奢侈品的骗局（以次充好这是奢侈品）

以次充好，这是奢侈品

3月28日，国家企业信用信息系统官网显示，BALLY关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司，以次充好，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万元。

BALLY公司，1851诞生于瑞士，为全球历史悠久的奢侈品牌之一。以制鞋起家，产品包括皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。在国际上被定义为，“一种超出人们生存和发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

显然，BALLY是妥妥的具有国际声誉的奢侈品牌。

该品牌1986年进入中国，截止2021年12月底，在国内有60家精品店，同时，线上也有官网、天猫旗舰店、京东旗舰店和微信小程序。

按照官网上的宣传，BALLY在国内，“继续秉承其永恒传统，坚信品质决定一切”，因此赢得了很高的评价，也拥有不少的崇拜者。2020年下半年，BALLY高管在媒体采访时说，内地市场的营收占全球的30%-40%。

如此历史悠久的奢侈品牌，又是如此重要的销售市场上，BALLY公司竟然敢“以次充好”，这不就是欺骗消费者吗？

诚然，有BALLY商标的商品，会让消费者感到一种身份与地位的满足，也能有一种国际大品牌的自豪感，但是，更重要的，就如BALLY自己宣传的那样，“品质决定一切”。

问题是，“以次充好”的商品，就让人百思不得其解了。

查看有关部门的行政处罚书，BALLY公司2021年5月27日，以1590元的单价，进口了BALLY女装针织上衣，该款商品成本价为1904.5元。截止2021年8月18日，共销售1件，销售额为5990元，其中利润4085.5元，即违法所得数额。

我看了半响，没有发现这件女装上衣到底为啥是次品呢？是按照啥标准，判定的次品？难道说，有关部门还有女装针织上衣正品的标准吗？再说了，一般市场上，商品琳琅满目的标志就是各种价位的商品很多，而不同的价位就代表着不同的质量。

要是说，低价就是“次品”，这就有点强人所难了。不是有个说法，要讲究性价比嘛。这就是说，在满足商品基本功能的基础上，不同的材料，不同的设计，不同的做工，不同的品牌，甚至，不同的销售场合，都可以有不同的价位。不过，要是说低价的就是次品， 或者高价的不够名副其实，都是象牙塔的说法了。

而且，成本价与零售价的差价，4085.5元是违法所得，这纯粹是不懂商业了。进口该款针织女装上衣，1590元单价，再加上进口货物报关单单价、海关进口关税，海关进口增值税等，成了有关所说的成本价，1904.5元单件。

然后，这与零售价5990元之间的差价，都是违法所得？难道说，BALLY北京分公司就只能按照成本价销售吗？那这精品商店的房租、水电、人工，尤其是各种税费，都不需要承担吗？

注意，在经济学中，商品的价格与成本无关，只是商家愿意出售和消费者愿意购买，然后双方博弈之后的价格。成本只是决定商家能否盈利，或者说利润大小的数据而已。

从2021年5月27日上架，到8月18日共销售了一件，这期间商家的所有费用，都只能是天上掉下来吗？关键的是，这件女装针织上衣是消费者心甘情愿购买的。

或许，有人会说这是消费者交了智商税。是否智商税，这是个人的看法。毕竟，国际化的奢侈品牌，给人的感觉与心里满足，也是一种价格外溢的体现。动辄说奢侈品是智商税，只能说贫困限制了我们的想象力。

到此，我以为有关部门或许应该慎重些吧。毕竟，无论咋说，这营商环境的重要性，众所周知。而政策的确定性，尤其是可预期必须是明确的。对市场，有关部门必须要有敬畏之心。本是市场中，商家与消费者之间的交易，只要公开合理，没有欺诈，还是“不要伸手乱摸”的好。

刚刚看到网络上，出现了一张关门通知，有点惊讶。这是新朝阳肯德基餐厅，决定在3月28日20点，永久性结束营业。为啥结束营业呢？原因或许很多，但是，不挣钱这应该是最主要的。曾经，肯德基这是一种标志，如今却永久性结束营业，我不知道该说啥好？

就这样吧。