魅蓝将冲击高级梦想（34不死小强）

2021年9月10日，时隔1269天，魅蓝官方微博正式宣布回归，魅蓝终于重新回到大众眼前。在宣布回归后，魅蓝迅速在世界范围召集产品体验官，并推出了回归后的首款“青年良品”魅蓝Blus（布鲁斯）主动降噪耳机，售价199元，目前在京东平台的评价数已经超过了1000条。

9月22日，在魅族的新品发布会上，魅蓝接下来的一系列产品序列也展现在大众面前，包括魅蓝扫描翻译笔、魅蓝HiFi解码耳放、魅蓝200W数显户外储能电源、魅蓝手环、Lifeme 连帽衫等产品，却不见手机产品的身影。难道魅蓝真的要全面转型做IoT了吗？我们不妨盘点一下魅蓝的前世今生，并对“青年良品”的未来进行简单的预测。

01魅蓝的出身，以及与红米Note的首年“大战”

2014年12月23日，魅族开始实行“品牌分化战略”，正式发布全新子品牌“魅蓝”并发布了首款魅蓝机型：魅蓝Note。那时正值魅族凭借爆款MX4快速增长的势头。作为李楠亲自培养起来的品牌，魅蓝以“青年良品”为口号，旨在为年轻人打造高性价比的产品。

魅蓝Note的配置在当时的国产千元机里面是首屈一指的，它搭载了联发科MT6752处理器，八核心1.7GHz主频，2GB内存，16GB/32GB机身存储，5.5英寸1080P分辨率屏幕，前置500万和后置1300万像素相机，3140mAh电池不可拆卸。

早在同年的5月，红米Note初代的发售也震惊了市场。作为一款低至899元的5.5英寸大屏智能机，其一推出就获得了手机用户们的疯狂追捧，极其亮眼的销量更是让小米一举成为国内前几的手机厂商。在魅蓝Note的发布会上，魅族数次拿魅蓝Note与红米Note展开对比，称其在启动时间等方面都完全由于红米Note，外观也比非常“朴素”的红米Note要亮眼不少。

魅蓝note

两款机型发布的时间相差半年之久，魅蓝Note很快显出了后来居上之势。在2015年的夏季，魅蓝Note 2与红米Note 2的发售是两家厂商首次真正意义上的掰掰手腕，但这场比试却以意想不到的结果收尾：红米Note 2因为虚报屏幕厂商（小米宣传其采用夏普/友达屏幕，但实际上是天马的屏）遭到了大规模退货，但最终还是达到了首月215万台的销量。魅蓝Note 2首月销量则是120万台，同样不容小觑。

作为魅族的子品牌，魅蓝刚推出两款机型其首月销量就突破了百万大关，如此迅速的增长趋势可谓是未来形势大好。同时，魅蓝还在2015年的下半年趁热打铁发布了包括魅蓝 2、热销爆款魅蓝metal等机型。

魅蓝metal

其中魅蓝metal将全金属一体化机身、2.5D前面板弧形玻璃、以及正面按压指纹识别等旗舰机专属的配置带入了千元级价位，发布不足十天预约量已突破1000万。在当年的双十一，魅蓝metal的单品交易额仅22分钟就突破一亿大关，足以见其畅销程度。

双十一当天仅22分钟魅蓝metal的单品交易额破亿

李楠在2015年年底曾宣布，2015年魅族手机出货量已达到2000万部，其中1000万部来自魅蓝品牌。魅蓝这个品牌仅用了10个月销量就突破千万级别，一跃成为魅族手机不可或缺的中低端机产品输出。

02魅蓝的2016年：与高通“决裂”又“复合”“机海战术”初见成效

2016年4月，魅蓝的开年之作note 3发布，全金属机身，圆腰键兼具指纹识别，4100mAh电池，2.5D玻璃，搭载了联发科 Helio P10（魅族经典处理器），2GB RAM 16GB ROM版本起售价799元，搭载了Flyme5，随着Helio P10的出现，魅族与魅蓝陷入了与高通之间的芯片风波。

据悉，魅族被高通公司起诉索赔5.2亿元，原因是魅族侵权了高通的基本技术专利，包括与 3G和4G无线通信标准相关的专利，特别是电信网络的CDMA技术几乎被高通垄断。在当时，高通手中握有大量的3G/4G通信技术专利，高通把这些专利建成专利池，要求使用专利池中的公司必须缴纳专利费，已经有100多家手机制造商都要向高通缴纳专利费，但是魅族一直拒交。

