网络电影市场现状（三大平台战略布局网络电影升级转型）

2021年腾讯视频网络电影票房情况

据数据显示：截至8月31日，腾讯视频今年上线网络电影共128部，其中票房过千万的有14部，过2000万的2部，过4000万的1部。其中，由腾讯视频独播的《兴安岭猎人传说》获得了 4429万的分账票房、11107万的观影人次以及1.84亿的累计播放量，并以 557万的首日分账刷新了行业纪录，是 2021 上半年以来整个网络电影市场单项目所取得的最好成绩。

除《兴安岭猎人传说》外，腾讯视频破千万头部项目还有《让我过过瘾》《九叔归来2》《反击》《摸金玦之守护人》等13部不同类型的作品。

2021年1-8月腾讯视频分账破千万影片一览

（注：腾讯视频128部影片片单在文章末尾）

从影片各月上线情况来看，3月、8月创造了网络电影上线的小高峰，分别上线了19部和20部，4到7月平均在16部左右。但是，对于网络电影行业来说，它的命脉从来不是影片的数量上，而是高质量影片的数量。图表可知：1月、2月虽然上映影片数量不是最多，但破千万影片数量占比却为最高。

从题材来看，除榜首《兴安岭猎人传说》创新性地选用“东北民间故事”这一待开拓的蓝海题材，其它上榜的影片中，东北喜剧、悬疑动作、探险惊悚依旧是主力。

如：天津叁个叁文化传媒、北京智盛联合数字科技出品，宋晓峰、贾冰主演的《让我过过瘾》；象山昌星影视、上海星力海蓝、宁波果仁儿影视等联合出品，赵文卓导演并领衔主演的《反击》；上海腾讯企鹅影视、北京新华文娱、喀什喜瑞出品，吴昱翰主演的鬼吹灯前传电影《摸金玦之守护人》等。

例：东北喜剧——《让我过过瘾》

例：悬疑动作 ——《反击》

例：探险惊悚 ——《摸金玦之守护人》

另外，在这14部影片中，不得不提的就是榜首《兴安岭猎人传说》。作为一部没有IP基础的原创电影，影片于4月1日在腾讯视频独家上线，仅仅5天，票房就突破了2300万，观影人次近600万。此外，口碑方面的成绩也着实亮眼，豆瓣评分最高达到6.3分，打破同题材口碑评分纪录。目前已经获得了超 4400万票房的佳绩，成为今年到目前为止全网票房最高的网络电影。

成绩亮眼的背后，腾讯视频作为平台三大巨头之一，面对行业内激烈的竞争，它的合作优势又表现在哪些方面？其网络电影赛道未来如何进行战略布局？

战略布局

构建良性内容生态

当下内容平台之间的竞争早已经是生态与生态之间的竞争，而内容创作的良性生态，往往需要创作者、用户、平台共同创造。

创作者持续生产好的内容是生态繁荣的基础；平台则需要最大限度地为些创作提供保障；用户作为这个生态循环的重要站点，则是起到了确定标准的作用。

这三者之间的关系就如同“铁三角”，相互依存、各取所需，形成正向的循环价值彼此赋能、相互成就，由此构成一个兼具互动、认同、黏性的生态平台。

1、实现生态正循环，“铁三角”一个都不能少

经济学中有一个“需求决定论”，简单来说就是通过市场调查，发现顾客的需求，并生产出相应的产品来满足它。放到视频行业，就要求平台从用户需求倒推创作者的内容生产和平台的规则和机制制定，塑造一个内容“生产-连接-消费”的闭环。如今的视频社区产品在不断聚集众多视频创作者的同时，也给了用户以更多选择的空间，用户的角色正在发生变化，他们不再是内容的被动接受者，他们的需求正逐渐被放大。

2、平台是用户和创作者之间的桥梁

一方面，视频平台可以获取海量的用户信息，分析观众真正喜欢的电影内容；另一方面，也可以用数据和投资不断鼓励优质内容的创作。

常斌指出，在结合用户层面上，可以通过多方位的市场洞察与具体案例，以丰富的平台经验与领先的数据能力助力网络电影片方创作。“我们将围绕不同题材，分别从 IP、内容、演员、视效等维度持续提出了针对性的优化方向，持续开拓赛道，引导好内容的诞生。”在鼓励创作者方面，常斌也表示：“我们长久以来坚持在做海量的电影项目前期评估，不断完善自制开发、投资定制、意向合作等多元的合作方式。同时与市场上的片方、创作者保持密切的沟通关系，为他们提供便捷高效的创作通道，也从他们的反馈中不断提升平台的基础服务建设。”

平台推出具体措施：

（1）分账模式再升级，强调“内容为王”

在新的细则中，腾讯视频改变了此前的合作模式，明确了每一级影片的分账单价，根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估，确定分账单价及推广资源，通过提高分账单价，加码优质营销资源配置，进一步激励网络电影优质内容的生产。

显然，腾讯视频升级的分账模式，越来越强调内容，尤其是好内容、好项目，体现了腾讯视频想要通过更多好内容来拥有更为稳定分账能力的长线思路，这也是符合网络电影市场的需求的。

