腾讯涨超12%（最高涨幅25腾讯提价的无奈）

时隔一年，腾讯视频VIP再涨价。4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格，对上述两种类型会员的12种会员形式中的7种，分别上调5-20元，VIP月卡、超级影视VIP月卡等5种会员价格不变。

值得注意的是，就在涨价前一天，腾讯视频表示将进一步在内容开发上“降本增效”。3月中旬Netflix也宣布将在部分地区上调会员价格，加上2021年已有多家网络视频提价，用户的抱怨不少。

用户关心的是，腾讯视频会员涨价会不会引发其他平台跟进？会员价格的天花板在哪里？截至记者发稿，腾讯视频及同行保持沉默，不过鉴于网络视频的常态化亏损，各家均提出降本增效目标，腾讯视频此举大概率将成为行业共识。

7种会员形式涨，5种保持不变

根据4月9日腾讯视频宣布的会员价格调整方案，VIP连续包月从20元/月涨到25元/月、连续包季从58元/季度涨到68元/季度、连续包年从218元/年涨到238元/年；VIP月卡保持30元/月；季卡从68元/季度上涨至78元/季度；年卡从253元/年上涨至258元/年。腾讯视频超级影视VIP连续包月从30元/月上涨到35元/月、连续包季从88元/季度涨到98元/季度、连续包年的价格不变，依然是348元/年；腾讯视频超级影视VIP月卡、季卡、年卡的价格未作调整，分别是50元/月、148元/季度、488元/年。

同时，记者从腾讯视频处了解到，“本次价格调整涉及腾讯视频VIP和超级影视VIP会员以及视频VIP 联合会员，不涉及腾讯体育VIP系列会员，本次会员价格调整不会影响用户账户内已有优惠券的使用。此外，本次会员价格调整后，腾讯视频VIP升级超级影视VIP的价格保持不变”。

针对会员非连续套餐，腾讯视频的方案是：在4月20日零点后，将实行新价格。4月20日前已经购买的会员非连续套餐在该套餐有效期继续有效。有效期届满后会员再次购买或续费的，按照调整后价格执行。如会员在非连续套餐有效期内又于4月20日零点前开通了自动续费，则对于自动续费扣费时间点在10月23日前的扣费，按照调价前续费。

腾讯视频涨了，其他平台跟吗

这不是腾讯视频第一次上调会员价格，2021年4月上旬就已有过一波。

以苹果手机端价格为例，当时腾讯视频VIP连续包月价格从19元/月上涨到20元/月、连续包季从40元/季度上涨到58元/季度、连续包年从158元/年上涨到218元/年；月卡从25元/月涨至30元/月、季卡从45元/季度涨至68元/季度、年卡从168元/年涨至253元/年。

也就是说从2021年4月到2022年4月，腾讯视频的VIP连续包月价上调了6元、连续包季价上调了28元、连续包年价上调了80元、月卡上调了5元、季卡上调了33元、年卡上调了90元。

其实，在腾讯视频会员2021年涨价之前，爱奇艺已在2020年11月前行调价。2021年12月，爱奇艺和芒果TV前后脚调整了会员价格，2022年初，中国移动旗下的咪咕视频也对会员价格进行上调。

网友不禁关心，腾讯视频这次涨价之后，其他网络视频会否跟涨，就此北京商报记者向爱奇艺和咪咕视频求证，截至发稿双方未予回应。

如果从全球角度看，腾讯视频此举不是孤例。2022年3月中旬，Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格，这是Netflix于18个月内在这一区域第二次提价。2021年11月，Netflix还首次上调了韩国的会员价格，并于2022年1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。

回到腾讯视频涨价会否成为又一次网络视频涨价的前奏，比达分析师李锦清向记者直言：“长期来看，行业大概率会继续涨价，只是时间的问题”。至于何时涨价，他认为，“各家有自己的策划，一般会结合内容、会员转化率和平台运营状况来定”。

行业降本增效，涨价只是策略之一

众所周知，网络视频亏损是常态。“在国际市场，Netflix依靠会员模式已经实现盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。国内视频网站每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择，也是可见的最有效、快捷的手段”，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉记者。

为了提高盈利能力，各家都提出了以降本增效为目的。从财务数据看，2021年四季度爱奇艺会员服务营收较2020年同期增长7%至41亿元，2021年爱奇艺基于非美国通用会计准则的运营亏损30亿元，运营亏损率由上年的15%收窄至10%，其中四季度的运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

具体到会员服务，代表爱奇艺单一会员的价值的ARM在2021年四季度是14.16元，同比增长14%。这是爱奇艺首次披露ARM，在解释这一数据增长的原因时，爱奇艺方面称“爱奇艺持续为会员提供优质内容和增值权益，有效增强会员服务对用户的吸引力，带动了ARM的增长”。

提到未来目标，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上直言，“从2021年四季度开始，我们采取了一系列措施，降本增效并优化组织架构。我们的目标是在实现2022年全年基于非美国通用会计准则的运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度运营层面盈亏平衡”。

腾讯视频方面在4月8日举办的“早春业务分享会”上明确：将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。

不过袁帅提醒，“从用户角度看，如果网络视频平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康的商业模式运营，单纯提价必然会造成大批量的用户流失，让平台雪上加霜。总之提价是一把双刃剑，使用不好，会反伤平台自身”。（魏蔚）