90后双十一健康产品争夺战（这个行业领头羊）

文/ 金错刀频道

2020年的双11格外特殊。

这是疫情“新常态”下最大的一次全民消费狂欢节。

与往年相比，今年双11的热潮启动得更早，10月20日，近4亿人次在李佳琦薇娅直播间已经开始2020年双11狂欢。

各大电商平台早就已经摩拳擦掌、不断造势，都在试图通过延长时间拉高双11增长天花板。

医美行业也加入了这次双11大潮中，双11医美主场会是谁？

1求美者亟需的一场“狂欢”

不同于过去双11狂欢，今年的双11更肩负着特殊的时代使命。

如果说过往双11是狂欢，那么今年，对于许多商家来说，是恢复“元气”的重要节点。他们迫切需要借助双11，打开销路，重新与消费者建立联系。

但过往的方式，已经不再能适应当下。在需求端，消费者已经疲惫于过往促销的玩法，他们需要新鲜的场景以及更有吸引力的商品，来建立购买预期，并获得更好的购买体验。

对医美机构来说，需要更新鲜的玩法、更有吸引力的产品，来刺激疫后消费。

为此，新氧打造了一场属于中国医美行业的狂欢盛宴。

1、史上最大力度补贴，为用户带去极致性价比

今年双11依然是一个可能便宜捡漏的好时候。

刀哥看到新氧在“11.11医美狂欢节”期间的优惠活动可以用简单粗暴来形容。

直接为医美消费者提供1亿补贴，没有各种迷惑的套路。

如果是新人，会有专属红包几乎等于白送，比如满269减205。

另外，从11月6日到11月15日，每天都有爆款项目做闪促，全场5折，全网底价，比如原价两三千的水光针，用完券200不到，热玛吉9000不到，比市场价的三折还要低。

综合看下来，刀哥发现最划算的是菲洛嘉买一赠一，热玛吉买就赠水光，更夸张的是一次光子嫩肤只要255。

“11.11医美狂欢节”优惠活动一直从10月14日持续到11月30日。

新氧太狠了！

为了让消费者在享受低价购买好物的同时，过一个好玩、有趣的双11。在“11.11医美狂欢节”期间，新氧还将推出超10000场直播，帮助消费者精准地识别技术精湛的医生和机构。

2、超1000家医美机构吹响医美狂欢集结号

在医美狂欢节的主阵地上，1000余家医美机构已经集结完毕，新氧的主场优势很明显。

新氧为消费者提供的变美项目，包括美肤、整形、抗衰、植发、齿科等医美热门品类。

粗暴降价 最让人心动的品类，不仅是新氧向双11注入的新基因，更展现了新氧作为产业基础设施打造者的硬实力。

2新氧，凭什么成为双11最强主场？

疫情加速医美行业线上化已成定局。

但相对于零售、餐饮、旅游等行业而言，医美行业的线上化进程一直是相对缓慢的。

想到一个数据，2020年中国医疗美容用户规模预计将达到1520万人，但2020年在线医美市场占整体医美市场规模预计仅为8%。

针对线上化程度严重不足的医美行业，新氧在这次的“11.11医美狂欢节”，有一个杀手锏——将5G、VR和AI技术融入到双11活动，实现服务线上化，赋能医美机构和用户。

1、布局5G时代的“技术三件套”，打造专业优质的视频面诊工具

面对线上问诊需求的增长，新氧运用5G、AI等技术优势，打造了专业优质的视频面诊工具，让用户足不出户就能感受到专业高效的服务体验。

此外，为更好地满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同决策需求，新氧陆续推出了魔镜测脸、视频面诊、扫码验真、皮肤检测、医美百科、术后交流等10余个AI小工具。

截至今年6月，小工具累计使用量超过5.1亿次，其中“魔镜测脸”累计使用超1.5亿次、“扫码验真”累计使用接近1亿次、“皮肤检测”累计使用量接近2500万次，视频面诊单日最高用户数达到5000人，AI魔镜测脸单日最高DAU突破34万。

这一系列AI医美小工具将加速医美线上化进程，进一步夯实医美“新基建”。

2、“VR到店”，带来场景化与个性化体验，打造沉浸式医美服务

目前，很多医美机构遭遇到一个尴尬境地：每年广告宣传的费用起步价动辄近上亿元，但效果很一般。

究其原因，主要在于消费者对机构缺乏信任感。

而新氧“VR到店”可以将医美门店全景展现在顾客眼前，让求美者能720度无死角、全方位地浏览到门店的全貌，真正实现“所见即所得”，获得比传统浏览形式更强的现场感和信任感。

在国内第一批上线“VR到店”功能的机构面世后，入驻新氧平台的机构已争先上线该功能。

在强大的技术支持下，毋庸置疑，这次新氧是中国医美产业11.11狂欢节最强主场。

而这个结果其实早在预期之中。

尽管医美整体市场受疫情影响其增速有所下滑，但新氧的移动端在月活跃用户数方面始终居于高位。在刚刚过去的10月份，新氧APP月活数更是突破1000万。

3不仅是一场双11狂欢

从长远来看，新氧的双十一狂欢节是在为医美行业的“活血”赋能。

第一，新氧加入双11大促，有利于加速医美产业链条“运转”，推动医美行业规范化、品质化发展。

为什么这么说？

据Frost & Sullivan的研究报告，2014-2018年中国医美行业规模复合增速为23.6%，预计2023年医美行业规模有望达到3601亿元。

面对庞大的消费需求，医美行业亟需领头羊发挥其领头效应。

其次，对传统的线下医美门店来讲，又缺少一个有能力在双11打通线上线下消费的平台来举办这样一场医美行业的购物节。

本身就拥有强大产业链优势的新氧无疑是最合适的。

此次新氧在双11期间投入高品质、高规范度的促销活动，整合了超1000家医美机构，超过20大品类，很好解决了供需两端的问题，推动医美行业正向发展。

第二，作为行业内的领头羊，新氧“11.11医美狂欢节”，能为行业复苏注入强劲动力

先来看一组数据，2020年一季度新氧视频面诊次数达到88000次。

疫情期间，视频面诊等线上业务的有序开展，为医美行业和从业者带来破局生机。同时，新氧此前在新冠疫情期间曾投入超3500万扶持产业链伙伴，助力线下医美机构复苏进程。

这次新氧推出“11.11医美狂欢节”，在刺激医美消费需求，加速医美行业复苏上，带来的能量更是不言而喻。

医美狂欢节背后折射的是医美行业对中国经济强大活力与韧性的绝对自信，尤其是对广大求美者旺盛变美需求的准确预估。更代表着以新氧为首的互联网医美平台在凝聚行业合力、推动行业发展上的强大作用。

而且可以肯定的一点是，在新氧“11.11医美狂欢节”的助力下，中国医美行业“解冻”在望。

结语：

新氧7年，在医美行业里，它的想象力还不止于此。

在提升服务的过程中，新氧不断加筑护城河，逐渐形成了自己的一套打法——走向医美生态，并且已经在互联网医美下半场争夺中抢得了先机。

谁能最先入场，谁往往能占据主场，谁能看到终局，往往谁就能左右大局——新氧占据C位，是常态，是必然。

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