的同时，也让“年轻化”营销成为真正的双向传播，与年轻人建立起情感共鸣与链接。

流量密码二：

以创意内容打动年轻受众

不得不承认，年轻群体对营销的敏感度在提升，如何融入年轻化圈层，自然地渗透品牌信息，变得格外重要。只有输出优质的、有趣的、可互动的内容，才能获得年轻人的青睐。

UP主“没啥用科技”，是一档专注于科技的脱口秀节目，以“用心做点没有的东西”为节目宗旨，从热门产品的某些功能角度出发，发布调侃性质的视频。

与哈啰电动车合作的内容《莓用良品：电车的王，无限续航！》，摆脱了传统营销中灌输式的信息传播，用年轻人喜欢的方式，呈现了一场脑洞大开的“花式植入”。

没啥用科技把“扯淡虚构”的莓用电动自行车，与现实中“友商”哈啰电动车进行对标，以幽默风趣的方式向观众传递了哈啰的智能化卖点。

来看一下“没啥用科技”是如何对标的：

1、哈啰，手机蓝牙10M内感应解锁。我们，屏下臀纹，一腚启动！

2、哈啰，推行三秒进入推行模式，辅助上坡、上台阶不费力，实现多场景辅助骑行。我们，多场景辅助泡脚！

3、哈啰，Hi-Fast雷鸟速核快充，还有断充提醒，随心充电。我们，智能无线充电井盖儿，矩阵！

4、哈啰，Hi-Care模式，智能远程安防，车辆移动手机主动提醒。我们，车辆被盗，电车自动冒烟！

5、哈啰，智能APP可以分享骑行动态，线上交友。我们，后置挡泥板，就是你的社交二维码。

比起广告，这个植入更像是一场脱口秀，在搞笑的同时，加深了用户对哈啰智能电动车的记忆点。对比传统营销的“说教式宣传”，哈啰勇于打破常规，用调皮逗趣的风格选择与年轻人对话，赋予品牌好玩、有趣的形象，拉近了与用户的距离。

凭借在这两个爆款视频中的沉浸式植入，哈啰电动车在B站上也迅速破圈走红，直接带动了品牌声量的强势输出，甚至不少年轻人主动与哈啰一起“玩梗”。哈啰的这一波营销操作，属实是“赢麻了！”