新媒体海报与传统海报（新媒体设计原则）

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中秋三天假期在大家边玩边不舍的心情里过去，纷纷表示三天太短没休息够，不想起床上班。好在到了下半年，各大节日都陆续到来，中秋过去马上就是国庆，元旦，春节了。节假日临近的时候，假期虽然让人憧憬，但新媒体的运营者却要增加不少工作，比如推出一些节假日的活动。

要做活动当然离不开设计各种活动海报。类似商品大促，回馈用户的运营项目，都需要有创意的海报来表现。节日期间我们打开手机，应用各类APP，通常会被各种类型的节日相关海报刷得眼花缭乱。国庆有爱国主题，元旦有辞旧迎新主题，春节有年夜饭主题。

上图这张国庆节推送海报设计，利用把天安门拟人化的漫画手法，不但烘托了节日氛围，而且还运用同样的漫画元素搭配“去玩吧”这样简单直白的文案，融入旅游类的设计元素。让用户情不自禁被其中所传达的信息所感染。

在重大节日期间，我们会发现很多新媒体推送的海报风格比较类似，很难在视觉上脱颖而出。而有些电子海报不但在视觉上吸引眼球，内容信息方面也跟整体设计互相呼应，让人能快速读懂。怎样才能达到这种效果呢？

这需要从设计的根源去分析原因。嫣然今天主要介绍一种能让新媒体海报更具统一性的重复原则，它能让设计中的详细内容更好的跟整体视觉效果互相融合。

新媒体海报之所以要尽量增强视觉统一性，主要有吸引注意力和增进信息条理这两个方面的原因。在手机和电脑这两大新媒体运营的主要载体上，视觉是吸引注意的第一要素。经研究证明，人们的注意力很容易分散，但当专注于做某件事时，却可以忽略其它周边元素。

比如在春节期间人们会带着采购年货的目的去查看电商或购物APP，这时如果我们的产品电子海报能在视觉上加强统一感，围绕产品的某个方面去突出其年货的特色，就会成功引起用户的注意。这在心理学上被称为“选择性注意”。比如我们带着买美妆产品的目的看到下图的电商海报。

海报中明确的文案信息和统一的设计排版风格，会对我们产生较强的视觉引导性，很难克制想去了解的欲望。这组促销海报的内容元素还算比较简单，如果是需要表达更多信息的长图，就更要体现复杂信息的条理性。

这就像某个新餐厅开业，如果我们感兴趣，或许会在接到传单时去寻找一些特色元素。比如餐厅的主打菜，口味跟别家有什么不同？价格又有怎样的优惠？这些消费者想了解的信息如果能以一种更有条理的形式出现，会更容易被接受。

上图这张韩国某品牌的芝士蛋糕海报，设计中就包含了多种文字信息元素，以此来介绍产品的卖点。即使存在语言辨识度较低的问题，只看文字信息元素的排版，也能清晰的感觉出整个设计的条理性，不会有排列上的凌乱感。

心理学家曾做过一项实验，当人们在面对大量信息时，会不自觉的开始进行分类。因为在面对很多信息时，人们会感觉被信息包围。在新媒体时代面对大量复杂的电子信息，如果我们能有条理的把元素信息展现给用户，就能让用户更轻松地了解内容。

在设计信息丰富的电子海报时，我们可能会碰到一种整体版面混乱的情况，在这种情况下从视觉上很难去留住目光。因为人们面对又多又复杂的信息时，会花费更多时间和精力去分类。所以在发现版面的信息混乱时，要分析原因，考虑用什么样的方法能把信息梳理好。

重复原则主要是利用重复元素来增强元素间关联性的一种设计手法，关键点在于选择什么样的重复方式能把元素间的视觉关联最大化，实现设计的整体统一。

比如整理书架，一般我们会选择把书按照不同品类来整理，其实把书归纳分类的过程，就是在挑选每本书之间的重复元素。按照题材归类，不同小说之间的重复元素就是小说这个题材。按照阅读爱好归类，放在同一区域的每本书之间的重复元素就是我们的个人爱好。

