霉霉打破数字专辑销量（为什么霉霉四年前的数字专辑）

就在上周，Taylor Swift数字专辑《1989(Deluxe)》 在QQ音乐突破双钻石唱片等级认证，销售额突破1000万元，位列QQ音乐巅峰畅销榜总榜排名TOP9。

这是霉霉继《Reputation》后第二张获得钻石唱片等级认证的数字专辑，她也成为QQ音乐平台唯一一位拥有两张钻石唱片等级认证数字专辑的欧美歌手，有歌迷评论“没想到四年前的专辑还是这么能打”，而这可以说这很大程度上是受益于QQ音乐这个平台了。

众多欧美大牌选择在QQ音乐推出自己的新专辑，足见他们对QQ音乐数字专辑发行实力的肯定，而QQ音乐的表现也没有让他们失望。

根据公开数据，从2015年年底至今，国内在线音乐平台共发行17张欧美数字专辑/单曲，对比数据可以看到其中包括Adele《25》、Ed sheeran《÷》、Ariana Grande《Dangerous Women》、Rihanna《Anti(Deluxe)》、Maroon 5《RED PILLBLUES》、Lorde《MELODRAMA》等在内的11张专辑，在QQ音乐的销量都是超过网易云音乐和其他音乐平台的。

在欧美数字专辑销量上，QQ音乐占有绝对优势

从图表中看出，其中销量差距最大的是Rihanna的《Anti(Deluxe)》，这张专辑在QQ音乐上销量有2868456首，而在网易云音乐上仅售出1055526首，相差1812930首。

而这些欧美歌手也正是当下最炙手可热的大牌，是国内年轻人追逐的对象。当华语乐坛无法满足他们对音乐的需求，欧美音乐作为世界音乐潮流的引领者，无疑正在进一步占据年轻一代的playlist。而占据了欧美音乐发行优势的QQ音乐，也就占据了年轻人的移动端。

当然，除了欧美歌手，在QQ音乐首发数字专辑也几乎成为所有华语主流乐坛歌手的选择。自2014年周杰伦的新专辑《哎哟，不错哦》以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布，首创了数字专辑模式。在这之后，从鹿晗到李宇春、窦靖童，QQ音乐的数字专辑销售额屡创新高，2017年QQ音乐的数字专辑销售额近2亿元。

据2017年的华语数字专辑销量排行显示，包括李宇春的《流行》在内的TOP10数字专辑中有9张在QQ音乐上架或首发，QuestMobile的数据则显示2017年12月QQ音乐月活跃用户21261万，位居行业第一。

不得不说，QQ音乐与索尼、华纳和环球三大唱片公司缔结版权合作，拥有华语乐坛最全最大的曲库，最庞大的音乐人资源，将QQ音乐成为众多音乐人数字专辑的首发行平台也就是自然而然的事了。

可以说，作为首创了数字专辑模式、资源庞大、拥有强大发行实力的QQ音乐在欧美、日韩音乐以及华语音乐数字专辑市场处于绝对领先地位。

数字专辑模式本质上是一种发行模式，要支持强大的发行能力就需要庞大的用户群，而这恰是QQ音乐的优势所在，QQ音乐目前拥有8亿注册用户，每天新歌的播放量达2亿，而更加重要的是，在这样庞大的用户中，年轻人占了大多数。

在2016年QQ音乐举办的音乐论坛上，官方数据显示在购买数字专辑千万级的用户中，80后、90后占比将近92%。而在去年，从QQ音乐平台已曝光的霉霉新专销售数据中看出端倪，在数字专辑购买的人群中，90后约占41%，00后占51%，两者占比超过90%，成为数字专辑的主要消费人群，更加年轻的人群正在“入驻”QQ音乐。

纵然在音乐付费这件事上，用户跨度涵盖从75后到10后，但主力还是90后、00后这些新新人类，而从这些实实在在的数据中可以得出“QQ音乐的用户更年轻化，更活跃，对欧美文化更青睐”，反过来，年轻一代的选择正在深刻影响QQ音乐的生态。

