企业形象设计与品牌策划区别（你企业的品牌形象设计）

在开篇之前，先问大家一个问题

阿里巴巴、淘宝logo设计的好看吗？

当然这里我只是举例，并没有一丝一毫的偏见

淘宝、阿里巴巴在业内如同神一般的存在，我们对其一直是非常敬仰、膜拜的

大家都知道比亚迪、宝马、奔驰吧

倘若比亚迪是一辆是价值百万的豪车

而宝马奔驰是一辆平价十几万的车

那你还会觉得比亚迪的车标logo的设计感不足吗？

再比如万事达（美国信用卡品牌）升级自己品牌形象的时候，花费了近800万。

新的品牌形象爆出后，却只有红色和黄色叠加的两个圈？一瞬间成了各大网友调侃的对象

难道美国甲方爸爸都这么土豪吗？其实并不是

新品牌形象设计由美国著名设计公司 Pentagram 操刀设计（全球最具影响力的品牌设计公司）

在Pentagram去做市场调研时发现

如果将万事达的logo完全变样后，消费者就不认识这个品牌了

因为消费者心中已经熟知万事达的品牌形象

倘若去重新定义，那就势必要把万事达这些年建立的品牌框架打散

这很不利于企业的发展，一个企业长期积累的品牌资产是非常非常重要的

品牌不是做为了表象去做形， 而是需要"神"（内涵）

不是为了做VI设计而设计，主要看气质

气质是由内而外所发散的一种特征，这份特征是企业独有的

涵盖着你企业的任督二脉、知识体系、你的经验、你总体的价值体系

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因此我们通过这些年积累的设计经验，总结了下述几点建议：

1. 不做大而空的品牌设计

在做品牌的前期，不要太过于纠结，不要过多期许你的品牌logo要包含整个宇宙，要做到文化上下六千年。过高的讲求全天下文化内涵的包容体，对于logo而言，压力真的过大，或许等到一出场就会阻碍你品牌符号传播的意义。Logo是符号、也是品牌形象，需要做到易传播，易描述，好记。logo需要面向的是市场、是消费者，待投放到市场，消费者会为你的品牌打分。好的品牌设计会引起消费者的共鸣，促使消费者的购买欲望。

2.商业不是艺术品

品牌需要日积月累，逐渐完善的符号集合，其包含视觉上的、听觉上的、语言上的；甚至是触感，嗅觉上的符号系统。我们可以设想它所能带给你的商业价值就是卖货，而不要认为它就是一件艺术品，应该摆放在博物馆展览，让全天下人瞻仰。不要输在起跑线，机会不等人。商战就是速度与时间的赛跑，假设你想沉淀下来细细品你的logo，它或许像是一件艺术品，等待你日积月累的左右揣摩；今天觉得这个好，明天觉得那个好，每隔一段时间变换一次，跟着潮流随意更换，最终会导致消费者不认识你是谁，记不住你的品牌，或许还会因此失去你的品牌资产。

3.让品牌可视化，内外兼收

万花丛中一点红，只是因为在人群中多看了你一眼。我们相对颜值高的视觉符号，会不经意的多看看，有时还会刻意让他记在脑海里（好比我们在大街上看到美女，会不自觉的多看几眼，当然，这个不是好色啊！只是我们对于美的感知，对新鲜事物的好奇）其次要做的就是骨子里的事，你所能增彩的，就是为消费者讲好你的品牌故事以及带给消费者的畅快的消费体验。你所能留给消费者最大的惊喜是什么？是竭尽全力去获得消费者的认可，消费者愿意为你的品牌及商品买单，就是你品牌的成功。然后给予消费者全方位的融合，360度的呵护，让品牌无处不在，搭建与你品牌消费者的融合的消费体验。

4.品牌设计需要持续塑造其在消费者心中的认知

品牌视觉符号系统不能说变就变，它会间接的影响消费者对于我们品牌的感知。微信是我们日常使用社交APP其中最多的一个吧！它的启动界面永远都是一个人站在地球下的场景，为什么它不更换呢？是因为微信团队不愿意吗？当我们重复的去看一张图片的时候，会不经意间在我们脑海中形成记忆画像，只要我们看到就会立刻想起这就是微信；这种记忆是不需要任何提示的，因为它已经影响了我们生活的一切。假设你的品牌可以做到像阿里巴巴一样的跨世界企业，你可以把产品做的像华为一样优秀，然后贴上你的logo，里外都是气场。