一种创意一种态度文章（南风观点改变就是创意）

【防碍创意的态度】

①血统主义

反对新元素的加入

很难发生创意

②直线主义

误认历史是直线前进

使得创意只有一个方向

③逆变心理

怀念曾经有的创意

畏惧未来创意

使创意生命老化而停滞

改变就是力量

仅仅是认知上的改变

就是力量无穷的创意

IDEA有时只是用不同的眼光

看一个旧东西

因为眼光是新的

所以东西就成了新的

有创意的人

经常每隔一段时间

就回头看看身边习以为常的事物

重新认识这些事物

【训练方式七种暗示】

1、细致观察产生创意

2、关注细节发现不同

3、漫无目的发散地想

4、拓展思维，拼接组合

5、先解剖再综合发现的共同点

6、多问基础而重要的问题

7、创造性的模仿：骨子模仿法，而非皮毛模仿

【广告诉求方式】

说之有理的理性诉求

造成心理冲击的感性诉求

以泾渭分明，糅合到一起的最佳效果

【广告表现方式】

示范式

生活片段式

问题解决式

名人推荐式

证明式

故事式

音乐式

【几种创意介质的特点】

①CF（commercial film）效果

强化的视觉效果

开场就能吸引人

创造简单明了的记忆点

创造强有力的结尾

尽量凸显品牌名称

②电台效果

强化听觉效果

抓住听众的注意力

尽早标出诉求对象

尽早讲出品牌名称

诉求点单一，并不断重复

③平面广告

让读者“再看我一眼”

将设计彩稿套在媒体上观察

清楚、迅速地传递信息

制作满足读者需求的标题

提供新信息或引发好奇心

注意可信度

注意图片与标题的连接

并附上图片说明

文案强调说明事实

每则广告具独立完整性

对广告创作人的几点告诫：

创意人不是职业

是一种附加值

创意最好和工作结合

创造的过程不是以产生一个构想为结束

而是以产一个构想为开始

从构想产生开始

你必须把语言或思维化做行动

不要担心创意被人偷

开放和包容有助于再创造

创意的成功关键是组合

组合成功的关键是数量

阅读是一种省时省钱的旅行

创意人不一定是学者

博览群书，容易产生创意

南风未来——品牌整合营销传播机构

创意设计 / 营销策划 / 品牌执行

,