评价acnestudios品牌 虽说潜在买家不少

本该在7月对外出售的瑞典服装品牌Acne Studios最近遇上了点麻烦。

据《女装日报》消息，计划今年7月出售品牌70%～80%股份的Acne Studios，自1月起就一直在各地寻求可靠的买家，并且在前半年内成功的吸引了包括私募股权投资者、国外的贸易买家以及两个雄心勃勃的中国集团——山东如意集团和复星集团在内的10多名竞争者。

然而，Acne Studios提出的报价却给买家们泼了一盆“冷水”。

这个来自于瑞典的时尚品牌，最初只是设计师Jonny Johansson在 1996年成立的一个创意部门，但随后它以标志性的牛仔裤以及“冷漠脸”图案迅速走红，连续几年获得年销售额2亿欧元的好成绩。然而在过去的六个月里，该品牌的业务也出现了一定程度上的放缓，这给投资者们带来了不小的困扰。

一方面，Acne Studios确实提出了一个比较高的报价，希望能达到扣除利息、税款、折旧和摊销前利润的14～15倍，约为3～4亿欧元。这个价格让很多投资人感到不舒服，甚至有些人表示应该抵制这种不实际的报价。而另一方面，销售放缓导致部分私募股权投资者纷纷落跑，给其余投资者也带来了巨大的估值压力。苦于没有领先的候选人出现，该出售过程目前远不如计划中的顺利。

而对此，美国投资银行Threadstone Advisors的董事兼总经理William Susman表示:“Acne 是一个具有创意的全球品牌，但现在投资者面临的问题是‘该品牌是否已经达到了顶峰，未来还有多大的增长潜力，以及其营业额在未来能否达到10亿欧元……’。”

也有不同观点认为，尽管近年来该品牌在美国市场势头减弱，但在亚洲市场却有着比较不错的反响，所以提出高报价情有可原。

不过，就Acne Studios此前对股权出售的态度来看，该报价也并不是完全没有商议的余地。

早在今年三月，该品牌创始人Jonny Johansson曾表示，他和联合创始人Mikael Schiller并不打算卖掉整个品牌，并且只有少数股权可供收购。

然而在本月早些时候，Acne巴黎成衣秀举办之前，Johansson则表示：“我们必须接受新的股东的加入，他们有着更广阔的视野。如果时机合适，我们也会在股权出售方面作出让步。”

不过就目前来看，该交易是否能顺利完成还是个未知数。如果双方在接下来仍然不能在价格上达成共识，该交易可能会延至9月甚至是10月。不过一致的是，Acne以及它的潜在买家们都正在祈祷着该品牌目前的销售额能够迅速增长。