品牌管理包含什么内容（品牌管理包括哪些内容）

品牌管理是营销管理的重要组成部分。品牌作为不管是对内（员工）还是对外（消费者）都起到极大的影响作用。企业品牌只有得到消费者的认可才会得到消费者忠诚，消费者才会一而再再而三的购买。那么品牌管理包括哪些内容呢？

品牌管理包括哪些内容

1.勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。

首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

2.掌握品牌的“核心”，即描绘出品牌的感性因素。

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。