从此抖音成了我的朋友圈（抖音的朋友圈来了）

前一阵，抖音成功拿下春晚红包独家合作伙伴的消息一石激起千层浪不少人认为抖音这次是想在支付领域发起“突袭”，弥补抖音的支付短板，我来为大家科普一下关于从此抖音成了我的朋友圈?以下内容希望对你有帮助!

从此抖音成了我的朋友圈

前一阵，抖音成功拿下春晚红包独家合作伙伴的消息一石激起千层浪。不少人认为抖音这次是想在支付领域发起“突袭”，弥补抖音的支付短板。

但在 1 月 28 日晚上的 2021 极客公园·创新大会上，北京字节跳动 CEO 张楠却说：

社交化是抖音重要的发展方向。

社交和支付，两个关键领域，抖音未来到底会往哪个方向走呢？

回想起抖音最近的动作，我觉得对于现在的抖音来说，做社交不仅更重要，也更符合张楠不断强调得“顺势而为”。

今天这篇文章，咱们就透过现象看本质，聊一聊抖音目前在怎么做社交，以及抖音到底为什么要做社交？

01、“视频版朋友圈”怎么做

这不是抖音第一次展现它在社交领域的野心了。

2020 年，抖音已经上线了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”视频等。

有人将抖音的这种社交模式概括成“视频版朋友圈”：排除图文内容干扰，用视频的形式连接朋友，轻松秀日常。

1）连接“朋友”

张楠在这次大会上提到，为了加强社交关系，抖音上线了“朋友”tab （刚上线的时候这个栏目叫做“熟人”），替换了原来“关注栏”的位置：

在这个栏目里，可以看到通讯录中的好友（需要开启访问权限）和可能认识的朋友的抖音视频动态，哪怕点赞量只有个位数，也可以被轻松刷到。

对于一部分抖音重度患者来说，把网络上的自己暴露在熟人面前可能会让 ta 觉得不适应，但对于更多普通网友来说，这往往会带来意想不到的惊喜。

就比如说我们编辑部的一位小姐姐，她在刷这个 tab 的时候就偶遇了自己多年未见的小学同学，在抖音上，对方已经是一个坐拥几十万粉丝的达人了。

这种不期而遇的惊喜，也许就是一种新的生活方式。

2）轻松拍“日常”

除了连接朋友，抖音为了降低内容门槛，让更多的普通用户发布“视频版朋友圈”，还推出了“日常”功能。

大家在刷抖音的时候可能经常会刷到这样的视频，在博主名字的后面跟着一个小闪电的标志，进度条也和其他视频不太一样，这就是一条仅 24 小时可见的“日常”视频。

用户发送的日常状态会出现在“朋友” tab 的信息流中，优先推荐给你朋友。

“仅一天可见”的属性减少了用户发布内容的社交压力，也大大降低了抖音视频内容的门槛，普通用户都可以随手拍一段。

总的来说，抖音里的“社交功能味儿”已经比之前重很多了。

02、抖音为什么要做社交？

那么抖音为什么要做社交呢？

张楠在对谈时表示，抖音做社交是“顺势而为”。

而根据我们的观察，确实如此。因为抖音做社交一方面是满足用户在抖音社交的需求，另一方面是满足内容传播的需求。

1）用户有在抖音社交的需求

2019 年 1 月 15 日，字节跳动推出社交产品「多闪」，虽然当时抖音花费了很多功夫（比如私信升级到多闪、春节红包任务等）给多闪助力。

但是由于社交关系链的建立过于艰难，多闪的表现并不突出，目前在社交排行榜第 51，定位也仅仅是“抖音好友聊天App”。

那么决定做社交的抖音，能够避开多闪的“坑”吗？

我认为答案是肯定的。

因为不管是陌生人社交还是熟人社交，核心都是关系链；而如果关系链足够庞大交织，就可以形成「网络效应」，形成他人难以撼动的优势。

而目前，抖音已经很「庞大」，且初步形成了关系链。

1 月发布的《抖音2020年度报告》显示，抖音日活已经超过了 6 亿，也就是说，接近一半的国内用户每天都会打开抖音。

张楠在春晚官宣的公开信里也提到了抖音目前的社交数据：现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。

