关于瓜子二手车的品牌词(瓜子二手车的广告语总算说到点子上了)

从假大空到接地气,从隔靴搔痒到一针见血;瓜子二手车的广告语就是活生生的好例子。

关于瓜子二手车的品牌词(瓜子二手车的广告语总算说到点子上了)(1)

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瓜子二手车最早的广告语是“成交量遥遥领先”,后来因为涉嫌违反广告法,就改成了“二手车行业领军者”;反正就是比其它同类平台更大、更强。据说这个定位花了几百万的大价钱,领军者不好当,其实也没什么好当的。

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瓜子二手车还有一个广告语传播较广,“没有中间商赚差价”,这很明显是针对线下二手车交易市场来说的,当然顺理成章的得罪了整个线下二手车行业。线下二手车商家的反击话术如出一辙,“瓜子是没有中间商,因为瓜子就是中间商。”

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关于瓜子二手车的品牌词(瓜子二手车的广告语总算说到点子上了)(5)

关于瓜子二手车的品牌词(瓜子二手车的广告语总算说到点子上了)(6)

在网上一搜,有关二手车买卖投诉最多的就是事故车、质量问题,这也是二手车交易中最大的痛点。同为二手车交易平台的人人车宣传过“14天可退”;优信二手车宣传过“30天可退,一年保修”;瓜子此前只是在线下直卖店的广告里不疼不痒的提了一句 “为买家严选好车”。

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由此看来,对质量的把关一直是瓜子的软肋。瓜子应该是也感觉到了,最近的瓜子TVC广告,直击行业痛点,敢于做出承诺,三包:包修、包退、包换。一连说了好几遍,感觉妥妥的。这就对了!

顺便说说瓜子二手车的代言人,孙红雷吧,总感觉这家伙憋着坏呢,不可信!笑起来的样子,更加不可信了。雷佳音呢,逗比、亲民、傻乐呵,再加上“包修、包退、包换”的实诚宣传,绿瓜子要变金瓜子了。

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