一分钟看懂这幅画（炒作了这么久这幅画终于）
问大家一个几乎是天方夜谭的问题：
一个本身价值不到1000块的东西，怎样让它涨价到4亿？
答案几乎无解。
炒股的人，人均一年最高的收益不过一倍。
炒房的人，人均十年最高的收益不过十倍。
即便是违法犯罪的毒品生意，挣到的钱也超不过百倍。
可让商品的价值飙升40万倍，有可能吗？
你别说，还真有。
最近，国外放出的一部纪录片，就讲述了这样一个离奇且荒诞的故事。
在涨价的过程中，每个环节的每个人，不过是轻轻推了一把，最后却造就出了一次全世界绝无仅有的“炒作”奇迹。
这部揭开其中内幕的纪录片，名叫《失踪的莱昂纳多》。
上图中的这幅画，就是今天故事的主角。
这是一幅油画，名叫《救世主》，画中人是耶稣。
从2005到2017年这12年间，这幅画的价值，从最初的1157美元，飙升到了4亿5000万美元，换算成人民币身价超30亿元，涨了足足40万倍。
如果是一幅名家的传世名作，也罢，
关键问题是，在整个升值过程中，没人知道它是谁画的，在什么时候画的，真正值多少钱。
这个“炒作”奇迹，到底是如何实现的呢？
到底又是谁，最后为之买单了呢？
一切的一切，要从2005年，艺术品交易商罗伯特的一次“跳蚤市场淘宝”说起。
01、
美国新奥尔良的罗伯特，是一个艺术品交易商。
2005年，罗伯特和朋友在当地跳蚤市场上，发现了一幅模仿“达·芬奇”手法的画作。
虽然耶稣主题的画作并不好卖，但罗伯特被这幅画的神秘气质吸引，所以将画买了下来。
显然，罗伯特无法判断这幅画，到底出自何人之手。
于是，他将画交给了权威的修复家戴安娜手中，希望她能判断这幅画的价值。
凭借自己的经验，戴安娜发现这幅画的笔触很细腻，但她也无法判断这出自何人之手。
好在，戴安娜的丈夫马里奥曾经修复过达·芬奇的画作，于是她将画拿给在卧室的丈夫看。
没想到，马里奥看到这幅画，两眼都开始发出了罕见的光芒。
“这是一位十分伟大的艺术家，虽然我不知道名字，但应该在达·芬奇之后。”
具体的答案，只能在修复的过程中寻找。
在慢慢抹掉画作修复层的时候，戴安娜发现一处“悔笔”，一般的仿作，是不会有悔笔的，这至少说明，这幅画是真正的艺术家作品。
接着往后修复，戴安娜惊奇发现，《救世主》中耶稣的嘴唇，和《蒙娜丽莎》中女主的嘴唇画法一模一样。
戴安娜瞬间兴奋，连忙告诉罗伯特，除了达芬奇，没人能画出这幅画。
这真是达·芬奇的真迹吗？
仅凭一个修复家的话，当然不能盖章认定。
况且，现存于世的达·芬奇真迹仅有15幅，都价值连城。罗伯特突然宣称，自己这里还有一幅，肯定会成为圈子里的笑柄。
那么，怎样把生米做成熟饭，把不知真假的说成真的？
罗伯特开始了自己的“炒作三步曲”。
第一步，他需要证明这幅画在历史上确实存在过。
于是，罗伯特和朋友遍览文艺复兴时期的英国古籍，并寻找关于这幅画记载的蛛丝马迹。
虽然不能证明这幅画就是真迹，但他依旧将所有信息记录在PPT中，作为对这幅画的背书。
第二步，跟我们的《鉴宝》节目一样，大师名画也需要找权威人士认证。
罗伯特将PPT发给了国家艺术馆的馆长卢克·赛森。
他的方法是，邀请一群研究达·芬奇的著名学者，从他们的反应中辨别画的真假。
馆长相信学者，学者相信更权威的学者，一圈子下来，一群人得出了一个废话一样的结论：
有可能是达芬奇画的，但无法证明这就是真迹。
不能证伪，那就是真的。
这是馆长的逻辑，于是炒作的第三步开始了。
为了提升国家艺术馆的知名度，馆长准备专门为《救世主》办一次画展，想借大众的眼，“验证”这幅画的真伪。