（2）公开透明化票房数据，

发布网络电影内容激励计划，

成立“追光者”俱乐部

去年开始，腾讯视频还开始公布网络电影票房榜，将票房数据进一步公开化，并上线了VIP开放平台，让片方可以通过平台实现影片的上传、审核、结算等功能，实时查看用户的数据，优化了合作方与腾讯视频进行内容合作的效率。此外，去年6月腾讯视频通过全面接入猫眼专业版的票房数据，进一步实现了数据的公开、透明化，帮助片方更好地判断市场偏好、控制项目成本、提升票房表现，从而形成良性循环。

在规则和数据的公开化之外，腾讯视频也发布了新的激励政策，以吸引合作方和优质的创作者。

除此之外，腾讯视频在还会上宣布成立“追光者俱乐部”。以今年1月1日起上线的千万级分账票房影片为门槛，并为首批获得入团资格的9个合作方颁发“追光者”荣誉称号。在6个月的团员身份有效期内，腾讯视频将为俱乐部成员提供包括媒体资源、平台团队一对一专项服务等在内的多种福利，加速网络电影产业的变革与升级。

（3）开展“精品电影合作计划“，联手知名影人

腾讯视频在不断夯实目前存量用户的前提下，开发更多新的细分类型去拓展更多的观众。

——常斌

上海电视节期间，腾讯视频公布了精品电影合作计划第一批片单，包括《鬼吹灯》系列；《三线轮回》等冒险类网络电影；通过小人物的喜怒哀乐来打动观众的《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》等喜剧类佳作；由《战狼》动作指导团队打造的《断金》等动作类作品；《斗破苍穹》等融合了独特东方美学和震撼视效的玄幻类影片；《狐妖小红娘·月红 2》等动画电影；“神话传说系列”的女性题材影片及展示时代精神的《幸存者 1937》《林海雪原》等主旋律影片，实现了多类别覆盖。

另外，腾讯视频还宣布了正与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰导演也期待与腾讯视频合作，在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

（4）注重影片档期规划、加持营销推广

“档期是一部影片势能的放大器。”把优质的电影放到更好的档期中，一方面满足了观众在节假日休息期间的观影需求，另一方面也能够让这些优质电影获得更好的市场回报，无论是对观众，或者片方，以及平台来说，这都是一个“三赢”的局面。

在以前， 像春节档、贺岁档、暑期档这样的节日“档期”可能都只是院线电影的专属名词，而如今，网络电影也在慢慢试水档期的概念，以更聚焦的宣发力量助推网络电影市场的潜力挖掘。对于档期，常斌说道：“每一个大档期，我们都会有针对性地安排影片。”

比如今年春节期间，由唐季礼执导，王宝强、倪大红领衔主演的喜剧动作电影《少林寺之得宝传奇》，以及由宋小宝执导并领衔主演的喜剧电影《发财日记》在大年初一正式上线，开启了首个网络电影春节档。

王宝强、倪大红领衔主演， 喜剧动作电影《少林寺之得宝传奇》

宋小宝执导并领衔主演，喜剧电影《发财日记》

但，业内人士也说道：“相对于院线电影而言，网络电影对档期的依赖会稍微弱化一些，它更关注的是平台实际能给予这部影片的推广资源，推广时间，或者可以跟平台的一些会员活动结合起来，一起推广和营销，可能这种更有意义更有价值。”

其实在传统模式下，营销大多由片方与宣传方来主导进行，但网络电影本身就是一种中小体量的项目，许多片方囊中羞涩，很难在宣传环节上投入太多预算。近两年来，为了帮助更多优质项目脱颖而出，平台方也积极地投入到营销环节中来。

腾讯视频在宣发层面，对于纯分账项目和自制项目，都将提供顶级的宣发支持，以优厚的宣发资源倾力投入。以《让我过过瘾》为例，在电影上线后，腾讯视频精准剖析了同类型网络电影的用户画像，并挖掘影片精彩卖点、个性化定向不同人群投放影片看点；通过主演站内互动直播等方式引流粉丝用户；并加持腾讯系官方渠道资源，结合站内推广位&弹窗浮层&气泡&PUSH、微信朋友圈广告投放、广点通信息流、微信公众号KOL、微信新闻插件推送等多种玩法，为影片进行多角度、多维度的重磅推广。

这种以高品质影片覆盖重要档期的排片策略和运营思路，一方面满足了观众在重要节假日高涨的观影需求，也帮助优质影片精准触达更多受众，获得更积极的市场回报，实属双赢。

结语

近年来，随着网络电影市场的不断发展，优质影片逐渐增加，越来越多的观众也都在慢慢接受网络电影。据了解，接下来腾讯视频不仅将在动作、喜剧、玄幻、冒险四大赛道继续布局深耕，同时也会在动画、女性、科幻、主旋律战争等创新赛道探索布局。

网络电影行业从流行到主流，提质升级的大背景之下：一方面，对于创作者，只有不断打磨内容，在故事底蕴、情感表达和人物塑造等方面下功夫，才能获得观众的青睐。而另一方面，随着越来越多标杆型作品的出现，在B2B2C非常明显的网络电影行业，推动整个产业结构性升级往往需要平台的力量。所以，网络电影整体产业升级的走向，需要平台方来推动制作方进行革新。并且，在充当创作者和用户之间桥梁的同时，平台只有不断倾注资源、资金、人力，坚持把观众需求转换为创作力量，才能推动整个网络电影行业的良性发展。

（注：文章部分资料参考自网络公开内容。）

附：2021年腾讯视频1—8月上线128部网络电影（片单）

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