品牌凭什么是品牌（你为什么需要一个）

当您第一次创业时，建立品牌可能不在您的考虑范围之内。毕竟，品牌只适用于苹果或亚马逊这样的大企业，对吗？错误的！

每个企业，无论规模大小，都需要一个品牌。

什么是品牌？ 你为什么需要一个？

到底什么是品牌？

如果您问自己这个问题，请关注我，并继续阅读.................

让我们稍微谈谈品牌到底是什么？

你的品牌代表了你在市场中的差异识别——你是谁、你做什么、你被如何看待。它本质上是与观众建立的联系。是你的名声。

品牌是人们与您的业务相关联的情感。品牌几乎完全取决于您的受众在遇到您的业务时的感受。这是您的客户与您开展业务时的感受。这是他们在媒体上遇到您、阅读文章、收到视频、与您进行 1 对 1 合作或购买产品后带走的东西。这是他们用来向朋友、家人和同事描述您的业务的词语和情感。

品牌不仅仅是一件事。它由几个组件组成，这些组件协同工作以形成一个品牌。您的品牌将帮助您在行业中脱颖而出。这就是为什么建立品牌很重要的原因。

你可以阅读我们这片文章：建立品牌的四大要素

那么建立品牌需要做什么？

建立品牌的第一步也是最重要的一步是弄清楚我所说的品牌要素。这些是任何企业想要成功都需要了解的基本要素。

一、品牌基础

您的品牌基础构成您业务的基础，包括：

你的使命——了解你的商业目的很重要。原因？您在业务中做出的每一个决定都应该反映您的使命。如果您被要求做出商业决定，但您觉得它不支持您的使命，那么您会被拒绝。

例如，我的任务是：

“帮助尽可能多的企业管理者实现企业效益倍增（绩效、薪酬、股权合伙人、战略、架构、品牌、流程、产品、营销销售、市场渠道、加盟、连锁、生产、采购、仓管、财务管理、客户管理、信息系统搭建、员工内训）等业务咨询方案设计，以便企业脱颖而出。”

原先，我经常被要求在我的业务中做的一项服务是标志设计。我知道仅仅拥有一个标志并不能帮助您建立一个成功的在线品牌。我想在建立品牌的整个过程中支持你，所以我不只是做标志设计。NKEP，2017年我们创建了自己的管理品牌。

恩凯普NKEP动态绩效薪酬股权合伙人十二大模型、十七大模式

是的，我知道有些人只是想要一个标志，我们为几千家企业做个品牌的全体系设计服务，一共三百多项服务。这里最核心的是你的品牌落脚点要找到，我们发现90%的品牌设计都是存在致命伤的。如果你发现不了，就会让你的客户市场一直无法得到你想要的认知。

品牌核心是帮助你搞清楚你的差异化定位及跟同行的区别。也是为了今后获得更多的市场份额。

了解你的理想客户——忘记试图弄清楚他们用的什么样的绩效薪酬、什么样的股权方案。这些东西都不重要。我的意思是真正了解您的理想客户的底层需求、及及时帮助企业发现自己绩效薪酬股权体系中的问题点。很多时候都是一叶障目。

您需要了解您的理想客户有哪些问题，才能让您创建帮助他们解决问题的产品。您需要了解他们的目标、他们的痛点以及他们希望实现的转变，以便您的内容和消息可以直接与他们交流。

这导致我……

传达明确的信息——您的信息将使您能够有效地传达您所做的工作、与谁合作以及如何帮助您的理想客户。在你所做的每一件事中都有一个一致的全面的明确信息将有助于将你定位为你所在行业的首选人。

这些只是您品牌基础的三个要素。要了解有关创建品牌基础（也称为品牌战略）的更多信息，请查看这篇关于建立稳固品牌战略的四大基本要素的文章：建立品牌的四大要素

2.核心产品

当您刚开始创业或者已经在生意场摸爬滚打一段时间后，明智的做法是只拥有一两个核心产品来帮助您实现理想客户的转型。

这样做的原因是您希望在一开始就使您的营销尽可能简单。通过拥有一两个核心产品，您可以在所有营销活动中始终如一地谈论这些产品，这将帮助您获得预订。一旦您预订了这些产品并与您的客户合作了一段时间，您就可以开始构建一个项目套件，以满足您理想的客户的需求。

例如，我一开始只是提供我的标志性 1:1 产品——恩凯普动态绩效薪酬股权。这是一个为您量身定制的绩效驱动盈利的指导计划。

然后，我看到需要帮助的更多的客户的底层需求，客户对绩效薪酬股权的需求更加深入，我们研发了自趋式动态全自动绩效薪酬体系 动态股权的服务。

在与我的客户进行 1 对 1 合作后，为了让我能够支持我的使命，即帮助比我的 1 对 1 时间允许的更多的人，我启动了我的在线直播 问题发现计划。可以在同一时间帮助几百个企业老板解决绩效薪酬股权方面的难题。大大满足了我的受众客户的绩效考核、薪酬管理、股权激励的需求。

3.品牌识别

您的视觉品牌很重要，但许多人只关注这一方面，而没有全力打造品牌。

可以看一下一个品牌的标志的创作历程，从色彩到构图到优化到成型

把你的品牌想象成约会。当您第一次见到某人时，您很可能会被他们的外表所吸引。这是你的视觉品牌。然后你去约会，你开始了解他们和他们的个性。这是你真正开始喜欢某人（或不喜欢）的时候。这是你的品牌。

您的品牌标识不仅包括徽标，还包括颜色、字体、营销材料、您的网站等。所有这些元素都需要反映您的品牌个性以及吸引您的理想客户。再有一定要抓住品牌的落脚点，很多企业老板虽然建立了自己的品牌，但是一直没有搞清楚企业品牌的底层逻辑。把品牌落脚点找到才是为什么您的品牌可以持续飞扬。

4.营销

如果您不积极推销您的业务，那么投入上述所有工作有什么意义。建造它，他们就会来绝对是一个神话。

您需要每天积极营销您的业务，以使您能够扩大受众并与理想客户建立联系。

我感到非常幸运，我可以将我 15 年轻的企业管理经验与我对品牌和设计的热爱结合起来，帮助在线企业主打造一个不仅看起来不错，而且能为他们带来转化的品牌。我们说绩效是为产品、市场服务的，更是为您的品牌服务的，因为有了品牌，你的产品利润才可以更加丰厚，能感受到品牌的**（关注回复1，私信告诉你这两个星号是什么）才是企业效益提升的天花板境界。

千万不要为了绩效而做绩效。如果绩效驱动不了企业效益提升、品牌价值拉升，做绩效又有什么意义吗？你给员工成本管理得再好，也赶不上你的效益的提升。不懂效益增长的绩效，还有什么价值？

现在，正如您看到的那样，建立品牌需要做很多事情，而这不是您做完就离开的事情。它是一个不断变化的有机体，随着业务的发展，您正在建立它。

不要觉得你需要一次完成所有这些。通过采取对您来说可以管理的较小步骤，您正在建立一个可以帮助您脱颖而出。。。。那么就来关注互动吧。