但在宣传画展的时候，艺术馆却连珠炮一样在媒体上铺天盖地地发了很多通稿，大肆渲染这就是达·芬奇画作的遗嘱，是不世出的精品，是惊天地、泣鬼神的旷世神作。
这种通稿的操作，大家眼熟不？这不就是国内明星们惯用的伎俩吗？
这么一番操作，直接让《救世主》的身价暴涨，一夜翻了几十倍。
全世界倾慕达·芬奇的粉丝，从四面八方聚集而来，只为一睹《救世主》芳容。
一番操作过后，《救世主》这幅画的价值，已经达到了天文数字。
那这幅画，到底又是如何“最终攀升至超30亿元的身价”的呢？
接下来的一波“操作”更让人瞠目结舌。
02、
罗伯特和馆长联合的这一波炒作，其实是双赢的。
国家艺术馆收割了名气和流量，罗伯特为自己的画找回了“真迹”的证据。
在展览的时候，馆长直接将《救世主》标记为“达·芬奇”真迹。有了艺术馆背书，罗伯特直接将画作的价格标到了2亿美元以上。
从1157美元到2亿美元，这样的涨价已经史无前例，但罗伯特又面临着一个问题：有价无市。
他联系了很多博物馆，私募基金老板和个人买家，几乎没有人愿意花这么大的价钱买下这幅画。
柏林画廊负责任的观点很有代表性：
“这幅画太有争议了，没有明确的出处，而且有些笔触也明显有问题，比如卷发太过整齐，手指的笔触有些生硬等等。”
馆长和罗伯特的炒作虽然可以唬一唬普通观众，但对有丰富艺术品经验的专家来说，还是破绽百出。
但……让人震惊的是，明知道画作有争议，它依旧被人买走了。
买下这幅画的人，名叫伊夫·布维尔，他是著名的艺术品中介商。
他花了高达1.275亿美元，从罗伯特手中买下了这幅画。
他宣称，自己看重的并非《救世主》这幅画本身的艺术价值，而是它的关注度所带来的商业价值。
买这幅画之前，伊夫就已经想好怎么高价出手这幅画了。
果然，他拿到《救世主》后还没捂热，就转手给了与自己经常合作的俄罗斯商业巨鳄德米特里。
随后，《救世主》又被转移到佳士得拍卖行进行拍卖。
按照德米特里的要求，《救世主》的拍卖价，不能低于自己购买的1.275亿美元。而当时全球最高的艺术品价值，也仅有1.8亿美元。
到底用怎样的方法，才能让一幅有价无市的争议画作，卖出2亿美元的高价？
事实证明，佳士得拍卖行，才是段位更高的炒作高手。
跟罗伯特一样，佳士得的炒作依旧分为三步。
第一步，是碰瓷式营销。
佳士得直接碰瓷全球最著名的画作《蒙娜丽莎》，将《救世主》称为“男版蒙娜丽莎”。
要知道，当年《蒙娜丽莎》就是这样被炒起来的。借给美国展出的时候，全美掀起了观赏《蒙娜丽莎》的风潮，各地的观众排起了长队，就为看一眼这幅传世名作。
其中不乏并不追求艺术，只想见见这幅画，以当作自己日后吹牛逼谈资的人。
将《救世主》和《蒙娜丽莎》并列起来，无疑能起到最好的“带货”效果。
第二步，是铺天盖地的新闻宣传和巡展。
《救世主》将要拍卖的消息得到了全球各地新闻电视台的关注，几乎每一个国家的艺术品相关节目，都会拿出这幅《救世主》作为节目主题，探讨它本身的价值，以及它与《蒙娜丽莎》的异同。
这无疑成了佳士得的“自来水”，吃瓜群众都知道了这幅《救世主》即将拍卖的消息。
第三步，是请名人站台。
在为《救世主》拍预热视频的时候，画作的阵容并未出现，出现的只有一群人仰慕、激动甚至癫狂的表情。
这是人们看到这幅画之后的反应，他们甚至为此请来了小李子。
视频在网络上广泛传播，一夜之间，《救世主》变得家喻户晓。
三步炒作到位，剩下的就是收割了。
