腾讯涨超12%(最高涨幅25腾讯提价的无奈)

腾讯涨超12%(最高涨幅25腾讯提价的无奈)(1)

时隔一年,腾讯视频VIP再涨价。4月9日,腾讯视频宣布将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格,对上述两种类型会员的12种会员形式中的7种,分别上调5-20元,VIP月卡、超级影视VIP月卡等5种会员价格不变。

值得注意的是,就在涨价前一天,腾讯视频表示将进一步在内容开发上“降本增效”。3月中旬Netflix也宣布将在部分地区上调会员价格,加上2021年已有多家网络视频提价,用户的抱怨不少。

用户关心的是,腾讯视频会员涨价会不会引发其他平台跟进?会员价格的天花板在哪里?截至记者发稿,腾讯视频及同行保持沉默,不过鉴于网络视频的常态化亏损,各家均提出降本增效目标,腾讯视频此举大概率将成为行业共识。

7种会员形式涨,5种保持不变

根据4月9日腾讯视频宣布的会员价格调整方案,VIP连续包月从20元/月涨到25元/月、连续包季从58元/季度涨到68元/季度、连续包年从218元/年涨到238元/年;VIP月卡保持30元/月;季卡从68元/季度上涨至78元/季度;年卡从253元/年上涨至258元/年。腾讯视频超级影视VIP连续包月从30元/月上涨到35元/月、连续包季从88元/季度涨到98元/季度、连续包年的价格不变,依然是348元/年;腾讯视频超级影视VIP月卡、季卡、年卡的价格未作调整,分别是50元/月、148元/季度、488元/年。

同时,记者从腾讯视频处了解到,“本次价格调整涉及腾讯视频VIP和超级影视VIP会员以及视频VIP 联合会员,不涉及腾讯体育VIP系列会员,本次会员价格调整不会影响用户账户内已有优惠券的使用。此外,本次会员价格调整后,腾讯视频VIP升级超级影视VIP的价格保持不变”。

针对会员非连续套餐,腾讯视频的方案是:在4月20日零点后,将实行新价格。4月20日前已经购买的会员非连续套餐在该套餐有效期继续有效。有效期届满后会员再次购买或续费的,按照调整后价格执行。如会员在非连续套餐有效期内又于4月20日零点前开通了自动续费,则对于自动续费扣费时间点在10月23日前的扣费,按照调价前续费。

腾讯视频涨了,其他平台跟吗

这不是腾讯视频第一次上调会员价格,2021年4月上旬就已有过一波。

以苹果手机端价格为例,当时腾讯视频VIP连续包月价格从19元/月上涨到20元/月、连续包季从40元/季度上涨到58元/季度、连续包年从158元/年上涨到218元/年;月卡从25元/月涨至30元/月、季卡从45元/季度涨至68元/季度、年卡从168元/年涨至253元/年。

也就是说从2021年4月到2022年4月,腾讯视频的VIP连续包月价上调了6元、连续包季价上调了28元、连续包年价上调了80元、月卡上调了5元、季卡上调了33元、年卡上调了90元。

其实,在腾讯视频会员2021年涨价之前,爱奇艺已在2020年11月前行调价。2021年12月,爱奇艺和芒果TV前后脚调整了会员价格,2022年初,中国移动旗下的咪咕视频也对会员价格进行上调。

网友不禁关心,腾讯视频这次涨价之后,其他网络视频会否跟涨,就此北京商报记者向爱奇艺和咪咕视频求证,截至发稿双方未予回应。

如果从全球角度看,腾讯视频此举不是孤例。2022年3月中旬,Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格,这是Netflix于18个月内在这一区域第二次提价。2021年11月,Netflix还首次上调了韩国的会员价格,并于2022年1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。

回到腾讯视频涨价会否成为又一次网络视频涨价的前奏,比达分析师李锦清向记者直言:“长期来看,行业大概率会继续涨价,只是时间的问题”。至于何时涨价,他认为,“各家有自己的策划,一般会结合内容、会员转化率和平台运营状况来定”。

行业降本增效,涨价只是策略之一

众所周知,网络视频亏损是常态。“在国际市场,Netflix依靠会员模式已经实现盈利,并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。国内视频网站每年都需要购买大量版权,高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣,为了生存涨价是必然选择,也是可见的最有效、快捷的手段”,中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉记者。

为了提高盈利能力,各家都提出了以降本增效为目的。从财务数据看,2021年四季度爱奇艺会员服务营收较2020年同期增长7%至41亿元,2021年爱奇艺基于非美国通用会计准则的运营亏损30亿元,运营亏损率由上年的15%收窄至10%,其中四季度的运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

具体到会员服务,代表爱奇艺单一会员的价值的ARM在2021年四季度是14.16元,同比增长14%。这是爱奇艺首次披露ARM,在解释这一数据增长的原因时,爱奇艺方面称“爱奇艺持续为会员提供优质内容和增值权益,有效增强会员服务对用户的吸引力,带动了ARM的增长”。

提到未来目标,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上直言,“从2021年四季度开始,我们采取了一系列措施,降本增效并优化组织架构。我们的目标是在实现2022年全年基于非美国通用会计准则的运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度运营层面盈亏平衡”。

腾讯视频方面在4月8日举办的“早春业务分享会”上明确:将进一步在内容开发上“降本增效”,合理开支,优化内容成本,探讨可控成本下的内容生产。

不过袁帅提醒,“从用户角度看,如果网络视频平台无法保障继续打造更多优质内容,以健康的商业模式运营,单纯提价必然会造成大批量的用户流失,让平台雪上加霜。总之提价是一把双刃剑,使用不好,会反伤平台自身”。(魏蔚)

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