爱马仕旗下上下品牌对比表图（爱马仕品牌故事）

作为世界级奢侈品牌，爱马仕一直是时尚界的翘楚，也始终是人们追逐的潮流

其粉丝为了它的产品，往往愿意花上大把的时间和金钱

历史亮相

爱马仕的故事开始于1837年，当时36岁的狄耶里花了一大笔钱在巴黎租下一间店铺，开办了名为“爱马仕”的高级马具专营店，专为马车制作各种精致配件。

狄耶里自小便喜欢马，13岁那一年，他只身前往巴黎马具店学艺，十几年的时间里，手艺见长。在开了自己的店铺后，狄耶里工作更加卖力了。

每一具马具，狄耶里都力求完美，他家的产品也得到了大批挑剔贵族顾客的认可，并且越来越受欢迎。

1867年，狄耶里带着女用马鞍参加了巴黎万国展览会，并且一举夺银，一时间，爱马仕声名远播，但狄耶里不满足于银奖，一心精进技术力求夺金。

可惜的是，狄耶里没有等到下一届万国展览会。不过，后来其子查尔斯.爱马仕带着爱马仕马鞍在1878年万国展览会上夺得金牌。

独门绝技

随后的发展中，爱马仕凭着其精湛的手艺获得越来越多贵族的喜爱，名气也越来越大，市场更是开阔到了美洲、亚洲等地。但时代与技术的进步，汽车的出现，导致马具需求逐渐减少，爱马仕出现了经营危机，于是，爱马仕开始转型。

1920年，埃米尔接过爱马仕的经营权，开始独自领导爱马仕转型，在这一转型过程中，他匠心独运，将马鞍的缝制工艺运用到女士皮包上，并且率先引进拉链这一新潮物品。

这一改进使女士皮包造型与手感都得到极大提升，也使爱马仕广受欢迎。

Kelly包的故事

1956年，好莱坞女星格蕾丝.凯莉成为摩纳哥王妃，成为各大媒体焦点，在她怀孕期间，一次为了躲避媒体镜头，用爱马仕鳄鱼皮包遮挡住微凸的肚子。

后来这张照片登上《life》封面，一时间，爱马仕这款包迅速走红。爱马仕家族也随即将这款包命名为“凯丽”。

Birkin包的故事

爱马仕的另一大经典------Birkin则来源于总裁的一次偶遇。1984年，爱马仕时任总裁杜马斯在飞机上偶遇女星简.铂金，铂金向他抱怨凯莉包过小，无法装下婴儿尿布、奶瓶等物品。

于是，根据铂金的描述，爱马仕设计出一款与凯莉包相似，但更为实用的包包。现在，随着女性在社会上的地位提升，铂金包被人们解读为当代女性的象征，也很快成为了全球时尚女性的新宠。

如今，爱马仕旗下已经有80多家子公司，在全球各地有200多家专卖店。

销售涵盖皮具、男女装、香水、丝巾、珠宝等产品。

爱马仕神秘印记

1. 马蹄铁

代表意义：特殊定制SO（SpecialOrder）

工厂：所有定制包均出自于巴黎的Pantin工厂（又称“爱马仕城”），是全世界唯一一个具备特殊定制能力的爱马仕工坊。

2. 流星

代表意义：爱马仕工匠的赠礼

爱马仕每一位工匠每年都有一次机会用自己最高水平打造一件专属作品（一般会选择Birkin或Kelly），不允许出售，只能赠送给家人或朋友。

3. 五角星

代表意义：master工匠作品

拥有20年以上工作经验的工匠统称为高级工匠，只有高级工匠才有权利为自己的产品烙上稀有的五角星。

4. 单独的字母“S”

代表意义：破例销售品or员工内购品

每年在巴黎、纽约、洛杉矶、上海等地都会举办为期三天的Hermes特卖会（爱马仕绝不会承认这是特卖会，更不会看到Sale的字样）。

除了特卖会，爱马仕每年会举办一次极其私密的员工内购会，员工通过抽签获得购买资格，中签的可以以大概2折的优惠购买一款刻有“S”字母的皮具。

在漫长的历史河流中，爱马仕始终跟随时代脚步，将创新与坚守传统手工艺相结合，也正是因为这种坚守，爱马仕才能始终立于时尚与奢侈品顶端。

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