在拍卖之前，佳士得就被全世界各地的财阀和金主联系，有些人不愿意透露姓名，表现得十分神秘。
拍卖当天，人们还在怀疑它能否打破1.8亿美元的艺术品最高价值时，价格瞬间就被叫上了2亿美元。
2.5亿、3亿、3.5亿……最后的成交价格，落在了4亿美金，加上5000万美元佣金，这幅画拍出了4.5亿美金合计人民币30亿元的天价。
整个艺术界为之震动，在场的人无不呆若木鸡。
谁都没想到，一幅普通的艺术品，一张画作，竟然能拍出这样的天文数字。更滑稽的是，几乎没人能证明它是真的。
03、
如果没有价值，是没有人来炒作这样一幅画的。
从头到尾，包括罗伯特，伊夫、德米特里甚至小李子在内，都被绑架到了这场游戏中。
《救世主》的炒作过程里，其实发生了不少小插曲。
先是艺术品中介伊夫，他买下画作的钱其实只有8300万美金，但转手给德米特里却卖到了1.275亿。
作为中间商，他一个转手就盈利4000多万美金，这还不算佣金。
实际上，伊夫常年是德米特里的经纪中介，德米特里有多达38幅艺术作品，是通过伊夫的手购买的。
据调查，通过转卖给德米特里的画作，伊夫从这位商业巨鳄的手中套了约10亿美金。
这让德米特里大为恼怒，他不仅搞掉了伊夫的所有财产，还限期让他以原价卖掉全部的38幅世界名画。
这些名画都是作为金融资产保留的，全都有价无市。
这才有之后佳士得炒作的戏码。
《救世主》以4.5亿美元成交后，惊动了美国FBI和CIA，他们认为这有为恐怖组织或其他违法机构洗钱的嫌疑。
但经过调查，这幅画的买家，实际上是沙特王储，默罕默德•本•萨尔曼本人。
他在当时刚刚掌权。
一个穆斯林国家的首脑，买一幅耶稣基督的画像，是不是有点匪夷所思？
其实，萨尔曼在乎的也并非画作本身，他只想通过对举世瞩目名作的收集，来提高沙特的国际知名度和国际地位。
因为他担心在石油优势消失后，沙特地位不保，所以提前为沙特树立一个文化大国的形象。
换句话说，《救世主》其实是萨尔曼政治资本的一部分。
2019年，卢浮宫准备了最为隆重的达·芬奇画作展，其中就有对这幅《救世主》的展出。
《救世主》能否展出其实很重要。
对大众来说，卢浮宫有足够的技术检验《救世主》是否是真迹，而沙特王子愿意借出《救世主》展出，也意味着两个国家的政治合作态度。
但到了展出当天，被拍的《救世主》却并未露面，展位上只有一幅仿品。
为什么是仿品？
答案众说纷纭。有人认为《救世主》本身就是假的，也有人说，卢浮宫不愿意将《救世主》和《蒙娜丽莎》放在同一展厅，导致沙特王子不借出画作了……
事实上，自2017年被拍卖后，至今为止，这幅《救世主》就像“消失”了一样，从未与世人见过面。
纵观整件事，从出现到拍卖再到消失，《救世主》的闹剧似乎与艺术，与达·芬奇没有任何关系。
罗伯特收获了金钱，艺术馆收获了名誉，德米特里拿到了资本，萨尔曼收获了地位……
画作是不是真的，已经不重要了。
就像纪录片中说的那样，世界到处都充满了虚假和表象。
任何艺术早就不纯粹，就像演员的地位和收入，与演技并没有什么关系一样。
名声总是被过度放大，流量总是被过度推崇。
到了最后，除了背后那些默默拿着镰刀的人，所有的故事无非都是一地鸡毛的骗局罢了。
高雅，纯粹，本身存在吗？
当然存在，只是在金钱、权力和资本的游戏里，不再那么重要罢了。
还好，这个“炒作之王”，他终于消失了，正如一些媒体评价：这场“闹剧”，是该平静了。
文/皮皮电影编辑部：蜉蝣
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