双十一在历史上是什么日子（关注双十一）

一年一度的“双十一”重磅来袭，聚焦这次狂欢盛宴的广大国内外“剁手党”备好荷包，摩拳擦掌，打算在今年狂欢潮中抢到心仪好货。经过全球“剁手党”将近12个小时的疯狂扫货，截止11月11日中午，天猫“双十一”全球狂欢节交易额突破571亿元，打破去年“双十一”全天交易额记录。其中无线交易占比超74%，全球产生成交的国家和地区达到205个。

前些年，由于“11.11”数字形似“光杆”，所以“双十一”这一天被很多人戏谑成为了“光棍节”，而如今的“双十一”，则成为了一个全民参与的购物街。这些年来，“双十一”是如何从“一家力促”发展为“遍地开花”的盛况的？

“双十一”诞生：“光棍节”的身份转变

11月11日被称为“光棍节”，最初是被作为一种青年们想要扩大社会交往，摆脱单身状态而被建构起来的节日。一般来说，每逢佳节，都会产生大规模的集中式消费，这早在南北朝宗懔的《荆楚岁时记》中就有记载。当光棍们在“光棍节”那天购买光棍身份证、印有“光棍”字样的T恤以此庆祝节日的时候，“光棍节”的商业氛围已经有所显现。

阿里巴巴最早嗅到“光棍节”的商机。11月，前有国庆，后有圣诞，唯独中间这个月明明是秋冬换季的商业好时机，却苦于没有特殊节日，于是“11.11”这样非假日形式的亲民、愉悦、戏剧性的新节便成为天赐良机。

“双十一”转型：“四大转型”应对“七年之痒”

今年的“双十一”在很多人眼里才真正有了“狂欢”的意味。除了单纯的价格促销，如何更高层次地和用户沟通，无疑是众多商家和阿里巴巴要想的问题。而今年，阿里的娱乐、社交化首次试水，就大获成功。

在过去七年时间里， “双十一”究竟发生哪些改变，能够赢得消费者的持续青睐呢？

转型一：从“一家独大”到“猫狗大战”再到“诸侯混战”

1、一家独大。2009年，天猫（淘宝）开始在光棍节举办促销活动，试水“11.11”购物节，结果一发不可收拾，销售额达到0.5亿，创造了电商的销售传奇，“11.11”由此成为电商消费节的代名词。

2、猫狗大战。2010年后，主打B2C电商的京东开始迅速崛起，“11.11”不再是天猫一家独大的局面，2012年京东当天销售额达25亿，仅次于天猫平台，拉开了猫狗大战的序幕。

3、诸侯混战。2012年以后，“11.11”成为全电商平台的狂欢。苏宁、国美、易迅、当当等电商平台争先涌入，蘑菇街、美丽说等由导购平台转型的垂直电商随后加入，欲从巨大的节日流量中分一杯羹，电商间争斗日益激烈。

转型二：从“一天疯抢”到“多天狂欢”

延长为购物狂欢时间，可以让消费者更趋于理性，避免一天的冲动消费。同时，避免集中在一天的促销方式，会给商家、物流等行业减缓巨大负担，预售、延长促销时间等方式，也让 “双十一”变得更轻松。

转型三：从“有线”到“无线”

随着智能手机的普及，用户的消费习惯日益由PC端向移动端转移，好友推荐成为重要的购物方式。从PC主导到移动成为趋势，“双十一”正顺应着消费者的购物趋势而转变。2014年，移动端消费占比42.6%；2015年，无线交易额占比74.83%，手机淘宝访问数昨已达1.3亿，远超14年“双十一”峰值。

转型四：从“中国购物节”到“全球狂欢节”

曾几何时，中国年轻人为“洋节”所倾倒，圣诞节、万圣节、情人节，都是中国年轻人的“狂欢节”，中国本土节日倒是引不起青年人的兴趣。现今，“双十一”俨然不再局限在中国范围内的中国青年“独乐乐”的狂欢节，这个节日走出了国门，成了全世界年轻人“众乐乐”的盛大节日。据俄媒报道，俄罗斯人民也热爱网购，2015年“双十一”期间，俄罗斯人从中国的网购需求预计将增加到20倍。

数说“双十一”：2009-2015销售额有哪些变化

2009年：5000万

这一年，“双十一”刚诞生。作为首秀的“双十一”有点冷清，只有创造者淘宝一家在玩，参与品牌仅有27个，然而销售额超过5000万元。单店一日创下500万元的销售额，让很多商家震惊。从此“双十一”作为一种节日，开始了它的狂欢之路。

2010年：9亿元

当时名字还叫淘宝商城，单日销售额达到9.36亿，每秒超过2万元交易；11家店铺超千万；181家店铺过百万。

2011年：34亿元

淘宝商城和淘宝网联合促销，创下52亿的记录，其中497家过百万，38家过1000万。其中，淘宝商城全天的支付宝交易额突破33.6亿，为2010年同日交易额近4倍。

2012年：191亿

天猫与淘宝的大促总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。 全天共有三家店铺销售额超过1亿元。

2013年：350亿

在开抢之后短短10分钟， 总成交额达到15亿元。38分钟内即达到50亿元。不到6小时，天猫总成交额突破100亿元。

2014年：571亿

这一年移动端消费占比42.6%，参与交易的国家和地区超过240个。这是阿里巴巴在美上市后交出的第一份答卷，再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录。

2015年：？亿

今年，在零时过后仅仅1分12秒，天猫交易额超过10亿元；在1分45秒时，跨境的交易额超过了2014年“双十一”全天的交易额。仅用12分28秒，2015年天猫“双十一”交易额就超过了100亿元，其中无线交易额占比74.83%。根据数据模型预测，2015年阿里“双十一”交易额会达到840-860亿元。

“双十一”七年：未来还能怎么走

单一的线上促销活动已经很难激发用户的购买兴趣，今年“双十一”晚会的确带动网民营造节日气氛和消费氛围，“七年之痒”的症状并没有显现。但不可否认的是，“双十一”一路发展下的问题，也让这个网购狂欢节在一些年轻人眼中开始褪色。

目前，“双十一”网购集中爆发所造成的物流配送危机，让几家电商已经从线上的“价格战”延伸到线下的“物流战”。

另外，电商经过近年发展，在一二线城市的市场已相对饱和，竞争激烈。客观环境上，近两年农村互联网应用的基础设施开始普及，包括县与乡镇的、农村的支付的普及，物流的打通、消费习惯的培养、智能手机的配备，使得电商下乡的时机成熟。

来源：综合自澎湃、中国青年网、参考消息、凤凰网、DoNews、赢商网、中青在线等