红星美凯龙家居简介（家居界首部超级选购指南重磅发布）

近日，红星美凯龙联合多家权威机构，在国际套房趋势的潮流之下，从销量、绿色环保、口碑和风格等多个维度，推出家居行业首份权威《超级选购指南·全屋风格篇》。

活动当天，红星美凯龙首场超级品类节，也正式启动。

为什么要做超级品类节，跟以往的营销活动有何不同？

超级品类节正式启动的当天，红星美凯龙助理总裁朱家桂为到场嘉宾介绍到：目前消费者购买趋势从关注商场，已经到了关注品牌、品类的阶段，红星美凯龙做超级品类节，从B端角度，是希望可以精准助力家居品牌及经销商伙伴，推动品类倍增，进而实现销售倍增、市场倍增的目标。

与以往其他的超级品类节不同，在消费需求及消费场景变化的当下，本次超级品类节借助红星美凯龙超级平台赋能，为广大家居品牌提供流量转化，实现真正意义上的营销节。朱家桂对此表示：“2019年开始家居行业进入了非常有意思的拐点，今后要众人划浆开大船，不能自嗨，要研究市场消费者，要满足消费者的需求。”

红星美凯龙助理总裁朱家桂

从C端角度，推出家居行业首份权威《超级选购指南·全屋风格篇》报告。包含销量、绿色环保、口碑和风格等多个维度的数据和案例，能为家居消费者带来真实、客观的选购参考。

两者之间的联动，也将加速推动套房品类的市场倍增。

红星美凯龙首次聚焦家居单品类

红星美凯龙作为全国家居连锁卖场，一直聚焦家居全品类，甚至在新零售、爱琴海购物公园、在影业等板块中都有所涉猎，进而全面为消费者解决吃、住、购物、休闲、娱乐等问题。

那么这次为什么会聚焦家居单品类？

红星美凯龙副总裁何兴华

红星美凯龙副总裁何兴华现场表示，此次超级品类节·套房将覆盖全国192个城市，联动320家商场协同发力，一方面提升消费者品类消费效率与体验，一方面解决商家品类营销与品牌营销的痛点。

谈及做品类营销背后的原因，他表示，原来红星美凯龙也做不了品类营销，因为流量不在我们手上，做全场营销比品类营销更高效。当有了数字技术，打造了包含SCRM、DMP、内容创作平台、团达人平台的IMP系统，就可以做消费者更需要的、ROI更高效的品类营销，因为IMP可以解决品类营销的两大行业挑战：高品质互动内容、大规模精准流量。

消费者购买的是品类，选择的是品牌。对于家居行业，由于超低频、高离散、重决策的消费特性，消费者进入家装周期，才开始对各个品类逐步深入了解，这个过程中才会接触到、识别出各个品牌的差异与分层。

他透露，超级品类节将以套房家具为开端，未来还将聚焦电器、床垫等品类，构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位，打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

品牌商的看法：相信品类节可以为品牌带来产品的成交

活动当天，推选出了曲美家居、北欧E家、柏森家居、城市之窗、华日家居、Thomasville& Co.、A.R.T.等7大品牌成为“《2019超级选购指南》超级推荐品牌”。

作为品牌代表，对于《2019超级选购指南》有着自己的看法和期待。

北欧E家董事长王泽健表示：“来红星买产品的人很多，但对于套房有需求的人，不一定会来红星，如果通过媒体、IMP全覆盖推广、品牌自己的推广，我相信那么一定会有很多消费者来红星美凯龙，也会因为《超级选购指南》的建议，来北欧E家。

曲美家居副总裁饶水源表达了对于红星美凯龙的信任与认可：“曲美可以说是跟着红星一同成长起来，对于红星的任何活动，曲美都会在第一时间支持，因为曲美相信跟着红星美凯龙在行业里发声，能让更多消费者在品类中，首先找到曲美，帮助曲美更好地提升曝光以及实现产品的成交。”

Thomasville&co.执行总裁徐洁：“品类节希望给消费者在品牌的选择上有更多的引导，也能够在某种程度上培育消费者更多家居行业的知识。”