天猫国际双11筹备启动（加速进博展品变商品）

进博会为海外品牌搭建大舞台，跨境电商为他们铺上拓展中国市场“快车道”。

11月8日记者获悉，进博会期间，天猫国际“国家爆款”承包计划与加拿大西洋参、新西兰麦卢卡蜂蜜、东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，未来一年引入产业带品牌数量增加一倍，联合孵化新品，加速进博会“展品变商品”。

据了解，国家爆款计划是天猫国际去年疫情下启动的项目，目前已与卢旺达咖啡、乌拉圭牛奶、意大利葡萄酒等多国产业带合作，助力当地企业农户复产拓销，持续加速阿里5年2000亿美元进口。

11月7日进博会现场，北美拥有最多零售店的加拿大西洋参品牌大山行、新西兰最大的麦卢卡蜂蜜品牌和生产商康维他，与天猫国际正式签署采购计划。据透露，天猫国际未来一年的西洋参进口规模将达到50吨以上。

（进博会天猫国际与进口滋补类商家签约）

进博会恰逢双11，打开跨境电商平台“云逛进博买全球”成为逛展新方式。

不少进博会的展品也在双11迎来销售增长。今年双11大山行海外旗舰店前6小时的销售额就超过了去年前3天。今年进博会首次展出的新品“花旗参即溶咖啡”“花旗参即溶奶茶”也很快会在天猫国际上架。而康维他在进博会展出的新品橄榄叶精华系列和医疗蜂蜜，也将在12月通过天猫国际首发。

（进博会天猫国际与进口滋补类商家签约）

据了解，今年进博会，天猫国际上的近千个海外中小品牌参展，1000多款进博会首发新品同步在双11销售，加速进博会“展品变商品”。

跨境电商不仅引入新品牌，还积极创造新模式，保障产业带商家供应链稳定，更好地进入中国市场。

天猫国际打造的进口新基建“新世界工厂”就是一个典型的案例，马来西亚燕窝、加拿大西洋参等产业带商家都已加入。2020年开始，天猫国际持续推进国内首创的“保税进口 零售加工”的新世界工厂模式，目前已在杭州、苏州、海南等保税区落地，覆盖美妆、咖啡、燕窝、个护日化等多品类。

实际上，从去年到今年，进博会溢出效应不断显现，以跨境电商天猫国际为代表的阿里进口生态不断推动海外品牌低成本、高效入华。首届进博会上，阿里巴巴订下5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）的计划，目前第三年，已完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。