三分钟的mv短片（低成本可快速复制）

高清镜头不断切换着特写和拉近拉远的镜头，歌手跟随节奏动情演唱。四周电子巨幕随着音乐氛围切换着色彩投向舞台中央，将观众拉入音乐所表达的世界。

这一新形式、看起来“可复制”的MV正在短视频平台悄然“走红”，许魏洲、胡彦斌、单依纯、弦子等当红或知名音乐人都参与过录制。

成本高新歌MV越来越少

“可复制”MV走红

随着短视频平台的兴起，不少优秀音乐作品在线上得到了快速传播，成为大众心中的“网红歌曲”。不过，这些歌曲在线下的传播却遇到困难，由于MV存在制作周期长、制作成本高的问题，不少明星艺人都只能选择有限的一两首歌拍摄MV，其余作品因为没有官方MV，被制成各种未获得授权的混剪、山寨视频作品，让传播效果大打折扣。业内人士表示，新歌产出MV的数量越来越少，许多“网红歌曲”线上传播速度快、线下传播速度慢的主要原因就在于此。

一种快速生产高质量MV的方式，无疑将解决新歌线下传播的这一难点。最近，不少歌手参与拍摄的由巨幕环绕、同环境却产生不同效果的“可复制”MV在短视频平台悄然走红。

“有人说，现在是‘唱片已死’的时代，但我并不这么认为。我们觉得只不过是音乐的宣发、传播、营销以及商业化的方式，在移动互联的时代发生了改变。”制作方潮次元CEO王佳认为，现在除了顶流艺人或爆火歌曲，其他音乐人或作品很难靠音乐版税本身体现更高的商业价值。

音乐在互联网当中虽然是最廉价的流量，但音乐恰恰是最容易传播、最容易裂变、流量长尾效应最强、最容易破圈的内容产品。“所以我们就在不停地思考，在短视频以及直播的时代，如何让音乐更有效快速地传播，让真正的好音乐被更多用户看到。”

舞台统一 效果纷呈

一天可产出数首MV

蓝色的呼吸灯光，映衬着单依纯的歌曲《分身》带来的成长感悟；红蓝渐变灯光则与岳岳的渐变色反光西装交相辉映，展现了歌曲《平行时空》中摇滚与迷幻结合的魅力。

潮次元参考了在海外很流行的制作方式，在统一的舞台中，利用灯光色彩以及拍摄运镜手法的差异，让每首歌曲的画面看起来都不一样。

同时，每个音乐视频作品的产出速度却大为提高。通过对制作流程标准化方面做出的探索和突破，以前需要两天甚至一周的时间才能产出一条MV，现在一天最多可以产出6到7首，大大提升了制作效率，并且降低了成本。

王佳表示，平台的目标是打造中国社交音乐视频（Social Music Video）这一品类文化产品的消费闭环。未来，将通过音乐视觉工业化创作，利用互联网社交以及视频平台新媒体运营，孵化全新的潮流音乐类节目以及音乐人，并且结合线下潮流音乐消费生活场景，搭建并创造更大的价值。

此外，潮次元搭建起可复制化的、潮流的、色彩的音乐视觉舞台，从创意孵化，到制作投放、整合营销的完整音乐垂直类内容产业链，线下也将深耕打磨音乐演出模型，与线上不断拓宽内容品类，将逐步摸索出潮流、年轻态音乐视觉生产流程并制定行业标准。

20多位艺人参与录制

与线下KTV合作探索新模式

据了解，这种“快速将音乐作品视觉化”的理念已经得到了众多知名音乐人的青睐：许魏洲、胡彦斌、单依纯、弦子、金志文、阿朵、于文文、赵让、李俊濠等20多位音乐人都参与录制。

“这一过程中我们发现，超过八成的音乐人参与录制的时候带来的都是全新创作的歌曲，很多甚至是还没有上市的。这些恰恰说明音乐人的痛点需求，以及我们选择的方向是正确的。”王佳举例称，许魏洲的一首全新摇滚歌曲，打破了人们对他的惯常印象，因此，在拍摄手法上也有一些新的尝试和突破，艺人本人也决定将该作品定义成这首歌曲的官方MV。

值得关注的是，这些快速生产的MV即将进驻线下，寻找更多播放的应用场景。该平台已与拥有200余家线下实体场所、2万多块屏幕的魅KTV签署合作协议，每天在黄金时间段滚动播放，让好音乐第一时间得到线下的传播。除了KTV之外，还将陆续与更多的短视频平台、音乐平台、OTT、楼宇智能屏等进行合作，扩展更多的展示平台和空间。无论是流行、摇滚还是嘻哈，只要音乐本身有魅力，平台将发展更多的音乐人加入其中。

江西爱魅文化科技有限公司CEO汤红伟表示，目前与潮次元的合作模式，一是在线下门店播放艺人首发新歌的MV，进行宣传和推广；二是组织线下活动，为艺人新歌宣发提供场所；三是完善与艺人之间的版权分成，根据客人点播量向版权方支付费用。

据了解，该KTV采用的点歌系统，可以与线上App“打通”，客人在KTV的“表演”能够由系统自动选择高评分的“高光时刻”，生成一段vlog，从而方便地实现线下和线上的“打榜”功能。而目前魅KTV在全国每年约有1000万人次的线下消费，在此基础上，通过组织有奖励的新歌传唱比赛活动，能够使歌曲更快地传唱开来。

此外，汤红伟表示，KTV的版权付费目前主要是通过与音集协整体签署协议来支付。但是现在也有大量的传播度广的优秀音乐作品，其版权不属于音集协。未来与潮次元搭建的平台，不仅可以帮助音乐人或音乐作品解决MV的问题，也可以同时解决版权收费的问题，给优秀的音乐作品更多实质的激励。

文/本报记者 陈斯