曾经的诺基亚现在是什么样子 深扒诺基亚的衰败史

作为一个和诺基亚和moto都打过交道的人，作为诺基亚时代就做手机软件产品经理的人，我来说下真正的原因吧。

重点说诺基亚，原因简单说就是：

作为一家长期在自己领域领先的公司，丧失了对市场的嗅觉，无法做出领先的产品，面临完全不同的颠覆却毫无准备。

当时诺基亚主要有三个重大错误

一、在产品战略层面，核心思路上出现了重大错误——仍然以电话为中心。

二、在产品设计层面，也犯了重大错误——放弃了后来的行业标准，触摸屏。

三、在环境层面，太悲惨了，遇到了千载难逢的两个对手：苹果和谷歌。（这个其实不算错误，而是命不好啦）

下面具体说说诺基亚如光速般陨落的原因吧

一、以电话功能为中心设计手机

诺基亚在2007年的时候，曾经是手机市场的统治者，市场份额高达40%，利润高达80亿欧元。

但是当时他们的主流手机是什么样子呢？

<img src="pic2.zhimg/0dc5028987e29545755c48735e88e425_b.jpg" data-rawwidth="375" data-rawheight="500" class="content_image" width="375">N78，2008年的主流手机，那时候苹果推出都快1年了

E62，2007年的主流手机，嘿嘿，很复古是不是

E62，2.9寸屏幕，非触摸屏，只能看不能摸的哟（而且这在诺基亚手机里面算屏幕大的了），CPU 235MHZ，存储80M。

这部手机在中国大概卖3000元，这就是诺基亚整个系列手机的缩影，涵盖了以下几个特点：

1.非触摸屏，键盘操控

2.速度慢

3.从桌面菜单可以看到，这个操作系统完全是以电话短信日历为中心

再看看同时期的Iphone是什么样子

<img src="pic4.zhimg/015426823fc21c281d62e24d2d1e2cb3_b.jpg" data-rawwidth="295" data-rawheight="320" class="content_image" width="295">是不是和现在几乎没什么差别？

是不是和现在几乎没什么差别？

没办法，人家苹果重新定义了行业标准啊。

iphone 1，3.5寸多点触摸屏，CPU 412MHZ，存储4/8/16G

这手机当时从美国带回来才合人民币3200元

1.触摸屏，而且还是多点触摸的

2.速度很快（相对于当时的其他手机简直就是飞速呀）

3.桌面系统图标并列（其他应用与短信电话接近了）

拿到iphone1的真机我就想，这手机屏幕这么大，速度这么快，技术这么先进（多点触控，重力感应什么的）才卖3200元，而国内比这手机差得多的都要卖3000-4000，其他手机不都得去死呀。

从上面的对比，可以清晰的看出

诺基亚的手机，仍然停留在上个时代，是以电话为中心来设计的。而Iphone则认为，手机不仅仅是打电话的工具，而是“个人移动多媒体互联网终端”，电话只是其中一个功能。

看出来没有，这就是格局的差距了……

在7年前，大家拿手机出来顶多就是打电话，发短信，完全把手机当做电话短信机在使用，每天花不了什么时间。但是现在呢，你只要稍微有空闲就会对着手机发微信，看新闻，刷微博，看论坛，看知乎，记录跑步，看电视剧，读书……根本就停不下来。

后来大家都知道了，个人移动多媒体互联网终端让很多产业变夕阳了，不仅包括诺基亚，还包括GPS设备，mp3行业，尾波甚至还扫到了运营商，现在短信数量逐渐大幅下降了……

这个战略错误，几乎就决定了诺基亚注定失败的命运。

但是，诺基亚有这么多资源，当时的操作系统Symbian近乎统治地位，有大量的程序员在给他们开发软件，而当时苹果还没有APP store呢，只要迅速转型，应该能够东山再起呀，为什么没能做到这一点呢？

这就要说第二点了

二、放弃了后来的标准，触摸屏。

早期的时候，诺基亚曾经也是有触摸屏系统的，那就是“小名鼎鼎”几乎没有人知道的Symbian UIQ。曾经也有过几款触屏手机，比如索爱M600

<img src="pic3.zhimg/6525dbe6768167bbefc8b4c308811022_b.jpg" data-rawwidth="386" data-rawheight="390" class="content_image" width="386">

