可口可乐为什么这么多人喜欢（可口可乐为什么会成功）

作为一家消费型产品，可口可乐无疑是成功的，作为一家公司，也让投资可口可乐的老巴赚得盆满钵满。

但是，消费品我们已经见过太多的潮起潮落，小时候的白象方便面，健力宝等等，都说明在消费品市场，竞争非常激烈，那可口可乐凭什么能够在几十年的时间里面屹立不倒呢？

有人说，可口可乐的品牌营销非常厉害；

有人说，可口可乐的成本控制非常厉害，20年如一日的低价；

有人说，可口可乐的本土化运营做得特别好，被全世界消费者都认可。

但，我觉得无论其他方面做得多成功，作为一个消费品，其产品是最为根本的。

很多人说可口可乐不就是糖水吗？有什么特别的呢？

一般来说，可口可乐作为一种工业化产品，并不能像茅台一样随着人们收入的提高而获得定价提升，从而提升收入。相反，这种产品时刻都面临着强大的竞争者，非酒精类的饮料市场，品牌无数，冰红茶、脉动等。

即使是在可乐这个细分的领域，可口可乐也有竞争者，百事可乐的口感至少在我看来是没有太大差别的。有人觉得可口可乐的配方是其独特的壁垒，据说全世界只有三个人知道可口可乐的配方，其实很多厂家生产也并不知道它的配方。这一点我也是认可的，但并不完全认可。

认可的部分在于，作为一种直接饮用的饮料，其口感是直接的，用户对口感变化是敏感的，而不像酱油是添加在菜品中，不被直接感知的。所以，消费者会形成消费习惯，时间一长就会形成品牌效应。

与此同时，可口可乐的适用性非常广，区别于冰红茶、冰糖雪梨之类具有明显地域特征的饮料，这就让可口可乐具有了巨大的可复制性。

除此之外，可口可乐诞生于美国禁酒令时期，可口可乐的甜与刺激性正好满足了人类的两大需求，并随着二战在全球范围内扩张。

可口可乐从诞生到现在，已经超过100多年，历史的积淀一方面让这个产品有了品牌的壁垒，另一方面也用时间证明了这个产品的独特性，否则光靠营销是难以长久的。

不认可的一部分在于，在同类产品中，可口可乐同样有竞争对手。而且，由于饮料行业的门槛极低，而市场规模又极大，所以自诞生以来，可口可乐就一直面临着模仿者的不断冲击。

上世纪美国大萧条时期，居民消费力锐减，可口可乐5分钱一瓶也让人销售不起，而濒临破产的百事可乐正是凭借着“一份钱双倍可乐“而起死回生。

1975年，百事掀起了一场浩荡的街头运动，名为“百事挑战”。

百事挑战”的规则很简单：

受访者会随机品尝两杯可乐（可口&百事），喝完再指出哪一杯更好喝。

令不少人大跌眼镜的是：

美国民众在接受挑战时，更多的会倾向于选择“百事可乐”。

这两件事情说明，可口可乐的产品壁垒并非牢不可破。而现在，可口可乐已经被百事超越。

根据2020年的数据，

营收对比：可口可乐营收330亿美元，百事可乐营收703亿美元；

利润对比：可口可乐利润达到77.5亿美元，百事可乐利润达到100.8亿美元。

所以，巴菲特投资可口可乐的成功故事，实际上并非是完全是因为可口可乐这个产品的独特性，更多的是因为上世纪以来全球化所带来的消费市场的快速增长。但就可口可乐所在的消费市场，很容易出现群雄混战的局面，因为产品本身的壁垒还不够，具有可复制性。