所以在2016年，魅族/魅蓝一直采用的是联发科系列的芯片：4月25日，魅蓝3发布于北京国家会议中心，搭载联发科MT6750，起售价599元；6月13日，魅蓝3s发布于北京中国电影导演中心，电池容量提升至3020mAh；8月10日，魅蓝E发布于北京国家会议中心（也是魅蓝少有的最低价格超过千元的机型）搭载联发科Helio P10；随后还有魅蓝U10/U20、6英寸超大屏的魅蓝Max、依旧搭载联发科MT6750的魅蓝5、首发Helio P20的魅蓝X，以及内置4000mAh超大电池的魅蓝 note5。

屏幕尺寸高达6英寸的魅蓝Max

可以看出，魅族当时决定扩大中低端机市场，在魅蓝这个子品牌下推出了不少稍显同质化的机型，2016年推出了5款使用联发科Helio P10处理器的机型。当然，魅蓝因其低廉的售价，整体的性价比还是相当之高的。

在16年的12月30日，魅族与高通之间的专利纠纷最终达成和解，魅族也表示将于17年陆续推出搭载高通芯片的手机，许多“煤油”也在两家和解的微博下纷纷点赞。次年的1月10日，魅族官方宣布2016年魅族手机总销量超过2200万，相比去年增加10%，Flyme用户也超越了5000万。随着魅族恢复了与高通的合作，2017年魅族必将更进一步。

03魅蓝的2017年：产品策略改变，减少机型注重精品

2017年，伴随着魅族内部组织架构的调整，魅蓝脱离魅族成为了独立的品牌，随即产品策略也发生了变化：减少机型，注重质量，为用户带来“青年良品”。魅蓝在这一整年内只发布了魅蓝5s、魅蓝E2、魅蓝A5、魅蓝Note6以及魅蓝6这五款机型，整体的质量也都非常优秀。

作为魅蓝的17年开年之作，魅蓝5s将18W快充带入了千元价位，30分钟即可充满56%电量。在当时那个充电两三个小时起步的手机市场绝对算得上是鹤立鸡群。同时，这款手机还搭载了mTouch正面指纹识别功能。能够支持支付宝/微信指纹支付，这也是煤油们津津乐道的一点，799元的售价还是“不忘初心”。

魅蓝在4月发售了迭代产品E2、A5之后，在2017年年中时宣布正式独立，主攻中低端产品，魅族则是主攻高端市场。之前魅蓝的销量暴增使得魅族在用户们心中的产品定位降得比较低，这次独立对两者来说都算是明智之举。

在分离出来之后，魅蓝可以说是彻底放开了手脚，先是宣布要与著名IP《海贼王》联动，然后又宣布要布局线下门店，走多样化商品运营的道路。魅蓝note 6作为拆分后的首款单品，搭载了与高通和解后的首款高通移动平台：骁龙625，采用的是八个A53核心的架构，主频为2.0GHz，功耗非常优秀。

魅蓝note 6

魅蓝note 6的优秀还不止于此，作为一款起售价1099元的机型，其采用了1200万像素 500万双彩色镜头方案，前摄也有1600万像素，搭配4000mAh电池 14W快充，说它是一款千元堆料水桶机毫不过分。其市场成绩也印证了这个观点：首发销量突破20万台、双11销量突破80万台、双十二魅蓝手机同比日常销量增长了800%。

一个月之后的9月23日，魅蓝6正式公布，价格也重回百元机价位：699元。其采用了5.2英寸720p分辨率屏幕，搭载了mTouch正面指纹，机身没有采用之前的聚碳酸酯材质，而是采用了塑料 金属漆，手感相当优秀。这样一款高颜值的入门机也收到了用户们的一致好评。

在当年的9.25魅友节，魅族商城总订单金额突破5亿，魅友节当天13小时销售额超去年全天，配件和第三方销售额同比去年增长30%，独立访客比去年同年增长75%，下单次日达城市达107个。随后，17年12月23日魅蓝还开启了三周年庆典，CEO李楠也是变着花的跟用户互动，个人单曲《我没有变瘦》更是为魅蓝引了一大波流量。想必在他这么接地气的CEO带领下，青年良品魅蓝一定会越办越好——至少“煤油”们是这么想的。

