宝洁品牌市场占有率（宝洁强生公布财报）

当地时间10月19日，消费品巨头宝洁发布了截至2022年9月30日的最新季报。

报告期内，宝洁净销售额206亿美元（约合人民币1489亿元），同比增1%，抛开汇率、收购、剥离影响的有机销售额增长7%，净利润为39.63亿美元（约合286亿元），同比下降4%。

财报中，宝洁将销售额增长归因于提价（产品价格同比增长9%）以及产品组合优化，同时也提到销售额受到了出货量下降（销量同比下滑3%）的影响。

分业务部门看，包含SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美妆板块净销售额为39.61亿美元（约合286亿元），有机增长4%，但该板块整体增幅受到了SK-II销售额下降的拖累。

这已经不是宝洁第一次在财报中将SK-II单拎出来。在2022财年报（2021年7月-2022年6月）中，宝洁便指出:“受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑”。

“2023财年第一季度，我们在非常困难的成本和运营环境中取得了稳健的业绩。”宝洁CEO Jon Moellerz在财报中称。基于对经营环境的判断，宝洁将2023财年的整体销售额预期设为“同比2022财年下降3%至1%”。

日常护理类业务受影响较小

分析者指出，受疫情影响，一季度全球化妆品市场总体下降近8%，国际化妆品集团业务不同程度受损下滑，从品类看，日常护理类业务受影响较小，高端护肤、彩妆品类受影响较大。

在宝洁新季报出炉前一天的10月18日，强生公布第三季度业绩。

从两大巨头的业绩也可看出，日常护理类业务表现相对稳定。

报告显示，报告期内，强生销售额237.91亿元（约合人民币1718亿元），同比增长1.9%，净利润44.58亿元（约合322亿元），同比增长21.6%。今年1-9月，强生销售额共计712.37亿美元（约合5145亿元），同比增长3.3%。

对于消费者健康部门的业绩表现，强生在财报中称，若不考虑汇率等因素影响，经调整后的该部门销售实际增长4.8%，增长的主要贡献者包括大众护理品牌露得清、婴幼儿护肤品艾惟诺等。

消费者健康业务中，露得清、艾惟诺、可伶可俐、城野医生、大宝归属的Skin Health/Beauty业务营收11.26亿元（约合81亿元），同比微增0.1%。今年1-9月，强生Skin Health/Beauty业务营收合计32.64亿元（约合235亿元），同比下降5.6%。

巨头纷纷拆分、重组业务

疫情下，为应对新的外部环境与市场，近两年美妆、生活用品巨头纷纷进行架构重组、业务调整。

据了解，去年11月，强生公司宣布将在18-24个月内分拆旗下的消费者健康业务，成为一家全新的上市公司。

今年1月，联合利华官宣全新组织架构，过去的美容与个护、家庭护理、食品与茶点三个业务部门，已调整为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋五大业务部门。各部门对其全球战略、增长和利润负责。

今年9月，雅诗兰黛宣布将旗下品牌划分为两大品牌集群，分别由Jane Hertzmark Hudis 和Stéphane de La Faverie 领导。

就在本周，欧莱雅决定在集团高档化妆品部门中创建全新香水分部，包括Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor & Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔，Sandrine Groslier都被归入该分支。

香水业务正在逐渐成为欧莱雅集团向前发展的重要驱动力。在欧莱雅发布的2021年财报中，高端化妆品部门取代大众化妆品部，同比增长21.3%，在集团内占比第一，其中香水业务的表现最为亮眼；2022年上半年，欧莱雅高档化妆品部再次实现强劲增长，同比增长16.4%达68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元），依旧为集团内占比第一部门，其中香水品类同比增长35%，贡献巨大。

【记者】李劼

（图片来源:SK-II、宝洁官微）

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端