网剧爆款是怎样形成的（有爆款爸爸的加持）

作者 | 洋洋洋

2015年网剧业获得了爆发式成长，一大批有影响力的超级网剧出现。自此，网剧的类型和题材都得到了极大丰富。两年前《无心法师》横空出世，可谓是一匹“黑马”，在《盗墓笔记》的锋芒之下，仍收获了超过10亿的播放量。如今，民国法师再度来袭，而此时的网剧江湖正被《双世宠妃》、《黄皮子坟》领跑于前，属于《无心2》的位置在哪里？拥有一个爆款爸爸《无心1》，“剧二代”的续集回归还能延续之前的风采吗？

8月14日晚20时，《无心法师2》在腾讯视频和搜狐视频同步上线，主要讲述无心在孤岛时期的上海滩与小丁猫、苏桃、顾基、白琉璃之间展开的一段段历险故事。

娱影数据发现，随着《无心2》开播前的预热宣传，已上线774天的《无心法师》第一部，有打破以往较稳定的播放量变化势头，在网剧的每日排名中，也逐渐活跃起来。从8月3日之后，流量及排名均有所提升；14日续集上线，《无心法师》第一部的播放量也随之节节攀升。

一般来讲，系列片总是第一部最好，之后口碑却一部比一部差。但是《无心法师2》貌似不存在这个问题。作为续集，延续了第一部的“梦境”说，剧情依然紧凑和张弛有度，既有引人深思的故事情节，又有轻松自然的嬉闹。目前豆瓣评分达7.9的高分，不仅如此，《无心法师》第一部的豆瓣评论区近期也异常热闹，很多人因为第二部的上线，反过来重新观看第一部。

（《无心法师2》豆瓣评分）

（《无心法师》第一部豆瓣评价）

《无心法师》在网剧市场上建立了良好的受众基础和网络口碑，作为续集有这样的成绩恐非一般的“网剧二代”所能望其项背。而由于第二部的热播，带动了两年前的作品重焕活力，也足以证明精心制作的网剧可以将原本的小众作品打造成具有影响力的大IP。

相比同样在开播时备受关注的《盲侠大律师》，后半部的播出可谓是高开低走，打破了观众的期待感。故事内容变得冗长繁琐，让人不禁怀疑是否拿错了剧本。所以，高口碑的延续，要靠精彩的内容和剧情才能保障。

这两年，一些现象级网剧逐渐发展成热门IP，续集不断推出。今年就有几部爆款网剧的续集，包括《鬼吹灯》系列、青春言情剧《狐狸的夏天》等。随着这些续集的回归，网友和观众的关注，会如《无心法师》一样再掀第一季的热潮吗？下面我们通过娱影数据，来观察这一现象。

• 《鬼吹灯》系列

去年的《精绝古城》上线之后，灯丝们终于看到了良心改编的希望。今年暑期档，他们又迎来了两部《鬼吹灯》系列的网剧上线。然而，这两部的表现和口碑较第一部却大相径庭。其中在爱奇艺播出的《牧野诡事》主要讲述了胡八一的儿子胡天与冰轮、雷厉、小金牙、王耀进入千年古墓寻找胡天父母下落时发生的故事。因为极度放飞的风格，《牧野诡事》的豆瓣评分只有2.8分，这也打破了天下霸唱IP改编影视作品得分的最低纪录。而后在7月22日腾讯视频上线的《黄皮子坟》中可见电影导演管虎的功力，画面很有电影质感。豆瓣评分目前为5.4，勉强还过得去。但相比“鬼吹灯”系列第一部《精绝古城》的8.1评分，这些新作显然存在很大差距。

我们选取了7月22日《黄皮子坟》的上线时间，可以看出《精绝古城》在当天的点击量达到了近期最高值，但并未持续太长时间，随后就逐渐恢复平稳。在后续的《牧野诡事2》开播当天，《鬼吹灯》其余系列则均未受影响。

在这个暑假档，《鬼吹灯》系列网剧一部接一部，但《精绝古城》并未重新焕发生机。可看出该系列续集对上部的影响力远不及《无心法师》。不仅如此，最近播出的《鬼吹灯》系列也并未因超级IP的加持而在网剧市场得到更大的优势。

一个知名的IP固然能带来较多的关注度，但不能以此用来消耗观众对其原著的好感。怎样让该系列作品更有吸引力，让更多观众了解，是需要关注的问题。

• 《狐狸的夏天1&2》

《狐狸的夏天》改编自热门青春爱情小说《当总裁恋爱时》，该小说曾凭借“惊奇”的人物设定和“反灰姑娘式”的创新剧情，在“霸道总裁文”井喷的时代里脱颖而出，俘获满满少女心。《狐狸的夏天》在影视化改编时，更是将该小说中甜宠、互怼、差异化人设等符合90、00后观剧喜好的元素及趣味点提炼放大，并力邀到青年演员谭松韵、姜潮等给予角色高度还原，致使该剧一经上线就迅速引爆话题舆论，在《人民的名义》《外科医生》等多部热剧的夹击下，依然成为了今年四五月网剧的爆款。据统计，该系列上线至今，网络视频点击量共突破20亿大关，豆瓣评分也取得了不俗的成绩。

第一季一经播出就受到广大网友的追捧，更被网友评为“4月意外好看的剧”。第二季更是无缝接档，在今年5月就上线了。但同时对比该系列上线后播放量的走向，可看出第二季受到第一季的影响，上线初的播放量迅速高涨，点击量明显高于上季同期水平。但是这种高人气、高点击率的现象并没有延续，在上线4天后，画风突变，后续播出期间的流量均不敌第一季。

同样，5月4日第二季播出后，也并未对第一季带来明显的导流作用。观众的流失，反映出该作品对观众的粘合度并不高，当市场出现的新作时，便会对该系列作品造成较大的影响。

通过以上数据可看出，好IP不是“剧二代”收视的保障，“内容 口碑 契合市场”的作品才是持续吸引观众的关键所在。好的IP，好的故事，从内容选择到开发再到整个IP化的过程需要多方协同配合的，这是未来网剧发展突破桎梏的关键。正如《无心法师》系列制作人蔡艺侬所言，互联网影视早已在瞬息万变中发展成并非当初的模样了，体量变大的同时，制作者的压力也在变大。如何超越前作，后续发展路线如何都值得思考，系列剧的人气维持仍需探索。

同时又因这些续集网剧的大量出现，也加速了对标美剧的网剧模式。未来，美剧模式的超级网剧是主流趋势，并会以季播与周播的形式出现。随着行业的成熟，一集45分钟甚至60到90分钟也可能会出现。集数更短、品质更高，形成连锁品牌，提高单集制作投资，从而扩大作品的影响力。

综合来看，一个好的IP与其作品的发展怎样相得益彰，这首先需要创作者要有正确思路，花大力气把故事讲好。不是所有高投入的网剧或电视剧都能成功。抓一个好作品本质的东西，才真正能俘获观众并能够成为爆款的作品。其次就是要创新。许多爆款的产生都源于创新和它的独特性。再加上成熟的排播模式，提升单集的长度及投资，以好的故事内核呈现才是未来超级网剧成败的关键。

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