04魅蓝的2018年，以及“旧”魅蓝的最后一役：魅蓝6T

2018年1月4日，魅蓝S6携18:9的全面屏回归，外观方面采用了金属一体化设计，搭载三星Exynos 7872 处理器，5.7英寸可面目识别解锁，分辨率为1440*720。本机体现了魅族的一些坚持，比如没有使用刘海屏，仍然没有使用后置指纹等。同时，魅族经典的“小圆点”式设计也让“煤油”们爷青回了一波。

随后，魅蓝发布了第二款搭载高通骁龙处理器的手机：魅蓝E3，其搭载高通骁龙636处理器，配备了一块5.99英寸的全面屏。此外，魅蓝E3还联手中航打造了灵感脱胎于歼-20战斗机的特别版魅蓝E3，外观以黑色为底色，机身背部刻有“微米级”纹路，颇有些战斗机的神韵。

魅蓝E3歼-20特别款

5月29日，魅蓝的“收官之作”魅蓝6T在北京·三里屯美嘉欢乐影城巨幕厅发布，在发布会上李楠宣布魅蓝系列机型销量已超5000万，形势大好。魅蓝6T起售价定在了799元，也是系列中首款采用后置指纹的手机。李楠在此之前一直表示“后置指纹就是内裤反穿”，这次打了自己的脸。

魅蓝6T

李楠在发布会后表示，魅蓝6T是同价位之中的一款诚意之作，无论是更考究的用料做工，还是细节之处的体验，都有着不错的表现，相信会令大家满意。他还坦言，在设计魅蓝6T时，魅族董事长黄章的确也曾参与其中，并提出了一些见解和意见。产品饱含着“青年良品”该有的精神。

就在“煤油”们都对魅蓝科技的下一款手机期待满满时，6月20日，魅族发布公司组织架构调整通知，李楠由CSO及销售中心高级副总裁变成CMO兼公司高级副总裁，负责市场和电商相关业务，相当于彻底失去了魅蓝的控制权。

同年9月19日，魅族创始人黄章在论坛上继续爆料有关魅族产品的细节，他突然宣布：“未来我只出两个系列手机产品：魅族旗舰系列和国民手机系列。”随后，魅蓝再也没有出过任何一款新机。2019年7月18日，李楠正式离开魅族并创建了怒喵科技（Angry Miao），魅蓝时代彻底终结。

05魅蓝正式回归，低端机市场却接近饱和

早在今年7月，有网友发现魅蓝的官方微博改名为“魅蓝科技”，还在6月份申请注册了多个魅蓝商标，涵盖了国际分类涉及通讯服务等多项分类。许多“煤油”们激动的去李楠微博下询问，但他的回应是：“魅蓝我是第一任总裁，也是最后一任。对此，6T发布会已经是完美总结。”随后也有数码博主对魅蓝的复出进行了辟谣。

知名数码博主@布鲁卡对魅蓝回归进行辟谣

时隔1269天，魅蓝科技于9月10日正式回归，不过李楠依然表示“新”魅蓝与他无关。目前，魅蓝预计发布的产品包括坚持简约、时尚、以人为本的设计理念Lifeme系列生活周边（包括蓝牙音箱、移动电源、伞、双肩背等一系列产品）以及主打潮流时尚的青年良品（包括耳机、HiFi 解码耳放、智能手表等）目前官方也未宣布有推出手机的打算。

魅蓝官网已上线

目前，国内手机市场各个价位段都接近饱和，千元机甚至百元机的生存空间都比较小，小米目前在中低价位市场混的如鱼得水，Redmi 9A更是数次霸榜京东销量榜，更何况realme目前的发展也很迅速，想要迅速抢占市场也不是一件容易的事。

魅蓝如果想要“东山再起”，笔者认为“情怀牌”必须要打好打满。虽然当时用着魅蓝系列的用户们如今都走入了社会，甚至不再是“青年”，但当时魅蓝带给他们的震撼一定是深深记忆在脑海中的，打好情怀牌就能再度掀起“魅蓝风暴”。

写在最后：

虽然魅蓝是否会回归手机产品线还是个未知数，不过笔者认为有越来越多的厂商加入市场的“战局”对消费者们绝对是一件好事，厂商之间的良性竞争会使目前手机的性价比越来越高。

如果魅蓝选择把重心放在全新的“lifeme”等周边产品序列上，也可以用极高的性价比以及丰富的产品种类来构造魅族“生态圈”，提升魅族用户的忠诚度，构造出一个魅蓝“杂货铺”。相信在不久的将来，魅蓝会重现往日辉煌，继续为用户们带来诚意十足、价格低廉的“青年良品”，让我们拭目以待。

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