如果你在刷抖音的时候点开评论区，就会发现，每条短视频下面都会有大量用户在@其他用户进行互动，有的是艾特闺蜜好友，有的是艾特另一半。

这是抖音上社交关系链最直观的呈现。

那么抖音是怎么渐渐产生社交关系的呢？

字节跳动 CEO 张楠表示，在抖音上社交的产生有内力也有外力因素：

内力，它确实随着抖音的使用率上升，变得越来越普适，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。

外力的话，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社会化的动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，这是本能。

这种本能在外面被切断之后，自然而然就在抖音内产生了一些发酵。

这段话很好理解。

目前我们想要把抖音视频通过微信分享给自己的好友，得要先下载视频再上传（最近才可以复制口令），可以说很麻烦了。

看到有意思或者有价值的内容，我们天然有分享的欲望，所以当人们发现通过微信分享给好友很困难时，添加抖音好友也就自然而然地发生了。

19 年 3 月，张一鸣曾在字节跳动七周年典礼上讲到：

”去年，我们仅在 App 内就收到 20 万得用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？是你们的软件出故障了吗？为什么不能给我妈妈发抖音视频？……我们如何面对这 20 万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

可以说，抖音做社交，一方面是目前社交关系已经存在，另一方面，是发现了用户有社交的需求之后，通过产品能力来进一步满足大家的社交需求。

2）内容需要社交来进一步传播

除了满足人的社交需求之外，借助社交关系，抖音还可以完善目前的内容传播模式，并且激励更多用户生产内容。

① 内容消费

早期，用户在抖音的内容消费依赖于算法推荐，抖音的算法推荐有多厉害相信不用多说了。

而在算法推荐之外，社交推荐也是很重要的分发场景。

虽然算法推荐总能发现用户喜欢的内容，但是往往是基于用户过往的行为数据；而如果有社交推荐加持，可以给到用户更多样化、更具有新鲜感的内容体验。

而且，虽然用户对于算法推荐的“命中率”要求比较高，但对于朋友推荐的内容包容性却更高，这也是做内容社交推荐无需太多顾虑的原因。

② 内容生产

如果没有社交关系，很多人生产内容的想法可能是“我要火”、“我要做爆款”，所以相应的 PGC 内容会占据上风；一些普通用户觉得“自己拍的东西不会有人看”，也就不太愿意生产内容了。

而如果有了「刷朋友」的玩法，用户就可以生产一些偏好友导向的内容，“即使不火也没关系，我是发给朋友看得”，内容可能更生活化一些。

这样一来，社交关系的建立，能够降低用户生产视频的心理预期，从而让更多用户参与到视频生产，丰富抖音的内容生态。

综上，不论是从用户需求角度，还是从抖音的内容生态需求角度，抖音做社交都是“不亏稳赚”的一条路。

03、结语

在抖音春晚官宣的公开信里，张楠提到：

这次，同事们特别策划了抖音视频拜年活动。

我们准备了50多款拜年特效和小游戏，无论天南海北，亲友们的拜年祝福都不会缺席。

我相信，短视频拜年会成为这个特殊春节的新年俗。

此外，抖音还和央视春晚一起准备了拜年红包雨，希望2021年大家都有好运气。

2014 年和 2015 年，微信支付通过春节红包和春晚“摇一摇”，实现了对支付宝的突袭；2016 年，支付宝通过春节集五福玩法，又打了翻身仗。

今年这个特殊的春节，抖音能否趁着春节 春晚红包的契机，借助短视频拜年，实现社交新突破，值得我们期待。