把重复原则利用在海报设计中也是同样的道理，比如下图这组四款舌尖上的中国电视栏目的宣传海报，就大范围的运用了重复原则。

首先是图案元素的重复，这四款海报的背景图都采用了统一的传统中国风格的图案纹样，然后主图部分的食物也都重复运用了手绘风格的素材。其次是文案部分，基本都重复运用了黑体和类似黑体的字体类型。设计总体给人整齐规律的统一感。

如果这组海报跟很多不同类型的海报放在一起，相信我们也会很容易的发现它们当中的重复元素，并把它们像给书籍分类一样划分到统一类目当中。由此看来，重复原则在增加信息之间的关联性的同时，还能让系列设计之间产生统一的标识性。

就像舌尖上的中国这组海报，图案和字体元素在设计手法上的重复运用，让这一系列海报设计的标识性也实现了一定程度的重复，这有助于加深读者的印象。

在交互设计中有一项关于人类记忆的研究，科学家发现人们的记忆中存在一种再认比回忆更容易的现象。比如我们小时候背诵课文，在记忆不太清晰的情况下，再看到课文中的某个段落，会更容易回忆起其它部分的内容。

由于在新媒体设计中，存在很多复杂信息元素（比如节日系列推送信息，电商促销信息），而善用重复原则，就像不断让用户对看过和记忆过的信息进行再认。这种方式不但可以增加信息组织性，还有助于用户增加对信息的理解，并加深对设计的印象。

在新媒体设计中我们会发现不同主题对应不同的排版方式。元素的多少也从一定程度上影响设计方式。对于新媒体美工而言，没有什么必须去遵循的设计套路，需要根据设计主题来选择最合适的表现手法。

所以要在新媒体中应用重复原则，元素的选择是关键。我们很难像传统媒体设计中那样按照一些惯用的手法去选择重复元素，而是要以达到最大化突出设计主题的目的为前提。

所以在选择设计中的重复元素时，我们要选择设计中最能突出主题的重要元素去进行重复。这个重要元素本身最好自带特色属性，可以是很有趣的元素，也可以是一个受读者追捧的元素。比如下图这张恭贺新年的海报。

海报中选取了发财这个大家都津津乐道的重要元素，跟新年这个节日主题相呼应，不但把财和年结合在一起，主要文字元素也采用了象征金钱的金色和纹理。在大红的背景上，还重复运用了金色的亮片来衬托。

如果找不到跟主题紧密相关的元素来进行重复，我们也可以从主题中提取一个主要元素来设计重复。比如海报中要突出国庆的氛围，就可以从跟国庆相关的元素中提取像五角星，毛主席头像这一类型的元素。对提取的元素进行二次设计，来达到重复效果。

比如可口可乐的电子海报就非常喜欢用它的瓶盖来进行重复设计，在2014年巴西世界杯的宣传海报中，瓶盖不仅被设计师做成世界杯的圆形足球场，其中一些徽章的边框也是圆形的汽水瓶盖状。

在运用重复时需要注意重复元素的节奏，不能过于频繁，不然会给人一种枯燥乏味的感觉。下图这张热门国产科幻电影《流浪地球》的海报，设计师融入了我们日常吃的食物来做宇宙飞船，让科幻这个题材更接地气儿。

这张电影海报中重复运用了好几种日常食物的元素，并在重复的过程中交替进行。如果全部用麦子来做海报背景可能会略显枯燥，对有趣的科幻主题刻画不够到位。而融入鸡蛋，面粉这些不同元素，在背景中有节奏的交错重复，就让画面活泼了许多。

日本设计大师原研哉曾说过：并不仅仅只有创造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的灵域再开发也同样具有创造性。

对于新媒体的重复原则来说也是如此，要运用重复就要善于从熟悉的元素中去不断观察和深挖，直到设计出最符合主题内容和风格的重复元素。

以上就是今天嫣然阅读的全部内容，关于重复原则的设计方法你Get到了吗？本文由嫣然一悟原创，如果喜欢本文，请关注和点赞，有问题欢迎留言讨论。