播放量破万（播放量超7800w文明星）

聚合力、展形象、树品牌

怀柔创新推出的创城宣传品牌

文明“星”推官活动

圆满收官啦~

由怀柔区和快手联合，聚集怀柔创城故事，引导市民通过短视频讲述怀柔创城故事、展示创城成果，展示城市文明形象，通过快手APP搭建独家推广端口，在站内话题页、短视频推荐等形式上引爆活动声量，利用IP影响力植入活动亮点。

自7月份以来

共推出文明“星”推官50期

吴京、范迪安等60余位

各行业领域代表、典型

受邀担任文明“星”推官

相继为怀柔创城打Call加油

快手平台累计播放量

超7800多万次

怀柔创城宣传影响力持续提升

统筹资源，策划突出创“意”

文明“星”推官宣传活动是我区统筹利用影视、科技、文化、精神文明建设等方面的优势资源，开展创城宣传工作的全新尝试。活动广泛邀请科学家、影视明星、道德模范、中小学生等担任文明“星”推官，通过录制ID祝语、快闪等形式，为怀柔创城助力，有效提升怀柔创城的知名度和影响力。2个多月来，国际数学大师丘成桐，著名影视明星吴京、黄晓明、白敬亭，怀柔榜样人物王全、彭兴利、张春山等隔空“发声”，怀柔创城深入人心。

打造精品，形式突出创“异”

文明“星”推官宣传内容重点聚焦“小切口”，深挖“星”推官与怀柔的渊源和故事等，同时穿插推送“星”推官相关的音乐、影视、文化作品等，通过揭秘、解密、彩蛋等多种形式，同时创新通过区属新媒体、新媒体联盟、微信朋友圈等多渠道推广，并首次与快手公司合作，在快手APP搭建独家推广端口，在站内话题页、短视频推荐等形式上引爆活动声量，利用IP影响力植入活动亮点，全方位打破地域、时间、受众等条件限制，多种途径“送”文化到市民身边，有效扩大了宣传覆盖面。

聚焦热点，内容突出创“议”

文明“星”推官宣推内容始终融合时事与热点，立足策划热点话题、提升活动热度，引导市民关注。“怀柔发挥影视科技融合发展资源优势，广邀影视、科技届人士助力创城”“国际数学大师为怀柔创城助力”“‘怀柔王子’白敬亭为家乡创城打Call”等热点话题、爆款热搜不断，频频引发网友热议，取得了良好宣传效果。其中吴京、齐秦等影视名人推文阅读量达到1万 。

全民参与，效果突出创“溢”

活动受到社会各界关注，不少怀柔市民留言“活动有新意、接地气，兼顾了不同受众需求”“‘怀柔一家人’要热情参与”……很多怀柔本土明星白敬亭、怀柔最美“村官”王智等众多名人粉丝留言“祝怀柔创城成功”“一定要到怀柔看看”。

此外，第十二届北京国际电影节和嘉年华期间，文明“星”推官与北京国际电影节双要素叠加，热度居高不下。文明“星”推官吴京担任第十二届北京国际电影节“天坛奖”评委，张光北助力电影嘉年华活动现场，蒋小涵、史云光等与市民互动等，都吸引了社会广泛关注、市民热情参与，怀柔创城、北京国际电影节和中国影都的关注持续攀升，达到了“1 1＞2”的宣传效果。

创建文明城区

需要靠大家共同努力

怀柔是我家 文明靠大家

让我们携手同行

齐心协力

在创城的路上

你我皆主角

资料来源：区创城办