时尚芭莎美容（加入时尚芭莎10年）

时尚集团这个优秀的公司里有着无数优秀的基因，他们能文能武、能说会道，个个十八般武艺傍身。“我有一个很牛 X 的同事”是将你身边的优秀因子集合，说出他们的故事，让你了解到一个你不太了解的 ta 。对了，价值观很重要，你懂的！今天，我们走入武宗杨的故事。

《亲爱的翻译官》热播让翻译官这个职业备受关注，在时尚大厦内，就有那么一位曾经与法语翻译官的职业擦身而过，误打误撞进入媒体行业，从美容编辑做到美容总监，把芭莎红从一款产品做成一个 IP ，她是武宗杨，她还在创造更多可能。

芭莎十年，身体里住着责任感和自由的灵魂

人生总是充满意外和转折，对武宗杨来说，多年前的自己一定想不到自己往后的人生轨迹会有如此大的转变。武宗杨的大学生活是在军校度过的，父亲希望可以对她叛逆的性格有所束缚，于是为她选了管理非常严格的学校；学习法语的她毕业后被分配到刑警队，还没入职就辞职做起了翻译；两年后，一家法国杂志进入中国，她去应聘翻译成功，这才进入了媒体行业；因为很爱服饰美容，改行做了美容编辑； 2006 年她加入《时尚芭莎》，今年刚好 10 年，“进入芭莎之后我才真正有了归属感，才真正明白一些做杂志的门道”。

军校的经历在武宗杨的性格里留下了许多烙印，有集体荣誉感、充满责任心、做事靠谱这些品质都从那时候就定性了；然而，在严格管理下的她身体里却住着自由的灵魂，不喜欢被很多框框束缚着，也不喜欢过着五年甚至十年后都没有什么变化的人生。武宗杨每天在准则和自由中穿梭，工作的方法和准则是条条框框的，而思想是自由的，这让她工作起来游刃有余。

“做了杂志之后觉得这工作非常适合自己，做媒体的思想和工作状态都很自由，而且媒体每天都在变，需要关注热点是什么、流行是什么，需要时时更新自己”，骨子里武宗杨就是适合做媒体的。

从做编辑到做产品，她完成了了不起的挑战

对武宗杨来说，老板苏芒对自己的职业影响非常大，几次职业生涯的转折都是苏芒对自己提出的新要求，“苏老板是很雷厉风行的人，会经常和我交流想法，会非常敏锐地捕捉到很多风口，她提出想做一款产品，问我愿不愿意尝试”，于是那个本来做编辑的武宗杨开始做起了产品。

武宗杨和苏芒

事实上，做美容编辑和做产品之间的难度和跨越是巨大的。编辑是偏创意性的工作，拍大片就像电影导演一样是艺术化的创造过程；但做产品是比较功利和现实的，有着非常多琐碎的环节。无知者无畏，做之前完全没有想到做产品会那么复杂的武宗杨甚至在有次开会的时候差点哭了，她多想安安静静的做回一个编辑。

既然选择了远方，便只顾风雨兼程。“我不怕做错，我只怕被别人落下”，抱着这样心态的武宗杨熬过了转型初期的难关，完成了了不起的挑战。

芭莎红

芭莎红的点子来自于对编辑来说看似很平常的一次经历。武宗杨受邀去纽约参加 Gucci 新口红上市的发布会，“既然可以有 Gucci 红，为什么不能有芭莎红”，回来后与两位老板苏芒、沙小荔交流了自己的想法后得到支持；碰巧拍片和著名彩妆师唐毅合作，发现有款产品完全就是自己理想中芭莎红的代表，它足以秒杀很多大牌口红的质感，三个月内完成了包装设计后上架发售，这才有了芭莎红的火爆。

沙小荔

芭莎红以“封面级口红”为宣传点，一经推出就受到市场的热烈反应，现在芭莎红已经不只是一款产品而成为了一个具有潜力的 IP ，武宗杨功不可没。在她看来，芭莎红的卖座是水到渠成，是芭莎内功的外化。“芭莎是一个要求非常高的地方，不是说做产品随便做一下就好，而是要做出在大芭莎的品牌下能够被记住且经得起推敲的产品”。

