海尔超薄烘干机（品牌分析Haier海尔在速干烘干机下的市场迅速夺回榜首）

摘要：通过决策狗深度分析烘干机市场的发展情况，并以知名品牌Haier/海尔为例，挖掘其如何精准布局速干烘干机市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分速干烘干机市场分析

烘干机市场持续增长，速干烘干机市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比速干烘干机和整个烘干机市场的整体销售数据发现，烘干机最近12个月总销售额为1.17亿，年同比增长率为22.71%，本月烘干机的销售额为0.16亿，近三个月销售额增幅为185.56%。其中速干烘干机最近12个月总销售额为0.38亿，年同比增长率为647.83%，当月销售额占整个烘干机市场的24.88%，最近三个月增幅为90.6%。

速干烘干机 市场趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

速干烘干机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从烘干机整体市场中提炼出该细分市场。速干被43.83%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；速干烘干机在烘干机品类消费者中，有广泛的市场需求；速干烘干机市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。速干烘干机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

Haier/海尔迅速夺回速干烘干机市场top1

速干烘干机 市场TOP10品牌市场份额，2016/09-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

Top10品牌的销售占整个速干烘干机市场的99.88%左右，12月销售额前三品牌分别是haier/海尔、midea/美的、panasonic/松下，分别占速干烘干机市场的50.54%、17.74%、16.72%；daewoo/大宇、小鸭牌、haier/海尔市场占有率增幅最快。

速干烘干机 市场TOP10品牌销售趋势，2016/09-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

分析速干市场Top10品牌，其中midea/美的最近一个月速干烘干机的销售额占midea/美的整个烘干机销售额的63.92%，最近三个月midea/美的在速干烘干机市场的销售增幅为227.29%，稳居速干烘干机市场的第2位。haier/海尔最近一个月速干烘干机的销售额占haier/海尔整个烘干机销售额的51.23%，最近三个月haier/海尔在速干烘干机市场的销售增幅为505.12%，占据速干烘干机的第1的位置。

第二部分 Haier/海尔产品线

布局：家用电器行业，洗衣机市场份额最大

haier/海尔在家用电器行业中，最近一个月的销售额达95803.08万元，环比增幅为-56.6%，位居行业品牌销售额排名的第2位。haier/海尔主要布局了大家电，生活电器，厨房电器，个人护理/保健/按摩器材，影音电器，家庭保健等子行业。其中，洗衣机，冰箱，电热水器为haier/海尔本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为30039.14万元，21310.84万元，7342.62万元；haier/海尔本月市场增幅较大的品类是其它健康/保健/检测，体重秤/健康秤，其他大家电配件,较上月市场规模增幅分别达到了27927.8%，863.01%，662.48%。

速干烘干机近一个月市场增速可观

Haier/海尔 品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

haier/海尔布局了大容量烘干机，婴儿烘干机，家用烘干机等3个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用烘干机，月销售额为257.83万元，占整个市场销售总额的20.87%。haier/海尔所布局的细分市场中近期增幅最大的为速干烘干机，近3个月的市场占有率增幅为45.41%。

价格策略：主要布局发展中高端市场

Haier/海尔 品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

haier/海尔的价格分布主要集中在2000-5000元市场，2000-5000元市场的销售占有率达到了43.46%，haier/海尔烘干机在2000-5000元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-35.23%。

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇

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