男装直播秒杀品牌海澜之家（国内总零售额超五千亿）

一、服装行业综述

服装行业产业链主要分为上游服装原材料、中游服装制造以及下游服装销售。其中上游服装原材料主要有印染、棉纺、毛纺、辅料、丝绸等；中游服装制造，主要包括服装设计和服装生产，代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等；下游是服装销售端。

目前，中国服装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的差距。

服装行业产业链

资料来源：公开资料整理

从中国服装行业产量规模来看，随着服装产业的发展,我国以东部沿海地区为主,陆续形成了一大批产业集中度高且生产规模大的服装产业集群。据统计，2020年中国规模以上服装企业服装产量为223.7亿件，同比增长18.9%。

2015-2020年中国规模以上服装企业服装产量情况

资料来源：工信部，华经产业研究院整理

二、男装行业发展现状

中国男装市场规模稳步增长，时尚休闲男装品牌未来颇具成长空间。按零售额统计，2020年我国男装市场规模为5108亿元，同比下降12.02%。疫情过后，男装市场将会保持稳定增长态势，预计2025年中国男装市场将达到6570亿元，21-25年年均复合增长速度为3.26%。

2018-2025年中国男装市场规模（零售额口径）

资料来源：公开资料整理

在整个中国男装市场中，细分品类主要有外衣、内衣、睡衣和泳衣几大类，而在这四大品类中，各自的市场规模占比不同。据统计，2020年，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。

2020年中国男装市场细分结构占比情况

资料来源：公开资料整理

据统计，2020年在外衣物的细分品类中，西装占比维持24%左右，恤衫22%左右，是前二品类，夹克衫和外套、以及短裤长裤占比都维持在16%水平，居于第三、四位，牛仔裤在11%左右。反映出，在男装市场中，正装的需求大于休闲装的需求。

2020年中国男装外衣市场细分结构占比情况

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国男装行业市场调研及投资战略规划建议报告》

三、男装行业竞争情况

从市场集中度情况来看，中国男装行业集中度不高，但是保持逐年上涨。据统计，中国集中度CR5从2011年的7.6%上升至2020年的13.6%，CR10从2011年的13.3%上升至2020年的20.4%，两者均保持逐年上涨态势。

2011-2020年中国男装行业市场集中度情况

资料来源：公开资料整理

从市场竞争格局来看，据统计，2020年，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克琼斯的市占率分别为2.1%和2.0%，FILA男装市占率1.5%。

2020年中国男装行业市场竞争格局

资料来源：公开资料整理

男装经过多年的发展已经成为服装业中最为成熟的一个子行业，生产、管理、营销、品牌男士休闲衬衫树立等各个环节上日趋合理和完善。我国男装市场主要品牌名单及介绍如下：

我国男装行业主要品牌介绍

资料来源：公开资料整理

四、男装行业未来发展趋势

1、从设计方面来看，现代男士服装的发展速度逐步加快，不管是在款式以及面料上都在不断改进，为了能更好的满足男士的需求。此外，在设计上运用漂亮的色彩以及漂亮的图案更是增加了欣赏性，在日常生活中也更加突出了时尚感。

2、从行业方面来看，男装是服装行业中较大的细分市场，在我国男装市场竞争激烈，中小型企业规模众多。但是从行业集中度数据来看，未来头部企业市场份额还将保持逐年上涨，行业集中度不断提高。

3、尽管，男士外衣市场占据了整个中国男装市场的半壁以上的江山，然而从外衣、睡衣、内衣的市场规模的同比增速来看，男士内衣市场的上升趋势最为明显，2019年，我国男士内衣市场规模的同比增速达到5.0%，大于外衣市场的3.7%；睡衣市场的市场规模的同比增速为4.8%。反映出，我国男装细分市场中，男士内衣的需求潜力逐渐被挖掘。

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