仿洋品牌与假洋品牌的区别（靠假洋品牌发家）

近日东莞马可波罗控股有限公司提交的IPO申请书获深交所受理，马可波罗拟在主板上市，公司计划募集40.18亿资金。

看到马可波罗上市之后，很多人都有点惊讶， A股什么时候接受外国企业IPO了？

其实马可波罗可不是外国品牌，他就是土生土长的中国品牌，总部位于广东东莞市，它的母公司是广东唯美陶瓷有限公司。

这家企业成立于1988年，原来是一家国有企业，后来在1992年完成股份制改革，变成了一家民营企业，黄建平就是通过改制成为这家企业实际控制人。

只不过在黄建平刚接手这家陶瓷厂的时候，当时这家企业经营并不太乐观，它的资产只有4000多万元，但总负债却高达8,000万元，几乎濒临破产。

后来黄建平通过市场调研发现，其实市场对瓷砖的需求量仍然比较大，但是大多数人都购买洋品牌，对国产品牌并不感冒。

为了迎合市场的口味，在1995年黄建平就特意推出了一个品牌，那就是马可波罗。

对马可波罗这个名字，我相信读过历史的人都不会陌生，他是一位欧洲商人，在元朝时代就将瓷器带到欧洲，当时中国瓷器在欧洲非常受欢迎，正是因为受到这个启示，所以黄建平就给自建瓷砖品牌取名为“马可波罗”。

当时在这个品牌刚推出来的时候，很多人其实并不知道是国产品牌，更多人都以为是洋品牌，所以一经推出就非常吃香，受到了市场的很大认可，经过几十年的发展之后，已经成为目前国内最大的瓷砖品牌之一，目前一年的营收接近100亿，净利润超过16亿。

而马可波罗之所以能够取得今天这个成绩，这个恰到好处的洋品牌名称可以说是功不可没。

实际上类似马可波罗这种假洋品牌在中国并不少见。

尽管目前我国已经成为全球第二大经济体，中国生产的很多商品都销往全球各地，我国在国际上的影响力也越来越大，居民的整体收入水平也有了大幅度提升，生活质量也有了很大的改善。

但是经济的发展壮大并不能改变一些人崇洋媚外媚外的心态，在一些人变得富有之后，他们更喜欢买一些国外品牌，这样显得洋气，高端大气上档次，哪怕这些洋品牌有可能是在国内生产的，只不过是到了海外洗一次澡就变成洋品牌了他们也觉得很骄傲。

比如前几年有很多中国游客到日本旅游的时候，特意去一些建材店抢购马桶盖，到后来才发现日本所售卖的这些马桶盖原产地是中国杭州，最终闹了很大的乌龙。

这充分说明目前有一些人在买东西的时候更看重的并不是产品的品质，而是看到底是洋品牌还是土品牌。

如果是洋品牌他们就自带光环，哪怕质量没有国内好，仍然被很多人趋之若鹜，也正因为如此，过去几十年我国就诞生出了很多假洋品牌。

那目前有哪些比较知名的假洋品牌呢？

除了前面我们所提到的马可波罗之外，其实还有很多。

1、诺贝尔瓷砖。

诺贝尔这个名字在全球都非常知名，他是诺贝尔奖的创始人，正是因为名气非常大，所以有些企业就把它用在企业名称上，而且取得很好的效果。

比如杭州的诺贝尔瓷砖就是一个假洋品牌，虽然名字看起来很洋，但其实就是杭州土生土长的一个品牌而已。

2、蒙娜丽莎瓷砖。

瓷砖行业可以说是假洋品牌泛滥，除了前面我们所提到的马可波罗、诺贝尔之外，佛山的蒙娜丽莎也很容易让人误以为是外国品牌。

蒙娜丽莎是达芬奇创作的世界名画，知名度非常高，所以佛山蒙娜丽莎就以此为名，而且取得了不错的效果，很多不了解真相的人还以为这是一家外国品牌了。

3、达芬奇家具。

达芬奇是非常知名的画家，估计他老人家不曾想到被中国人玩火了。根据达芬奇家具的介绍，他们首家零售店在新加坡成立，后来拓展到马来西亚，文莱印度尼西亚以及中国一些主要城市。

正是凭借的这种洋品牌的形象，一直以来达芬奇都号称他们售卖的家具是100%原装进口家具，然而过去几年却陷入造假事件当中。

之前央视焦点访谈就曾经播出过达芬奇造假的事件，达芬奇通过在国内的海宁等一些地方购买成品，然后再到上海的海关走一趟，再返回国内摇身一变就成了高档进口家具，而且价格也从几千块钱飙升到几万块钱甚至几十万块钱一套。

4、慕思。

买过床垫的人相信对慕思这个品牌并不陌生，这个品牌最广为人知的地方就是，它的广告总是出现一个洋老头，以至于很多人都觉得这是一个洋品牌。

而且在慕思在早期的宣传当中，他们号称是法国设计师DeRucci创立的同名品牌，正是凭借这种噱头，慕思的价格卖得非常昂贵，一张床垫动不动就是上万块钱，这个价格要比国内同行高出很多。

直到后来慕思要IPO了，监管部门要求慕思对这个洋老头进行解释，真相才被揭开，原来这个老头并不是法国什么设计师，他就是一个普通的老头，只是慕思跟他签署了一个协议，获得其肖像权的永久使用权，然后就被包装成一个法国品牌了。

其实慕思就是一个土生土长的中国品牌，他创立于2004年，总部位于东莞市厚街镇。

当然除了我们上面所提到的这几个品牌之外，实际上目前国内还有很多假洋品牌，这些假洋品牌主要集中在家具、建材、服装、餐饮等各种行业，这些品牌有一个非常响亮的洋名称，但其实他们就是土生土长的中国企业。

以前在网络没有那么发达的时候，很多人就容易上当，误以为他们就是真正的外国品牌，只不过最近几年随着自媒体的不断发展，这些品牌的真面目逐渐被大家撕开，所以他们假洋品牌的身份也越来越不香了。