戛纳电影节红毯品牌（直击戛纳会讲故事的品牌）

作者：Ellian

戛纳国际创意节进行到第四天，前沿的观点和获奖榜单正在陆续揭晓。回顾前三天获得全场大奖的作品，不难看出它们都在强调社会包容性和人文多元化，或者致力解决现有的一些问题。从移动互联网到如今的AI、5G浪潮，广告营销行业正在发生天翻地覆的变化，传统的营销思维正在被、创新者们所颠覆，这一点在今年的戛纳创意节上显露无疑。

如何才能打造独一无二的广告体验呢？

在人们不断寻求娱乐的时候，品牌的最佳角色是什么？

泛娱乐浪潮下，年轻人正在引领创意革命，年轻的想法将怎样重新定义品牌故事的讲法？

媒介360亲赴戛纳国际创意节，将精彩速递继续呈现给大家！

本文将通过《Building Brand Love with Purpose, Brick by Brick》、《Quantum Video: a Super Close Look at a Billion Hours a Day》、《CMO Growth Council Deep Dive: Brand Innovation, Creativity andExperience》三场分享，告诉大家从消费者关爱、技术与创意的结合，以及内容营销三个层面的变化，分析了创意营销的新模式。

提升讲故事的能力：

靠脑洞的创意人，还需要技术来落地

广告如何才能独一无二呢？文化是如何产生和成长的？

当我们更关注细小圈层和文化时，文化浪潮却比以往任何时候更快、更深入地传播到全球？

只作为创造性的人，我们如何在这个奇怪的新世界中工作呢？

YouTube文化与趋势主管KevinAllocca表示，当这个新世界出现在我们周围的时候，我们不能固守旧的想法。如果我们允许想象力利用科技工具，我们能讲些什么新故事呢？

另外，YouTube文化与趋势主管Kevin Allocca、Cecile Frot-Coutaz与谷歌全球创意总监Ben Jones分享了关于对想象力和算法的新研究，讨论了每天数十亿小时内出现的模式，以开拓创造力和讲故事的新可能性。

提升品牌的关爱能力：

让孩童保持玩心，以拼砌激发无限创新

六十年多来，乐高砖一直致力于“启迪和培养未来的建设者”，让孩子们有系统地进行创造性思考和推理。

乐高集团首席营销官Julia Goldin表示：无论是孩童还是成人，玩乐陪伴着每一个人的成长。从初级拼砌，到高阶挑战，再至数字化探索，乐高集团始终以孩子作为榜样，坚信孩子们理应拥有最好的事物。秉持“只有做到最好才足够”的品牌精神，乐高集团还将继续保持“玩心”，不断探索新趋势，开发新产品、新玩法，以拼砌激发无限可能。

CMO角色的变化：

从提升品牌知名度到释放品牌个性

路易威登全球品牌官Mathilde Delhoume和腾讯全球品牌主席刘胜义，在关于“CMO与品牌创意和创新的关系”的讨论中，带着各自己独特的视角，讨论作为品牌管理人的经验和见解。

作为给世界上最古老、最豪华的品牌服务的路易威登全球品牌官Mathilde Delhoum，告诉听众，推动 路易威登品牌持续增长的因素可以概括为：强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略，其中必须关注的点在于品牌创新的专注力、创造力和经验。

另外，他们分享了小探讨了B2H(商业对人类)的重要性，艺术和科学的精心炼金术，以及如何在短期商业目标上，优先考虑长期持续增长的品牌建设。

2019戛纳国际创意节部分中国获奖案例奖赏析

Breath of Life 制药狮 金奖/全场大奖

品牌：GlaxoSmithKline

代理公司：麦肯健康 上海

葛兰素史克在微信上开发了一个可以对着麦克风进行吹气的小程序，手机感受到气体波动便会以中国传统的水墨来呈现出用户的肺活量，若肺活量过低，系统将提示建议就医，该作品集功能性和艺术性为一体。

A Team of One 公关狮 银狮

品牌：TENCENT

代理商：LOONG BEIJING

叶沙是一个热爱篮球的16岁少年，2017年意外去世，但他捐出了肺、肝、肾、眼角膜等全身的重要器官，让7个人重获新生。在中国人体器官捐献中心的支持下，LOONG创意机构联合腾讯将其中五位受益人组成了一支“一个人的球队——叶沙队”，继续完成他的篮球梦。

Homework 行业制作工艺狮 铜狮

品牌：ChupaChups

代理商：WORLDWIDE HONGKONG

该作品的每个插图都经过精心的设计，画面底部的内容十分丰富，以此传达出孩子们课业压力非常大，但画面有整体传达出逃离课业后的轻松畅快感。ChupaChups深入洞察到了当代孩子们的压力，鼓励孩子拥有自由的天性。

未来几天中，媒介360还将围绕一些戛纳创意案例及观点进行跟踪报道，更多精彩，等你来看。

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