美媒报道双11（欧美黑色星期五线下火爆）

美国时间11月29日，欧美国家一年一度的“黑色星期五”购物节来临。

每年的欧美国家圣诞购物季开始于感恩节之后。而感恩节为每年11月的第四个星期四，第二天的星期五正是大采购的第一天。这一天，商场会推出大规模的折扣商品，从而开启年底的最后的促销狂欢。通过大促，商场利润大增，美国采用红色记录赤字、黑色记录盈利。“黑色星期五”由此得名。

今年的黑色星期五，又是怎样的情景呢？今天我们就来说一下，看看今年的黑五都有哪些看点：

一、线下抢购狂欢异常火爆

恰如上图所示，美国人对线下购物依然拥有很大的热情。图中，人们正在疯抢海信电视。

这些歪果妹纸为了采购，8点半就到了商场。

商场排起了付款的长长队伍。

梅西百货外，人潮涌动。

第一拨人涌进梅西百货。

巴西的黑五，商场跟打架一样。

巴西人在疯抢三星智能电视。

南非一商场，人们正在疯抢纸尿裤。

在美国一商场，人们为了抢便宜货都顾不上面子了，有时候甚至会大打出手。

据说，中国代购、华人参与抢购，把美国佬、加拿大人气疯了。美国人永远抢不过中国人，所以美国佬愤怒的咆哮：＂折扣属于我们，你们有双11，请还我黑色星期五＂！

有网友分享自己的黑五体验表示：为神马网购那么方便的时代，美国黑色星期五还是要用抢呢？人生唯一一次黑五经历是有一年王妈来看我，凌晨带她去奥特莱斯，人山人海，还遇到好多熟人。王妈当时买得最多的就是送七大姑八大姨的Coach，确实是很白菜价，100刀左右一个包啥的。因为贪便宜，买了好几个送人的。

面对这样的线下购物场景，有网友发话了：还是这种线下抢购好玩，线上太没有意思了。更有网友就在微博上开始发问：“想请教您一个问题，为什么国内没有类似黑色星期五这样的线下节日？” 各位中国零售业的朋友们，你们怎么看？

于是，有人给出了“解答”：线上的店铺的招数，平台优缺点已经非常明显了。假想，让国内大型商超做领头羊，引导人群回归看得见，摸得着的线下购物体验。让线下的商品，服务，价钱货真价实。以线下为主导，结合线上。而不是线上主导线下…

也有人认为：中国的网上电商比较高度集中，容易集中资源、统一行动、办大事。相比之下实体商场门派众多，各自为战，很难在营销文化理念上达成统一的行动。属于各过各的节，各搞各的促销。最近几年，国内的各地商场也纷纷加入了双11等节日促销。

二、法国环保人士反对黑色星期五

法国巴黎，“黑色星期五”反对消费主义的活动者，封锁了巴黎一家购物中心的入口，禁止顾客进入购物 ！

数十名环保活动人士在巴黎西北部克利希（Clichy）的亚马逊法国总部外抗议，并暂时封锁了该公司的两个物流仓库。他们谴责亚马逊“黑色星期五”刺激过度消费，对环境造成不必要的破坏。亚马逊法国分公司发言人称截至周五午间，抗议已经恢复了平静。

据悉，法国议会刚于本周通过一条针对黑色星期五等销售活动的法例修正案，禁止具有侵略性的广告及误导推广，并规定商家需要把滞销货品循环再造，减少废物。

三、英国、荷兰、巴西等多国发生伤人袭击事件

黑五当天，各处商场往往人满为患，这个时候出现事故的概率就大增。今年黑五，英国、荷兰多国就发生了伤人袭击事件。

11月29日，荷兰海牙市中心一购物街发生一起持刀伤人案，造成至少三人受伤。 据荷兰国家电视台报道称，目前尚无迹象表明这是一起恐怖袭击事件。

英国伦敦当地时间29日下午2时许，伦敦知名地标伦敦桥附近发生恐怖袭击事件。警方随后称这起事件为“恐怖袭击”。根据警方的最新消息，事件已确认造成两人死亡、三人受伤，另有一名疑似涉案男子被逮捕。

巴西时间29日下午，一名男子在里约热内卢市中心的一家酒吧，持刀劫持了4名人质。

综述：欧美线下购物火爆值得中国零售反思

从以上可以看出，欧美的黑五还是一如既往的火爆。

数据分析公司Adobe Analytics预测，美国今年“黑色星期五”当天的销售额将达到75亿美元，同比增长20.5%；“网络星期一”的销售额将达到94亿美元，同比增长19.1%。

另据Adobe Analytics的数据，感恩节前11月1日至11月26日期间，线上成交额已达501亿美元，同比增长15%。

但是，与中国的双十一、618、818等购物节不同的是，欧美购物节线下依然还是一个主战场。其中，拿美国来说，它的电子商务已经非常发达，亚马逊已经是全世界最大的电商公司，目前市值高达8928.32亿美元，是阿里巴巴的两倍。但这并不影响它线下购物的火爆。

因此，这是一个值得中国零售尤其中国电商企业该反思的问题。线下覆盖的受众更广，人群更具多样性，为什么国内的电商大促不能真正促进线下一起繁荣呢？当所有的零售份额，如果都聚集到线上，那线下的凋敝会不会引发社会问题？

从日渐火爆的双十一来看，马云和刘强东们可能并不太关心这个问题，他们显然更关心的是自己的平台能有多少增长、能挣多少钱。

当然，这也不能全怪阿里巴巴和京东们，线下商场自身的落后也是一大因素，再加上房地产泡沫带来的租金压力，导致线下许多生意都难以为继。

总之，欧美作为商业文明高度发展的国度，它们能够兼顾好购物与体验、虚拟购物与实体消费的平衡，为什么我们不可以呢？

作为一个有14亿人口的消费大国，购物不只是一个商业和经济问题，更是一个社会、民生问题。现在是时候去思考了！

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