成都大悦城最新现状（成都大悦城的侘集本屋）

上周末去大悦城玩，一下车就发现侘集本屋竟然关门了。发微信问其中一个朋友，得到了证实，今年1月关了，挺可惜的。

2017年10月开店的时候，还第一时间去逛了两圈，后来带小孩逛过一次，给我的感觉是，硬件挺不错的，但书和产品组合不够好，连小孩子的绘本区域都留不下小孩子，只能草草逛一圈，拍照打卡就走了。

其实一家网红书店，让大家愿意来拍照打卡不是问题。

成都方所就是一个打卡的书店，但是你走进去，会发现打卡，网红店，只是整个书店的一部分，除此以外还有丰富的藏书，活动和咖啡区域，所以你愿意去方所打个卡，但同时可以看书、买书、喝咖啡、参加论坛活动，这个丰富度，是侘集本屋比不了的。

侘集本屋极力打造的网红氛围，快成了大家对它的全部认知。

再是书，因为是建筑师青山周平的作品，所以这家书店定位是在中国第一家建筑书店，但作为一家对普通公众的网红书店就有很大的问题，因为，我们对建筑知之甚少，简单翻翻还可以，买一本厚厚的画册，或者专业的书籍回家基本不可能，书店要运营下去，没有书籍售卖的收入，可不是好事。

方所、言几又、西西弗，选书都很厉害，最早方所开的时候，里边的服务员、售书员小朋友都是北大回来的，大家是文艺且情怀的，所以每一次你走进去都会有新鲜感，同时每个区域的分书都是专业的。而言几又和西西弗的选书，多是畅销书，这样就保证了销售收入，毕竟在这个浮躁的社会，大部分人愿意买的还是畅销书，所有人都在看和推荐的书。

侘集本屋这块真心可惜了。

再来是咖啡的收入。仔细看另外三家书店，在里边喝咖啡的有两拨人群，等小孩子的，和自己看书macbook工作的，大家趁机在书店的氛围之中。而侘集本屋太明亮，太像网红的甜品店咖啡店，离书店远了一点，小朋友的书籍不足以留住家长，所以在咖啡这块收入也弱了。

最后一块则是活动，书店的内容。最早开的时候，很期待书店针对3-6岁小朋友建筑知识的各种活动，但可惜一直没参加到。大悦城跟北京那家不一样，它在成都的位置，就注定它不会是一家全城人都慕名前往拍照打卡的侘集本屋（除非活动内容能补充起来），所以逛书店的，也多是固定的人流和客人，它更像是一家社区商场。

社区商场要让消费者一次次进入，书店要维护老客户，那就是书店的学习氛围（区别于大悦城大量的饮料天平店）和小朋友的人群吸引了。

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这家店的文创区域也挺大的，但其实文创不适合社区书店。文创的主力消费人群在宽窄巷子、锦里、熊猫基地这些文旅渠道，如果回到商场固定的客人选择文创产品太挑客人了，1是文艺的情怀，2是让产品同商场内全世界、全国的知名品牌放在同一价格层面来对比，销售力度也就弱了。

这两天一直在想，如果我做，我会怎么改，我应该会把它改成童话世界，大人的童话与小朋友的童话，来这里看书、喝咖啡、参加活动，人群改一改，也许还能再做一场了，毕竟硬件真不错。