主流消费人群迭代催生新消费需求（新消费浪潮下的致胜之道）

新消费浪潮，消费者需求和市场趋势越来越多样化，要求零售行业快速推出更多适合市场的商品品类，同时又要合理管控成本，减少库存。这就需要全流程的数字化管控，一个兼容、高效的数字化管理平台将快速缩短产品生命周期，同时提供唯一真实来源的数据，帮助每个部门的协调与数据追踪，最终助力企业实现数字化转型。

作为一家鞋服零售企业，如果你还没有考虑使用PLM（产品生命周期管理平台），是时候复盘自己的数字化转型策略了。

新消费浪潮下的机遇和挑战

消费升级，零售业已经迎来分水岭

2019年，消费升级将持续释放，消费规模扩大、消费贡献提升、消费结构升级等趋势正在延续。

新消费趋势，释放3大讯号

年轻化：据阿里数据显示，2018年“00后”以189.8％的增速领跑消费增长，其次是“95后”，消费同比增速达33.6％。去年双11，“90后”消费者占46％。可以看到Z世代（95后及00后）的消费崛起。

社交化：新消费下，新品不仅要具备产品属性，更重要的还有社交属性。目前，近九成消费者有自己的兴趣圈子，以美食、时尚、旅游、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对消费者购买行为产生了极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品，哪怕价格偏高也接受。

高频效化：新零售环境，线上线上全渠道打通，让消费者获得产品的方式更加容易。同时，配送效率的提升，也加大了产品的购买频效。比如以往在线上下单买饮品，至少要隔天才能送达，而目前盒马、京东到家等都推出3公里半小时送达，大大促进了购买需求。

消费升级的这波浪潮，归根结底，拼的是谁能在保持成本优势的同时，用真正富有竞争力的商品抓住消费者多变的心。

PLM—企业提升商品研发管理的“灵丹妙药”

全球范围内，数字化转型已成趋势，越来越多的鞋服时尚和零售企业采用PLM（产品生命周期管理）系统加速商品研发和上市时间，提升内外部协同缩减成本，提高效率。

赛趋科Centric的PLM系统将规划、全球采购、日历管理、物料管理、质量管理、产品系列管理、技术设计和零售执行统筹于一体。

赛趋科Centric目前已服务全球近千个时尚零售品牌和制造商，包括迅销公司 (Fast Retailing)、路易威登 (Louis Vuitton)、纪梵希 (Givenchy)、亚瑟士 (Asics)、安德玛 (Under Armour) 和 Bestseller 等。中国客户包括但不仅限于绫致、百丽、伊芙丽、拉夏贝尔、兰卓丽、朗姿、UR、柒牌、三彩、李宁、安踏、361°等背后都有赛趋科Centric的影子，它见证和推动了这些品牌的数字化变革。

为什么是赛趋科Centric？

赛趋科PLM系统的5大核武器

简而言之，赛趋科Centric的PLM系统拥有5大核武器：快、准、优、适、大。

01

快速反应。加快新品上市速度，针对市场变化及时调整、快速反应。很多传统零售商对市场的反应是迟钝的，主要的原因是产品的各项数据结果没法及时反馈到决策者手中。这往往造成时间空档期，让好产品贻误战机。

02

精准需求。开发满足消费者需求的产品，提供高品质的产品和有竞争力的价格。再熟悉市场的决策者，都难说自己开发的产品在市场上就一定能卖火？往往都是在不断尝试之后，很难才能出一款爆品。很大的原因，也是没有精准的消费需求参考数据。Centric的PLM能方便综合各渠道反馈信息和数据，做好精准产品研发，降低试错成本和风险。

03

最优管理。打造最优的供应链管理、大货品质与绩效管理。供应链管理是大多数传统零售商面临的头疼问题，往往在整个流程中，容易因为一些细节而出错，各环节供应商有时相互推诿责任，不好考核等。Centric的PLM能做到全流程各环节的最有管理。提高协同效应。

04

个性化适配。满足不同客户不同的功能需求。市面上很多PLM都只能做到基础模板的使用，而Centric的PLM是真正针对客户的个性化需求点进行“量身定制”。

05

大数据库。助力客户沉淀自己的数据库。传统零售行业的数据管理主要依靠人工的记录和迭代，缺乏历史数据的积累，而Centric的PLM，能及时智能保留各项数据。建立一个覆盖产品全生命周期的完整数据信息流闭环是保证最优供应链的关键。

5大核武器，是赛趋科Centric的PLM的根本和保障，综合来说，它主要在两个层面起到关键作用：

一、对品牌而言，传统PLM只覆盖研发过程，而Centric PLM基于行业需求扩展业务范围，覆盖从产品规划、设计、开发到跨部门沟通、大货进度、QC质检，一直到商品进入终端门店为止的整个业务范畴。

二、就管理层面来说，通过Centric PLM，可以掌握其进度，并且进行数字化管理，打造柔性供应链生产，全程把控情况，并可以及时调整商品方案，真正做到商品快反并顺应市场。

这也是赛趋科Centric 受到众多标志性品牌的青睐的真正原因。

客户的声音 （请左右滑动图片观看）

致胜之道

在我们看来，新消费浪潮带动下，将彻底打破传统人力为主的商业基础架构，效率全面步入新的台阶。未来3-5年内，数字化的脚步和速度会越来越快，也是零售业颠覆和转型的关键期。

正如赛趋科Centric的PLM系统，其实是帮助零售商/品牌商的产品从一个市场需求点变成流行产品的全流程，做到更轻松、更高效、更智能的一种状态。同时，Centric还已推出AI搜图模块，人工智能PLM已经在路上。

没有传统的行业，只有传统的思维。零售商/品牌商应该顺势而行，把脉当下红利期。

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