直播间衣服产品讲解公式（听听团长Tif老师的心得）

6月27号，天公很给面儿，学员不必风雨兼程，广告门请来两位圈内优秀广告人——团长陈绍团和TIF吴天赋，为各位带来了一场不只是酣畅淋漓的享受型课程。

不知道是不是因为隔了有一个月的时间没有“充电”的原因，全程学员们精力集中，异常兴奋，两位讲师的课程内容里不仅“含金量”高，幽默细胞也是高得离谱。在这个国外彩虹旗飘飘，国内打车企业各种撕13的时段里，我们只想远离纷纷扰扰，安安静静的找个地方充会儿...电！

团长 陈绍团

模糊洞察在定位，传播与品牌实战中的应用

课程在下午两点正式开讲。团长以八一八那些年火过的广告这种方式，让广告行业的老人和新人，对传播与品牌或创意都有了新的认识，也被台上这位“老”广告人的想法和态度所折服。他用自己的阅历告诉我们，这些所见所闻即洞察，以及一些规律性的总结。

力波啤酒

“力波啤酒，喜欢上海的理由。”迎来了上海男人的喜爱，却也是威胁的开始。

90％的美术指导认为这是个烂广告，排版、色系、细节上不够精致。

大部分做策略的绝对这个点子够牛13，抓住了本地诉求。

后来的后来......已消失......

简单而言，力波啤酒的上海 策略属于短期、阶段性的、战术性的推广，它适合啤酒前期在上海本地的做法，最多3-5年后就应该更新策略。

悖论在于，世界上的啤酒品牌都不是以本地市场为主的，需要走进出去；啤酒文化属性上天天然契合朋友、体育、运动、音乐女人等主题。

美的空调

九几年刚起来时，美的空调垄断了媒介、渠道、因广告起了很大的作用。各种变形金刚，制冷强劲的诉求吸引了消费者，其打动意识很强。

直到格力空调请来了成龙做代言人，并以“掌握核心科技，”为卖点，杀了个美的措手不及，给美的造成了很大的杀伤力，从此一蹶不振（据了解大概4年的时间）。期间美的盲注的找到“创新科技”这个对策，然而并没有什么L用...

团长说：贴身逼抢，容易迷失方向。

当你眼光被对手吸引时，已忘了自身的优势。直到研发部门想到空调1智能，2省电。这个核心优势的策略，“一晚一度电”就此诞生。把自己的优势发挥到极致。

数字营销时代，品牌爱很多

Tif（吴天赋）身在一家较为传统的4A公司中，这个以一种图片格式作为自己英文名的创意人在乎品牌和创意，更爱数字营销。他分享出众多所在的HAVAS集团近年来的优秀数字营销作品，也剖析了个人钟爱的几个案例。可口可乐、杜蕾斯、西捷航空……这些品牌并非到今天才开始做品牌传播，而是随着营销手段的发展不断更新了花样。

Tif吴天赋

品牌始终念念不忘的是：

诉求（从形象至上到现实至上）；

到达率（从谁到哪里）；

消费者关系（从控制到合作）；

价值（从利润到使命）。

技术创新变着法地满足着品牌始终不变的七情六欲，是的，品牌爱的东西太多，但是爱得挺专。这一切迫使创意人向前一步，走到了品牌的前端，走到消费者的对面。而把消费者拉得更近，与品牌真正发生关系。而在品牌得到了数字营销手段的满足感之后，依然还是要回到传统层面，解决数字手段无法解决的品牌战略和核心创意问题。此外，尽管有人声称传统4A的转型将在5年内完成，Tif对此持怀疑态度。

最后，Tif向大家展示了一个他所钟意的公益案例：一群失明人士得到一项接听并开导抑郁患者电话的工作，经过安排后，抑郁患者与电话那头的接线员突然见面，使他们大为震惊。更进一步的交流也使抑郁者重拾了生活的信心。如此，一个项目便惠及了两个人群。Tif说，这个案例也表明了他进入广告行业的初心，广告行业不只是为品牌盈利助力，更是承担一份使命。

互动环节

课程的结尾，两位讲师与大家又聊了聊些比较“现实”的问题，更有学员自嘲表示问了些愚蠢问题，其实不然，有了这些问题我们才会更加了解，坚定，走得够远。只要我们还有脚，怕什么，走呗。