苏芒和芭莎红万魔熊、#BBF芭莎红小熊香水

Vinci芭莎红智能头机、轻客芭莎红智慧电单车

在武宗杨看来，“不管是编辑、市场，还是销售都会有职场瓶颈，所有你能想到的选题我都做过，能操作的选景我都去过，怎么样比去年更成长，有时候也会怀疑自己。但做了产品之后格局完全不一样，以前的视野是一本杂志，现在整个中国的美妆市场都在自己的视野里。也会很累，也会面对很多嘲笑和冷漠，但生活就是需要不同的兴奋点，可能是采访最大牌的大咖，可能是生个小孩，也可能是做一款产品，要求自己每天都不断更新”。

媒体变现不简单，忘掉骄傲做产品，打造芭莎红 IP

当然，媒体品牌价值变现的路并不是那么容易。在做另一款产品芭莎霜的时候，武宗杨倾注了很多心血，从研发、膏体、成分、香味、包装等等环节都亲力亲为，最后产品反响却一般。武宗杨有次在微信群里因为芭莎霜和合作方吵起来了，在芭莎那么多年有自己的优越感，她觉得芭莎出品就会卖得好。但合作方却浇了一盆冷水，说：“你以为一个媒体的大品牌出产品就会有很多人买单吗？其实并不是，这个市场没有那么容易！”武宗杨当时特别不能接受，她觉得“喜欢芭莎、喜欢时尚的人那么多，又是这么用心来做的产品，怎么能不大卖呢”，一气之下就把那人拉黑了。后来武宗杨逐渐明白，不是在这个领域是 No.1 ，到另外一个领域还会是老大，于是她要求自己忘记芭莎带给自己的骄傲，沉下心来认认真真做产品。

做产品牵扯的环节是非常复杂的，很多困难和细节是做杂志时完成想不到的。“每天都会有人来求合作、每天都会有销售渠道来要产品售卖权，里面有许多坑，要是不仔细辨别，经不住诱惑可能就入坑了；现在做电商不容易，第一年你可能卖十万支口红，第二年如果你不想出源源不断的营销点出来，销量就会锐减”。

在武宗杨的职业规划里，希望把芭莎红运营成一个独立的成功的 IP ，做出既适合中国年轻女孩、又带有芭莎 DNA 的品牌。对她来说，芭莎红不仅仅是彩妆范畴，凡是和时尚相关的，比如香水、自行车、耳机都有涉猎，甚至还在和果汁品牌在谈合作，打造时尚的生活方式。武宗杨希望芭莎红有很多玩法，可以有比赛、可以有实体体验、可以和明星艺术家实现多种跨界，有芭莎赋予的可能性、有老板赋予的可能性、有自己赋予的可能性，它可以是一切。

孩子是蛋糕上面的那颗樱桃，不用刻意平衡工作和生活

生活中，武宗杨是位辣妈，职场女性如何在工作和生活中实现平衡是逃不开的话题。然而在她看来，其实不需要刻意去平衡工作和生活，孩子是生活中锦上添花的事情而不是完成生活任务，“孩子就像蛋糕上面的樱桃，带来的都是幸福快乐的东西，而不是一想起小孩就很累”。

武宗杨著《辣妈无敌》

女儿在成长过程中几乎没有让武宗杨过多费心，这得益于她良好的育儿理念。她相信专业，会把很多琐碎的事情交给值得信任的阿姨，自己负责验收阶段性任务，“比如我会跟阿姨说‘这段时间需要让孩子多画画’、‘孩子这几天有点害羞，需要多跟小朋友接触’等等”。孩子完全没有成为武宗杨生活的负担，生完孩子后的她依然颜正条顺身材好。这对于很多提起孩子就头大的职场女性很有借鉴意义，“你期期报选题都能安排好，一个孩子怎么能安排不好？完全不用有压力”。

武宗杨&老公&女儿

希望懂时尚可以成为评价人的基本标准

她觉得时尚媒体成天都在做教大家怎么变得美，各种推荐美好单品、各种传播时尚技巧，但真实生活中的很多人时尚知识很薄弱，他们没有像时尚的员工一样把时尚当成生活中的必需品。提起时尚，武宗杨既有困惑也深感责任重大，对于媒体来说有更大的责任让时尚的生活方式深入人心。“我们评价一个人可能会用人品要好、学习要好、道德好等等标准，当有一天懂时尚也成为评价一个人的基本标准，那时候我会觉得自己做得还不错”。

她加入《时尚芭莎》 10 年，从美容编辑成为美容总监，把一款产品打造成一个 IP ，武宗杨活成了很多人想成为的模样。

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