宁波蓝海同创营销策划有限公司（参与城市建设的品牌策划师）

为盐城大丰的荷兰花海进行城市规划、改造设计苏州丝绸博物馆、提升苏州工业园区欧莱雅工厂品牌形象、为西交利物浦大学设计展示空间……在苏州工业园区，有一家“贩卖”创意的公司，业务涉及城市规划、建筑、品牌策划、产品设计等方面，服务范围面向全国各地，在它落户中国的6年多时间里，缔造了一个又一个经典案例，帮助众多企业、品牌重新定义自己，实现价值提升。它就是苏州贝思勤创意设计有限公司。

贝思勤成立于2013年，2018年搬迁至园区，公司采用国际运营模式，并结合中国国情做跨国创意设计和品牌战略咨询。源于对实现自我价值的渴望和挑战未知的勇气，创始人新岡百惠辞去日本投资银行的高薪工作，来到中国创办了贝思勤，并且打造了有中国特色的国际新型都市专业团队，为众多中国品牌重塑形象、振兴自己提供思路。

“帮助企业拥有属于自己的名片”

“我刚来中国的时候，发现中国需要品牌，很多企业也需要提升形象。于是我就想创办一个公司，融入国际的眼光，帮助企业拥有属于自己的名片，进一步开拓市场。”在创始人的“豪情壮志”中，贝思勤“不负所托”，在积淀中一步一个脚印，既坚守了“初心”，也实现了自身的价值。

在贝思勤开放办公区域的墙壁上，成功案例星罗棋布，中国知名民族品牌“红豆集团”便是其中之一。贝思勤在与品牌的沟通过程中发现，六十多年来，红豆始终如一的在注重面料的开发，把所有的人力物力放在科研方面。“所以我们将红豆的定位准确聚焦：红豆不是在生产衣服，也不是在包装时尚，更不是在卖性感，而是一个将衣服科学到底的公司。”

于是，贝思勤将衣服科学作为永恒不变的价值导向，贯穿在红豆的设计，logo、VI、店铺、陈列等各个方面。有了科学这个关键词，红豆便有了一个无法被抄袭的理念，在越来越多国外成熟的快销品占领中国市场的形式下，避免了同质化竞争，在家居品牌中立于稳定之地。新岡百惠笑着说道，“其实，我们更像一个医生，对公司进行诊断，帮助它们发现制约发展的‘病灶’，为它的治愈、新生提供切实有效的‘良药’。”

“厉害的人欣赏风景，更厉害的人创造风景”

遍布的风车、哥特式建筑、2000万株郁金香在花期款款盛放……在位于苏州2个多小时车程的大丰市，有一个名为“荷兰花海”的景点在近年来人气高涨，从原来的盐碱地变成游人如织的旅游胜地。而它的蜕变离不开贝思勤的倾力策划。

“贝思勤对花海进行了整体规划和准确定位，让一片荒芜的土地焕发生机，同时实现旅游收入大增。2016年，荷兰花海还登上新闻联播头条，展现了迈向新型农业化城市的魅力。”介绍起贝思勤在城市规划上的典型案例，新岡百惠不禁叹道，“人生就像一场旅行，厉害的人懂得欣赏风景，更厉害的人懂得创造风景。”

如今，贝思勤已经创造了许多风景，在很多城市留下著名地标，“打卡”全国的同时，公司的服务理念也愈发清晰。“建筑、地标这些其实是没有灵魂的。我们要做的工作就是对其进行品牌梳理，给出建议白皮书，赋予灵魂，帮助其找寻到自己的价值，同时创造一番独特的风景。”

“我们要参与城市的建设”

一个城市的建设发展，需要无数人的共同努力。2013年至今，贝思勤在为城市创造风景的时候，也不断将自己融入到城市中去。“来到中国，在中国这趟经济快速发展的‘列车’上，我不想只做一个游客或旁观者，我想要真正参与到建设中去，做到‘与这个城市有关’。”新岡百惠深情地说。

今年夏天，怀着对公司所在地苏州的使命感和责任感，贝思勤以公司的名义成立BES大学，发起了《苏州再编辑》的公益项目，邀请五大洲30多个国家的青年志愿者来苏，进行为期35天的学习体验。活动邀请了不同大学的老师授课，既有和苏州有关的课程，也有体验交流的机会。志愿者们通过各自的眼睛，发现苏州不一样的一面，在碰撞中重新发现、编辑并输出苏州元素，最后汇成一本册子，作为礼物送给苏州。

贝思勤擅长用现代化的国际语言和符号表达传统文化和苏州元素。在《苏州再编辑》活动中，贝思勤充分发挥所长，为苏州的创新发展收集了多元创意。“这个活动完全是贝思勤自费的公益项目，目的是吸引更多建设者来到苏州，认识苏州，宣传苏州。未来，在苏州需要进一步进行城市规划的时候，贝思勤能拿出一份囊括国际视角的精品册，提供多元化的选择，这便是我们参与城市建设的价值体现，也是成长此间的有力见证。”

编辑　张佩雯