今年天猫精灵（天猫一年10亿的妖精的口袋）

天猫女装品类TOP 10、年销售10亿元的电商女装品牌“妖精的口袋”，据说11月将在南京水游城开出第一家实体店铺。

首次线下开店，妖精的口袋选择以“7日快闪店”的形式亮相，店铺选在水游城负一层的喷泉中心舞台旁，11月10日正式开业。

这家快闪店以旋转木马和城堡营造少女心

这家快闪店预期将打造成“双层旋转城堡”的概念，只体验、不销售：上层展示品牌的当季新品女装，下层加入体验式的黑科技元素，借此吸引更多年轻潮流的消费群体。

所 长听说，这间快闪店铺是由南京水游城、天猫及妖精的口袋三方合作，为今年水游城的“双十一”线下活动而打造，也是电商女装品牌方试水新零售的一种方式。

不过到今年12月22日，妖精的口袋还会在水游城开出一家真正的实体店铺，店铺面积达到300平米，以女装和生活用品的零售为主。

其实所 长去年就曾关注过“妖精的口袋”要开实体店的消息，因为品牌创始人、南京行狐电子商务有限公司的CEO刘青曾说过，品牌早在2015年就已经通过改善上、下游供应链关系，打通支付、库存、服务等关键节点，“为进军线下、实现新零售做准备”。

2006年，刘青苏亚娟夫妇在南京成立了互联网女装品牌“妖精的口袋”；2012年成立南京行狐电子商务有限公司，集团旗下陆续增添了森宿、黛雅可、征途·保罗等三个自有服装品牌。

2016年双十一，妖精的口袋进入天猫女装类销售TOP 10，年销售额达到10亿元；

截止2017年9月，天猫服饰行业粉丝收藏数量TOP 10中，妖精的口袋(789.8万粉丝)位列第5名。

10月21日，妖精的口袋第二届时尚设计大赛现场

从2016年下半年起，刘青及其团队开始在南京寻找第一家实体商店的选址。

最初，品牌计划在类似新街口莱迪广场这样的年轻族群聚集点开设零售快闪店，以试水南京市场的真实反响；经过综合考量，最终在今年下半年选择了水游城作为品牌跨入新零售的第一阵地；而水游城也是一个不断引进年轻潮流品牌的购物中心，算是南京最早的潮人街拍聚集地。

电商女装品牌开实体店不是偶然。

从最初的淘宝女装店，到强势互联网品牌，再到联手百货开设线下实体店铺，似乎是电商女装品牌尝试新零售必经的阶段。

茵曼将实体店开进百货

今年10月初，女装品牌“茵曼”的创始人方建华，就在乌镇的一个商业地产论坛上表示：新零售，最重要的是品牌商和购物中心，用互联网的技术来改造商业效率，改造品牌效率。

在方建华看来，未来这些电商网红女装品牌想做好新零售，就是要提供更好的商品给顾客，同时也必须要求购物中心提供更好的购物体验给顾客。

目前，茵曼在线下已经拥有400多家门店，选择和新世界百货、金鹰等百货集团合作，将会员制度、产品更新、销售体系等线上线下打通运作。

在南京，茵曼不仅在2016年9月入驻了江宁金鹰，11月将要开业的河西金鹰世界也会同时引进茵曼和旗下品牌在左。

江宁金鹰的总经理沈进今年5月也说过，未来，商场还要引进妖精的口袋、长草颜团子等网红品牌。

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