增强责任感的公益广告（强化责任深耕公益）

近日，河北省福利发行管理中心发布《2018河北福利社会责任报告》（以下简称报告），介绍了2018年河北福利履行社会责任的情况，披露了2018年河北福利的发行销售、社会贡献、公益成绩等社会公众关切的内容，展现了河北福利作为国家、人民和公益的社会责任担当和工作实践成果。

报告以“初心牢记、使命在肩，努力推动福彩事业健康发展”为主题，分“卷首语”“走近河北福彩”“责任治理——肩负国家担当”“责任发展——坚持人民属性”“责任贡献——突显公益本质”“责任成果——稳步发展再创佳绩”“未来展望”七部分，紧扣“责任”一词，述说了2018年河北福利发行销售工作及公益项目开展情况，让公众切实感受到河北福利将责任和公益落到实处。

2018年，河北福彩坚持以新时代中国特色社会主义思想为指引，遵循“安全运行、健康发展”的工作方针，按照“讲政治、活市场、强基础、搞创新、抓宣传”的工作思路，着力搞好发行销售，改变了近三年销量下滑的状况。2018年，河北省销售福利58.88亿元，同比增长5.3%，超过全国平均水平，筹集公益金17.36亿元，省级代扣代缴福彩中奖者个人偶然所得税近亿元，同时创造了更多稳定的工作岗位和经济收入。

对国家负责 筑牢思想防线

报告“责任治理——肩负国家担当”部分，简述了2018年河北福彩在强化党建、完善内控、沟通交流、文化引领、团队建设等方面开展的工作。

2018年，河北福彩继续把政治建设摆在首位，深入贯彻党的十九大精神，把党建工作和业务工作同部署、同检查，压实“一岗双责”；通过一系列理想信念教育、党规法纪教育、反面典型警示教育，进一步筑牢干部职工拒腐防变思想防线；开展内容丰富、形式多样的党建活动，营造风清气正、干事创业的良好氛围。

为增进与市场、彩民的沟通交流，河北福彩通过多种方式搭起与公众互动的平台。迄今为止，河北福彩已连续四年发布年度社会责任报告，主动接受社会各界监督；充分发挥微信及时性、互动性和便捷性的特点，河北福彩不仅通过微信平台及时发布相关资讯，还与广大公众展开互动，并通过微信平台受理投诉建议，把微信平台打造成信息平台、互动平台、客服平台。

对人民负责 以创新促发展

“责任发展——坚持人民属性”部分，介绍了2018年河北福彩在创新销售管理、保障运营安全、激发市场活力、塑造福彩形象等方面的举措。

2018年河北福彩多措并举搞创新，自主研发市场管理软件——“冀站巡”，实时掌握站点动态；实施“一线通”项目，完善了投注机功能、减轻了站点负担；改革即开票配送模式，解决了偏远地区配送难、周期长、订票不灵活的问题；建立异地灾备机房，在突发故障时确保销售系统不中断、数据不丢失；加强技术手段、完善内部安全管理制度和操作规程，保障销售系统免受干扰、破坏，防止网络数据泄露或者被窃取、篡改，加强系统安全防护与管理；建立健全资金风险防控制度、重大事项报告制度、可疑资金报告制度，完善兑付奖金的稽核、预警管理制度，切实防范资金流失风险。

为激发市场活力，2018年河北福彩针对各票种积极开展多项派奖促销活动；开通自助销售终端，吸引高端人群购彩，形成新的销售增长点；为全省单彩站添置标语标牌、中奖查询表、玩法手册，改善站点基础设施；聘请优秀培训师，就营销、选号技巧、销售奖励等内容进行全省巡回培训；以竞赛为抓手，鼓励争先创优，提高队伍战斗力。

对公益负责 确保落到实处

“责任贡献——突显公益本质”部分，以公益活动（项目）为切入点，回顾了2018年河北福利在落实公益责任方面所做的努力和取得的进展。

在公益金使用方面，按照福利“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，经河北省人民代表大会批准，2018年度安排省级福彩公益金33000万元，全部用于为老年人、残疾人、孤儿等特殊困难群体服务的社会福利项目和受助对象直接受益的社会公益项目。

2018年，河北福彩开展了丰富多彩的公益活动，全省共投入公益金2665万元。其中，投入2165万元开展“福彩助学”活动，资助贫困学子3875人；投入500万元开展“福彩暖冬”活动，资助5000名农村特困人员。同时，各设区市、扩权县（市）福彩中心也开展了形式不一的公益活动，沧州、宁晋在中高考期间设立“福彩爱心助考点”；宁晋开展“寒冬送温暖”“福彩敬老”活动；承德开展“爱心送孤老”活动，冠名“文化助残”和“传家风、扬美德”表彰大会；武安开展“点亮微心愿、共筑中国梦”和“关爱留守儿童”活动。