眼部抗衰项目有前景吗（眼部抗衰细分品类）

抗衰是护肤永恒的话题，尤其是在“抗初老”概念大火之后，不仅中年女性消费者在抗衰，而且许多年轻消费者也开始参与进了这个市场。在越来越讲究功效性的时代，抗衰更是成为了最热门的需求。

《中国美容业市场调查报告》显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，属于护肤第一大品类，在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。

抗衰市场火热，护肤品牌趋之若鹜，竞争自然也十分激烈。不少品牌为了避免正面竞争，都选择从抗衰大品类中的细分品类入手，例如眼部抗衰。某些品牌甚至专门研制了一个针对眼部抗衰的套装类产品，包含了多种小品类，需要消费者按照步骤进行眼部护理。

advertisement

事实上，很多消费者都明白，当肌肤开始衰老，眼部是最为明显的，因此护理好眼部是抗衰至关重要的部分。果集飞瓜数据显示，2022年第1季度，抖音眼部护理品类GMV比去年同期增长259%，远超美容护肤行业均值。可见，年轻消费者对眼部抗衰的需求越来越旺盛了。

然而，眼部抗衰的风势虽然越吹越大，但是品牌要做好眼部护理产品并不容易。

眼霜要高端高质

在眼部抗衰产品中，眼霜是最热门的品类，在市面上，眼霜大多数都属于高端护肤品。不少国际护肤大牌便推出过明星眼霜产品，例如赫莲娜眼霜、科颜氏牛油果眼霜、海蓝之谜浓缩修护眼霜等等。

由于眼霜产品通常都讲究高端高质，因此大部分国产护肤品牌都很难做好眼霜产品。

许多国际大牌的眼霜产品通常都采用“鸡尾酒”式的配方，通过多种经典抗衰老成分的科学配伍，针对不同靶点协同增效，解决眼周衰老问题。然而，国内却十分缺乏针对中国人群皮肤特点的全方位眼周抗衰护理方案及相应的证件等级。

因此，国产护肤品牌要经营眼部抗衰市场，就必须做好迎接挑战的准备。当然，入局眼部抗衰市场，也并非一定要做眼霜。

眼部护理小品类值得关注

绕开高端的眼霜产品，护肤品牌能够做的眼部护理品类也并不少，其中在近年来最受市场欢迎的便是抗衰眼贴，或者说抗衰眼膜。这类产品价格低，通过都采取最基础的补水功效去达到抗衰的作用。

《中国眼部护理市场消费趋势报告》指出，眼膜是继眼霜后，在眼部护理市场品类中所占市场份额排名第二的品类。在这么大的市场潜力下，品牌们纷纷入局，像国内的美康粉黛、WIS、御泥坊、马应龙甚至仁和药业都有推出眼膜产品。

对于大部分消费者来说，长期的熬夜工作生活容易形成浮肿眼袋，去眼袋是他们最迫切的需求。平复细纹的眼部产品，在目前的市场中比较常见。但真正能够去除眼袋的眼部产品，还是少之又少。想要入局眼部护理市场的商家来说，针对“去眼袋”这一细分领域，是一个不错的选择。

总而言之，眼部抗衰市场已经越来越庞大，对于有实力有追求的国产护肤品牌来说，一定不能错过这个风头。