防晒喷雾有什么卖点（百强店防晒喷雾增长率高达110）

防晒喷雾在线上的火爆，早已人尽皆知。

4月，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》就已表明，“2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%。”

而近两个月，中国美妆记者就“门店防晒品类布局”主题采访全国部分百强门店时也发现，防晒喷雾在线下的表现亦极为出色。当被问及“热销的防晒品项”时，不少门店的回答均指向“防晒喷雾”。

其中，娇兰佳人公关部相关负责人透露，娇兰佳人2018年喷雾类防晒产品比较热销，增长率达110%左右；西藏美人计创始人黄建克也表示，店中防晒品类年销为400-500万，防晒喷雾占了30%；四川蒜苗总经理陆永峰、云南佳联家总经理赵明均指出防晒喷雾需求加大……

在此，本文结合门店、品牌、厂家对防晒喷雾市场的观察与分析，与大家一起探究防晒喷雾火爆背后的部分“小秘密”。

想喷就喷，

二元喷雾增强便携性

问及防晒喷雾走俏的原因，大部分门店表示：“便携”“想喷就喷”。

具体到品牌，南通万色店中热销防晒喷雾主要有玥之秘和自然堂等；云南佳联家“玥之秘、曼秀雷敦、百雀羚三大品牌2018年销售名列前茅，整体比2017年增长20%左右”……

值得关注的是，谈及喷雾的便携性，就不得不提近两年大火的“二元喷雾”。根据调研气雾阀生产企业不完全统计，国内 BOV袋阀使用量从2014 年的2000万支/年增长至 2018 年的8000 万支/年。

美颜秘笈产品总监张晓静在今年初的“‘雾会’2019暨第二届天图‘气雾剂 ’”爆品升级会上曾表示，气雾剂类产品市场接受程度高，跟其体验感好有很大关系，比如，开封后保存期比一般产品长，且二元喷雾使其携带变得更方便。

国律（广州）企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖也指出，高SPF指数，功能与产品形态多元化、细分化等是防晒产品未来的主要发展趋势，企业可围绕多包装形态、趋高防晒指数、细分功能三方面进行防晒品类战略储备。

其中，“二元喷雾”包装就属于多包装形态之一。半亩花田创始人亓金亮谈及，2018年有一个关键搜索词叫“抖音同款”，气雾剂作为一种包装技术载体，现有化妆品或都可以借助其进行升级，而且每一款都有可能做“爆”。

娇兰佳人品牌管理中心总经理胡惠红也表示，喷雾品类在货品战略结构中更倾向于爆品打造模式，在操作和市场消费者接受度上属于特别容易玩爆的品类。

作为气雾剂OEM/ODM厂家，中山市天图精细化工有限公司（简称“天 图”）方面结合其11年来的“气雾剂 ”研发经验指出，二元喷雾具有雾化更柔和、安全性更高、适用面更广等技术优势，为喷雾型化妆品提供了更多的包装选择方案，更轻盈的细雾、360度全方位的喷洒等功能也得以实现。

另据记者获悉，天图早就于2012年斥资引进二元喷雾相关技术研发及生产设施配套，是华南地区引进国际最先进PAMASOL二元袋阀灌装充填成套设备代工生产二元喷雾的生产企业之一，其化妆品气雾剂OEM/ODM 服务覆盖护肤、清洁、防晒、毛发、美妆等领域。

黑科技加持，

满足“防护”、“体验感”等需求

张晓静此前还透露，在美颜秘笈清洁、补水和防护三种喷雾品类中，防护喷雾销量最多，几乎每个客户一年要用5~10瓶。

而事实也正如我们所见，2018年一大批“防护喷雾”品牌如葵儿、红石榴、small egg等通过抖音迅速走红。

另据天图方面分享，2018 年防护防晒类气雾剂成为各大品牌热捧的风口产品。根据药监局网页筛选统计气雾剂防护类喷雾各年度的非特备案数量，得出一组数据：

从 2015 年到 2018 年，气雾剂类防护喷雾非特备案数量每年均呈数倍的增长速度，2018 年度非特备案数量甚至超越了气雾剂类保湿喷雾。截至 2018 年 12 月 31 日，防护防晒类气雾剂占化妆品气雾剂比例为 27%，排名第一位；保湿喷雾气雾剂占化妆品气雾剂比例为 24%，排名第二位。

今年，延续“防护防晒”的热潮，“多重防护高端”防晒品更迎头赶上。譬如，欧莱雅推出多重防护城市水活隔离防晒喷雾和多重防护隔离露外御内护产品，后者在其天猫官方旗舰店月销超20000（5月20日数据）。

另外，天图方面还指出，网络、社群、直播、自媒体的兴起为喷雾型产品创新注入了活力，也对产品体验感的提升提出了更高的要求。

山东朵拉朵尚生物科技有限公司、北京焉支山科技有限公司等新渠道企业和品牌在采访中也表达了他们对二元喷雾等防晒产品的新期待：改善和升级内容物、配方、包材等；在防晒、防护的功效前提下，附加一种新鲜刺激的身心体验等。

以天图为例，可利用各种气雾剂技术型式，可以使产品呈现多样化的喷出形态，如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等，给人带来视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位体验。

而在5月20-22日第24届中国美容博览会期间，天图也带来其围绕“用户体验”而打造的创新气雾剂产品，包括“一喷白”肌肤屏障防晒喷雾、哔哩哔哩防晒慕斯、哔哩哔哩BB慕斯、碳酸精华肌底液、素颜提亮防护喷雾、植萃去角质慕斯、晒后修护冰芙凝露等。

据了解，“屏障防晒”在日本相当火热，是极具潜力的气雾剂特色产品。而在小红书上搜索“屏障防晒”，相关笔记高达1.9万篇（5月20日数据），热度不俗。

另外，“哔哩哔哩”类防晒喷雾，如天图与珀莱雅合作的“冻感晒后修护冻感凝露”，“双方产品开发团队在上海飘下第一片雪花的时候就积极展开生产的材料准备工作，并赶在2019年夏季到来之前上市，取得了较好的销售业绩。”

需要指出的是，气雾剂产品越接近面部敏感部位，对产品品质、产品配方设计、包装选型、生产充填工艺等也提出了更高的要求。

对此，行业内众多化妆品气雾剂企业也不断去攻克这方面的难关。以天图为例，较早地导入美国良好化妆品操作规范GMPc及ISO22716的标准，兴建万级的微生物检室，积极与日韩优秀同行企业进行技术交流与合作等，与化妆品同行一道创新喷雾剂型产品，迎合客户追求体验感的需求。