LOGO设计技巧（优秀Logo设计技巧分形的妙用）

文/池晗 分形在现代标志设计领域显示出了独特的魅力，拓展了标志的表现空间。分形图案作为一种不同于传统几何构成的图形形式，为我们的标志设计艺术输送了新鲜血液。

分形一词译于英文Fractal，是分形几何的创始人，IBM研究室的数学家曼德尔布罗特(B.B.Mandelbrot)于1975年由拉丁语Frangere一词创造而成，词本身具有“破碎”、“不规规”等含义。

分形的对称性既表现了传统几何的上下、左右及中心对称，同时她的自相似性又揭示了一种新的对称性，即画面的局部与更大范围的局部的对称，或说局部与整体的对称。这种对称不同于欧几里德几何的对称，而是大小比例的对称，即系统中的每一元素都反映和含有整个系统的性质和信息。

分形标志设计建立在分形特点的基础上，它既反映了分形的普遍规律，也需要满足许多传统标志美学的要求，如易识别、独特性等，并且有所发展、突破和超越。

传统标志的构成元素主要是欧氏几何中描述的具有整数维数的规则图形，设计出的作品往往比较单一、朴素。而分形作为大自然的几何抽象，整体提升了标志艺术的装饰效果。其基本特点在于：

①分形可以体现出许多传统美学的标准，如平衡、和谐、对称等等，但更多的是超越这些标准的新的表现。分形的平衡是一种动态的平衡，一种画面各个部分在变化过程中相互制约的平衡；每一个形状的变化，每一块颜色的过渡都是一种自然的流动，毫无生硬之感；而最特别的是分形的对称，它不是传统意义上的形态对称，而是画面的局部与整体的对称。这就打破了完全相同、完全对称产生的呆板，给人和谐之感。

比如“贝肯通讯（beacon communications）”的标志。这个外观造型满足了基本的对称效果，又极富层次感与动感。不论在内涵还是技术上，这都是一个会呼吸、令人愉悦的标志。

②分形标志的基本形和构成规则往往简单，但简单的两者叠加组合就演绎出标志演绎对象的复杂性。就像自然分形一样，复杂的对象里往往源于简单的元素，平凡的形体也能展现出丰富的韵律感。分形艺术来源于大自然的抽象规则，也就带有自然的气质，能够它给我们一种纯真的美感，满足现代人的心理需求。

如：“1998长野冬季奥运会”的标志中运用冬季雪花作为主题，展现高山植物花卉强韧的生命力，并将六个冬季奥运项目运动员竞技的肢体动作，融人花卉造形中。就其标志造形分析，其引用花朵造形意象本身就具有自然分形的特征，而其融入运动员竞技的肢体动作的造形表现，更强化了所传达的运动元素，使得整个标志自然活力十足。

③分形它们既不以一维的平面、也不以二维的形态呈现，而是介于一维与二维之间或一维与多维之间。在分形的图形中蕴涵无穷的空间层次与嵌套结构，这就带来了画面的极大的丰富性，仿佛里面蕴藏无穷的创造力。当艺术家有意识地把分形特征引入创作中，人们就会惊讶于分数维数带给他们的不仅仅是一件作品，更多的是新颖独特的视觉体验。

分形无限自相似的精细结构使得对原商标的假冒难度加大；而其对参数变化极为敏感，使得设计过程中任何徽小的参数改变得到的最终方案都大相径庭。在原始参数不公开的情况下，无需增加印刷成本就能起到防伪作用。

以“德国汉诺威万国博览会”的标志为例，设计师选择采用抽象的分形图案来表达展会“人、自然、技术”的主题。最终世博会的标志由2000汉诺威世博会的文字和波纹状图形相结合而完成（感觉好抽象）。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。正如主设计师Michael Gals所阐释的那样：“它包涵了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”

当代大众的视觉疲劳点越来越低，标志必须不断更新换代，以新的面貌吸引关注。分形无限的动态性能够很好地满足这一时代要求。在分形的世界中，没有纯粹的形状，没有一个完全的最初、本原与起点，只有不断的分裂与增殖。它的造型是活的，动态的，不是静处不动的。这些特点建构了标志新的存在秩序，其中有生命的运动和呼吸。发展和把握分形的造型和审美特点，并将之应用于标志中，不但可以提高设计科学化与信息化水平，还可以提升相关品牌的个性和市场竞争力。

标志与文化的演变具有紧密的相关性。各个时代的文化现象往往借由一定的符号、标志沉淀，延续下来，并被吸收、溶进特定的环境中，得以弘扬。标志可以通过分形这一载体来更好地呈现不同文化的细节和独特性。

分形在整个标志设计界日益受到重视和欢迎，正折射出整个社会思维的转变：要求去中心化以及形式的开放，破除了现代主义对于本质与简约的追求，呈现出后现代的破裂情境，打破化约主义对本质与原型追求的迷思，要求形式的解放。分形理论突破了传统线性、理性的几何概念框架，为后现代的文化理论提供有力的论证基础。

分形图案既有科学的严谨，又有艺术的魅力，正被越来越多的设计师研究和接受。

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