双十一在历史上是什么日子(关注双十一)

一年一度的“双十一”重磅来袭,聚焦这次狂欢盛宴的广大国内外“剁手党”备好荷包,摩拳擦掌,打算在今年狂欢潮中抢到心仪好货。经过全球“剁手党”将近12个小时的疯狂扫货,截止11月11日中午,天猫“双十一”全球狂欢节交易额突破571亿元,打破去年“双十一”全天交易额记录。其中无线交易占比超74%,全球产生成交的国家和地区达到205个。

前些年,由于“11.11”数字形似“光杆”,所以“双十一”这一天被很多人戏谑成为了“光棍节”,而如今的“双十一”,则成为了一个全民参与的购物街。这些年来,“双十一”是如何从“一家力促”发展为“遍地开花”的盛况的?

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“双十一”诞生:“光棍节”的身份转变

11月11日被称为“光棍节”,最初是被作为一种青年们想要扩大社会交往,摆脱单身状态而被建构起来的节日。一般来说,每逢佳节,都会产生大规模的集中式消费,这早在南北朝宗懔的《荆楚岁时记》中就有记载。当光棍们在“光棍节”那天购买光棍身份证、印有“光棍”字样的T恤以此庆祝节日的时候,“光棍节”的商业氛围已经有所显现。

阿里巴巴最早嗅到“光棍节”的商机。11月,前有国庆,后有圣诞,唯独中间这个月明明是秋冬换季的商业好时机,却苦于没有特殊节日,于是“11.11”这样非假日形式的亲民、愉悦、戏剧性的新节便成为天赐良机。

双十一在历史上是什么日子(关注双十一)(2)

“双十一”转型:“四大转型”应对“七年之痒”

今年的“双十一”在很多人眼里才真正有了“狂欢”的意味。除了单纯的价格促销,如何更高层次地和用户沟通,无疑是众多商家和阿里巴巴要想的问题。而今年,阿里的娱乐、社交化首次试水,就大获成功。

在过去七年时间里, “双十一”究竟发生哪些改变,能够赢得消费者的持续青睐呢?

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转型一:从“一家独大”到“猫狗大战”再到“诸侯混战”

1、一家独大。2009年,天猫(淘宝)开始在光棍节举办促销活动,试水“11.11”购物节,结果一发不可收拾,销售额达到0.5亿,创造了电商的销售传奇,“11.11”由此成为电商消费节的代名词。

2、猫狗大战。2010年后,主打B2C电商的京东开始迅速崛起,“11.11”不再是天猫一家独大的局面,2012年京东当天销售额达25亿,仅次于天猫平台,拉开了猫狗大战的序幕。

3、诸侯混战。2012年以后,“11.11”成为全电商平台的狂欢。苏宁、国美、易迅、当当等电商平台争先涌入,蘑菇街、美丽说等由导购平台转型的垂直电商随后加入,欲从巨大的节日流量中分一杯羹,电商间争斗日益激烈。

转型二:从“一天疯抢”到“多天狂欢”

延长为购物狂欢时间,可以让消费者更趋于理性,避免一天的冲动消费。同时,避免集中在一天的促销方式,会给商家、物流等行业减缓巨大负担,预售、延长促销时间等方式,也让 “双十一”变得更轻松。

转型三:从“有线”到“无线”

随着智能手机的普及,用户的消费习惯日益由PC端向移动端转移,好友推荐成为重要的购物方式。从PC主导到移动成为趋势,“双十一”正顺应着消费者的购物趋势而转变。2014年,移动端消费占比42.6%;2015年,无线交易额占比74.83%,手机淘宝访问数昨已达1.3亿,远超14年“双十一”峰值。

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转型四:从“中国购物节”到“全球狂欢节”

曾几何时,中国年轻人为“洋节”所倾倒,圣诞节、万圣节、情人节,都是中国年轻人的“狂欢节”,中国本土节日倒是引不起青年人的兴趣。现今,“双十一”俨然不再局限在中国范围内的中国青年“独乐乐”的狂欢节,这个节日走出了国门,成了全世界年轻人“众乐乐”的盛大节日。据俄媒报道,俄罗斯人民也热爱网购,2015年“双十一”期间,俄罗斯人从中国的网购需求预计将增加到20倍。

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数说“双十一”:2009-2015销售额有哪些变化

2009年:5000万

这一年,“双十一”刚诞生。作为首秀的“双十一”有点冷清,只有创造者淘宝一家在玩,参与品牌仅有27个,然而销售额超过5000万元。单店一日创下500万元的销售额,让很多商家震惊。从此“双十一”作为一种节日,开始了它的狂欢之路。

2010年:9亿元

当时名字还叫淘宝商城,单日销售额达到9.36亿,每秒超过2万元交易;11家店铺超千万;181家店铺过百万。

2011年:34亿元

淘宝商城和淘宝网联合促销,创下52亿的记录,其中497家过百万,38家过1000万。其中,淘宝商城全天的支付宝交易额突破33.6亿,为2010年同日交易额近4倍。

2012年:191亿

天猫与淘宝的大促总销售额达到191亿,其中,天猫132亿,淘宝59亿。 全天共有三家店铺销售额超过1亿元。

2013年:350亿

在开抢之后短短10分钟, 总成交额达到15亿元。38分钟内即达到50亿元。不到6小时,天猫总成交额突破100亿元。

2014年:571亿

这一年移动端消费占比42.6%,参与交易的国家和地区超过240个。这是阿里巴巴在美上市后交出的第一份答卷,再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录。

2015年:?亿

今年,在零时过后仅仅1分12秒,天猫交易额超过10亿元;在1分45秒时,跨境的交易额超过了2014年“双十一”全天的交易额。仅用12分28秒,2015年天猫“双十一”交易额就超过了100亿元,其中无线交易额占比74.83%。根据数据模型预测,2015年阿里“双十一”交易额会达到840-860亿元。

“双十一”七年:未来还能怎么走

单一的线上促销活动已经很难激发用户的购买兴趣,今年“双十一”晚会的确带动网民营造节日气氛和消费氛围,“七年之痒”的症状并没有显现。但不可否认的是,“双十一”一路发展下的问题,也让这个网购狂欢节在一些年轻人眼中开始褪色。

目前,“双十一”网购集中爆发所造成的物流配送危机,让几家电商已经从线上的“价格战”延伸到线下的“物流战”。

另外,电商经过近年发展,在一二线城市的市场已相对饱和,竞争激烈。客观环境上,近两年农村互联网应用的基础设施开始普及,包括县与乡镇的、农村的支付的普及,物流的打通、消费习惯的培养、智能手机的配备,使得电商下乡的时机成熟。

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来源:综合自澎湃、中国青年网、参考消息、凤凰网、DoNews、赢商网、中青在线等

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