这个手机是2006年出的，在当时一大堆傻大黑粗的手机中，还是很清新的，尤其白色的那种质感，很萌很显眼的样子。

但这手机用起来极其坑爹，速度爆慢，点一下要等半天，屏幕很小，没法用手点，只能用自带的笔控，所以必须得保留下面的键盘。这一切都是因为厂商太抠，CPU很慢屏幕也很小，UIQ系统也是个烂糟系统，用起来真是太不爽了。

这样的尝试注定是不成功的，所以Symbian UIQ这样的触屏系统也就没有发展起来。

结果，就是诺基亚重点仍然放在了键盘手机上，触摸屏几乎完全没有储备。

说点题外话，当时还是有很多厂商做了触屏手机的，比如MOTO、索爱，一般是基于自己开发的Linux系统，体验比诺基亚的要好很多。

等到2007年，iphone推出之后，整个手机市场突然明白了，原来手机应该这么设计，未来方向是触摸屏，而且是多点触控的触摸屏。

但是此时诺基亚完全没有准备，现有Symbian没法拿出好的触屏系统。

我们可以想见，为了掩盖这种失败，诺基亚内部一定会有很多人逆潮流而动，掩耳盗铃的说触摸屏不好。

直到2008年10月，诺基亚才发布第一款S60的触摸屏手机。但是由于系统的劣势，这款手机也很不好用，作为键盘手机之皇的诺基亚Symbian系统始终没有很好的进入触屏时代。马化腾说：看腾讯视频vip电影还需要冲会员？？？直接上avipplayer破解观看

所以呢，2007年iphone出现以前手机是键盘时代，而iphone出现之后，就变成触摸屏时代了。

不过4-5年时间，大家手里就几乎看不到键盘手机了，你应该能够明白，作为一个键盘手机的领导者错失这样的大转变意味着什么。

三、命不好，遇到了苹果和谷歌啊……

其实，回头去看看苹果和谷歌的思路，他们都一致认为手机不再只是电话，而是个人移动多媒体互联网终端，作为互联网巨头的谷歌才会去搞免费的手机操作系统，只是为了让大家在未来都使用谷歌的移动平台，这是何等了不起的前瞻，又是何等巨大的颠覆。

靠手机操作系统吃饭的人，怎么会免费开放自己辛辛苦苦开发出来的系统呢？

谷歌的企图现在大家都知道了，但是呢，开始的时候他们设计也很蠢的，第一款谷歌手机G1出来的时候是这个样子

Google G1

Google G1

其实就是参考了早期的黑莓和微软windows mobile手机……

多普达838，Windows Mobile系统

多普达838，Windows Mobile系统

这款手机的做工真是好啊，键盘点击的感觉很棒，同时还是触摸屏，可以手写输入，并且用早期的Windows Mobile系统，当你在机场候机的时候，拿出来轻轻一推，就出来一个全键盘，用来发短信和回Email都显得高大上呀，真算得上是一款早期优秀的“前智能机”了。

我当时最爱用的就是这一款。

但是谷歌是个新兴的公司，他们没有什么成见，见到什么好立刻就会学习并且改造，看到iphone令人震撼的效果之后，他们立刻转而模仿iphone了，于是后来就基本是这个样子了……

以后基本就是这个标准了……

以后基本就是这个标准了……

诺基亚当时的Symbian系统开发者是全球最多的，这点看起来好像挺有优势的，但是……

第一，他们没有统一的大规模市场（app store），做出来得自己去推广

第二，诺基亚手机机型太多，开发者需要针对多款机型做适配开发，工作量极大，还要买很多手机来做测试，成本极高。当时我们就租了很多手机回来做测试，苦不堪言呀。

第三，诺基亚当时还是低成本战略，手机硬件低配置 烂糟的系统，速度慢体验都很差

相比iphone的流畅，谷歌的开放，诺基亚简直就是一步慢步步就都慢。

更可怕的是，iphone重新定义了手机标准，看看现在十大最好的手机，每一个都是大屏触摸手机。

10 best phones of Mobile World Congress 2014

作为一家长期在自己领域领先的公司，丧失了对市场的嗅觉，无法做出领先的产品，面临完全不同的颠覆却毫无准备。

虽然，诺基亚也曾经想重新奋起，但是呢，各位记住下面这句话：

旧脑筋是适应不了新时代的。

我们已经目睹了诺基亚这样的巨人的倒下，在未来10年，我们还可能看到微软、百度的没落。

所以，如果以后你所在的大公司在新时代陷入困境，不要犹豫，早点离开吧。

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