第一八佰伴店名（创下吉尼斯纪录的第一八佰伴）

“那些年”的老物件还原弄堂一角，现代风格的涂鸦墙色彩碰撞，造型各异的圣诞树或美或潮……从景观美陈到艺术展览，为了打响“上海购物”品牌，上海的商场卯足劲要做“最新最潮”的网红打卡地。但你知道吗，早在20余年前，第一八佰伴的百米弧形大弯壁就领风气之先，从“大红灯笼高高挂”、“京剧脸谱”到“世纪之门”、“永远的雷锋”，常换常新的大手笔特装堪称一道风景线，是父母一辈的网红打卡点。日前，当年的大弯壁特装设计师陆国平将其设计心得集结出书，从中可一窥“上海购物”源远流长的艺术人文之脉。

1995年12月20日开业的第一八佰伴，是我国第一家中外合资大型商业零售企业，开业当天涌入107万顾客的“战绩”，还曾创造了世界吉尼斯纪录。八佰伴气势恢宏的建筑外观，离不开百米弧形大弯壁的“加持”。站在浦东南路上，这一条长达百余米、高达二十余米的大弯壁引人注目，是得天独厚的宣传“宝地”。今年迎新之际，商场一楼主广场的章鱼先生换上了华丽“礼服”，将自己包裹成巨大的礼物盒子，大弯壁的墙面上，国际美妆品牌定制的烟花绚烂绽放，再加上缎带和灯笼装点，带来浓浓的新年气氛。事实上，八佰伴大弯壁的风光无限，从它开业之际就崭露头角，其特装风格和主题的演变，也恰是改革开放以来，上海城市发展和商业文明的写照。

八佰伴大弯壁

“第一八佰伴百米大弯壁的特装，开创了商业户外广告的独特风格。”在陆国平的新书《特装之旅》中，就详细介绍了当年的店头文化。“通常在喜庆日子里，商家都会挂上几个大红灯笼，我当时想，如果能将百只、千只灯笼聚集起来，汇聚成灯的海洋，其景象一定不比寻常。”他告诉记者，这一想法在1996年的八佰伴大弯壁上实现了，1000多只大红灯笼把百米墙染成了一片中国红，不像是商家的户外广告，而更是一件充满中国风的装饰艺术。“后来商家还搞了一次有奖竞猜活动，让顾客来猜一猜，墙上挂了多少只大红灯笼，吸引了不少顾客参与，抬头数灯，传为佳话。”

一炮打响之后，大弯壁上的杰作更是层出不穷。京剧脸谱挂上墙，曾经让很多业内人士不解：第一八佰伴又不是京剧院，为什么挂上脸谱？但商场和设计师却坚持，商场特装要着眼于文化，京剧脸谱挂上墙，预示着一场商业大戏鸣锣开场，也是对中国传统文化的弘扬。陆国平还分享了一个花絮：“因为脸谱过长过宽，无法装车运输，我们就土法上马，每个脸谱用两个黄鱼车，一前一后运送，16辆黄鱼车在拂晓前排成长龙运到现场。”

除了传统文化，第一八佰伴的大弯壁还把爱国情怀、时代特征体现得淋漓尽致。1997年香港回归时，每个字达到6×6米的“祖国万岁”、稍小的“喜庆香港回归”和80平方米的巨幅国旗，以一种简单却震撼的方式上墙。1999年新中国成立50周年，一条巨龙蜿蜒200米“爬上”了 第一八佰伴的大弯壁，当时浦东尚在开发起步期，这条“东方巨龙”吸引了浦江两岸成千上万人前来观看，平时第一八佰伴每天的营业额为100万左右，挂上巨龙后，连续十天的日营业额达到500万。上世纪末，为了迎接新世纪到来，“世纪之门”又降临第一八佰伴，陆国平以故宫大门为原型，打造了高25米、宽6米的中国红大门，寓意21世纪将是中国的新世纪。

大弯壁特装设计师陆国平，《特装之旅》赠书仪式

从1996年开始的十余年间，第一八佰伴的大弯壁几乎每三个月就有一次“上新”。牛年的“金牛奋蹄”特装，12月的“圣诞节的城堡”，配合商场活动的“阿拉丁神灯”、“啤酒节”、“茶文化节”等等。而随着百米大弯壁的知名度提高，再加上常换常新的创意和主题，它一度成为各大报纸上的“常客”，也成为了市民们的热门留影地。

这些用泡沫塑料、灯带、铁架等材料搭建而成的特装，相比如今声光电结合的装置，是有些质朴甚至于简陋的，但与时代俱进的店头文化，却是上海商业始终走在潮流之先的写照。要打响“上海购物”品牌，就必须不断优化消费环境。店头、招牌作为商场的“第一眼”形象，唯有创意新、颜值高，才能吸引消费者进一步体验其内涵，而这背后也是上海商业多元化业态的体现。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 |采访对象供图

编 辑 | 陆佳慧