我们的少年时代面膜营销（我们的少年时代收官）

昨日，由成志超导演，TFBOYS成员王俊凯、王源、易烊千玺、薛之谦等主演的校园青春励志偶像剧《我们的少年时代》完美收官，这个以棒球为切入点，讲述了三个热血少年在棒球运动的对垒中，不断朝着理想努力的励志故事，自播出以来成绩斐然。该剧全国网收视破50亿，收视率1.75，份额6.51%，夺得电视剧第一的好成绩。

伴随着电视人的集体庆祝，广告人的成绩单也悄然而生。据悉，《我们的少年时代》中大金主有10个，包括芬达、三只松鼠、小迷糊、58同城、苏宁易购、雷霆游戏、派派、畅聊天下、oppo、东方银谷。每个品牌都有自己的植入方式和营销点，但是大众最终在这个影视剧介绍之后，又能记住谁呢？

从头到尾曝光率十足的oppo手机，整个剧组都是用的oppo手机，甚至还有oppo手机的口播。

陶西玩的问道手游，在剧中口播和画面植入。

在一堆金主纷纷踊跃砸钱的同时，还有一个新晋品牌——小迷糊面膜，这个近几年频繁出现在电视剧中的“新晋网红”。小迷糊面膜作为影视剧“新晋网红”，同三只松鼠、问道手游、oppo手机一起跻身金主行列，到底有什么“大背景”，又做了哪些营销策略呢？

据悉，小迷糊面膜是御泥坊旗下IP品牌，仅有4年历史，倡导青春时尚、活力无限，难怪会不惜重金植入《我们的少年时代》，想必也是看中了TFboys青春活力的粉丝人群以及电视剧棒球题材。

之前在《别那么骄傲》和《求婚大作战》的植入中已初露锋芒。而这次在《我们的少年时代》里，小迷糊面膜采取了品牌卡通形象和产品双管齐下的策略。在影视剧里，专门定制了一款小迷糊面膜卡通形象钥匙扣、卡通形象抱枕。其中小迷糊钥匙扣是作为棒球队的友谊象征，人手一个，甚至是整个电视剧的“灵魂人物”，一直同步于电视剧的节奏。所有的植入内容牢牢抓住了情感上的关联。

小迷糊面膜也有产品上的植入。剧中，陆通说自己的皮肤变差了，然会拿出小迷糊面膜，“赶紧用小迷糊面膜补补水”。

每一个感情节点，小迷糊钥匙扣起到了至关重要的作用。而在品牌形象深入嵌进电视剧之后，小迷糊面膜产品应运而生，既不违和也不陌生，每个环节都恰如其分的插入了不同形式的小迷糊面膜品牌，形式多样带来的效果让粉丝们直呼“广告可看的这么过瘾”。

小迷糊面膜此次植入内容的情感关联在后期的营销为其奠定了基础。尹柯和邬童友谊的小迷糊钥匙扣丢了后，尹柯非常着急到处寻找，此次的植入内容就可以单独作为一次内容营销，小迷糊面膜官方微博自然不会忘记内容营销的热点，当天发起的#小迷糊丢了，尹柯急了#题触达人数高达8200万，外网话题热度居高不下。

背依TFboys和《我们的少年时代》强大的粉丝团，小迷糊面膜品牌方在本身微博微信上的营销外，外网、KOL、视频播放平台也可谓是集体发力。

首先是聚集大量KOL，让这些领域内的意见领袖发声。联动KOL发起一连串的话题传播，比如#小模糊丢了，尹柯急了#的话题营销。同时，给KOL提供小迷糊钥匙扣和电视剧同款面膜，拿到实物的KOL进而进行再次产品和话题传播。这种环环相扣的营销持续了整个《我们的少年时代》的播放。

在爱奇艺上做便利贴广告，每一个小迷糊钥匙扣或者小迷糊面膜植入的点位给予和剧情有关联的话题，取得了非常不错的效果。

所谓“酒香也怕巷子深”，在植入内容巧妙的同时，如何让好植入、好内容触达更多受众，最大化实现传播效果，小迷糊面膜品牌方做足了功课。

在越来越多的品牌看好影视剧植入的同时，品牌竞争也异常激烈，好的植入方式和内容必然成为竞争焦点。一路打怪闯关的小迷糊面膜通过《我们的少年时代》成功晋级电视剧网红行列，我们期待这个“新晋网红”接下来的更好表现。