年轻用户群有一个显著的特点是活跃且粘性强，从粉丝豪掷千金刷单抢占土豪榜到评论区的疯狂刷评论，形成了一个互动性极强的社交循环。周杰伦发行数字专辑《哎呦，不错哦》时，随专辑附送了和周董合影的电子模板，歌迷可以自己把照片放进去，就能合成一张合影，这不能不说是一种粉丝互动创新。

可以看到，QQ音乐的定位是不只做耳朵的生意，而是瞄准“听、看、玩、唱”四大新娱乐场景，覆盖线上线下，包含播放、发现、推荐、社区、内容、硬件等消费形态，延伸到孵化、包装、传播、版权、演出在内的产业全生态，进一步释放了以数字专辑为中心的粉丝-音乐人社群能量。而基于此形成的包括内容版权、社交传播、电商发售、O2O演出在内的“数字音乐 ”服务，其意义远远超过了数字专辑本身。

当然，无论是粉丝还是音乐人，与QQ音乐信任关系的建立都不是一蹴而就的，而是通过一次次合作构建的，是一次次成功的数字专辑发行成绩积累的。

2016年李宇春在QQ音乐独家发布《野蛮生长》系列专辑，共12首歌分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四个子专辑分别发售，专辑最终销量达3500多万，李宇春成为中国数字音乐史上首位数字专辑销量突破650万大关的歌手。

这次合作之后，2017年年末，李宇春新专《流行》再次在QQ音乐上进行全球独家预售，专辑上线售卖仅6天10时25分，销售额就突破1000万，打破了QQ音乐平台最快突破钻石唱片、双钻石唱片等级认证数字专辑的记录。

最终，专辑销售额突破1500万，成为了2017首张殿堂金钻唱片，李宇春也因此成为QQ音乐平台唯一一位拥有两张殿堂金钻唱片认证的歌手，实现了平台、音乐人、粉丝的“三赢”。

在音乐人、粉丝、平台的互动过程中，年轻、流行的标签也逐渐与QQ音乐划上等号。

当然，QQ音乐数字专辑销量华丽成绩的背后，也有平台自身对于音乐版权的尊重与保护。

长期以来，国内音乐市场90%以上被盗版占领，直到2015年7月“最严版权令”的颁布，中国的音乐版权保护之路才开始走上正途，版权价值也得以逐步回升。而随着各大在线音乐平台对于版权的重视，音乐付费的观念也渐渐被普通用户所接受，形成了良好的付费环境。

2014年，QQ音乐的正版化战略步入国际化，先后与华纳音乐、索尼音乐等国际知名公司达成独家版权战略合作。而在10余年的正版化曲库建设中，QQ音乐相继和全球200多家唱片公司达成正版合作，这也为QQ音乐在数字专辑模式的探索和成功奠定了基础。

伴随千禧一代的成长，一方面他们的听歌量和音乐风格早已不局限于华语音乐，而基于个性化的自我表达，也让越来越多的用户成为欧美音乐的拥趸，这也是QQ音乐不断加码欧美音乐市场的原因。

反过来，QQ音乐聚集的海量欧美音乐听众和数字专辑模式的成功，一方面让更多的欧美歌手看到了中国的发展前景和盈利空间，产生进入国内市场的意愿；另一方面，也使得更多的欧美歌手在中国市场得到了曝光的机会，满足了用户对于欧美音乐及文化的需求。

可以说，正是基于平台自身对于音乐版权的尊重与保护，才能在服务好音乐人和用户的同时，不断探索出更有价值的音乐付费模式。我们有理由相信，一直走在国内音乐付费前列的QQ音乐接下来也必将进一步巩固在欧美和华语音乐市场的优势，创造更多的数专销售记录。

作者 | 鲸鱼

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