山东五大老字号（30家山东老字号走进南京路步行街）

来源：海报新闻

海报新闻记者庄滨滨 李国亮 上海报道

为进一步扩大“山东老字号暨非遗文化企业上海推介会”成果，全面助力老字号企业及产品进入上海市场，10月23日-29日，山东省商务厅、山东省政府驻上海办事处组织30家山东老字号暨非遗文化企业走进南京路步行街“六合路夜市”，面向上海及全国游客推介齐鲁传统文化和匠心优品。据了解，本次活动为第四届进博会山东老字号暨非遗文化展区预热活动。

南京路步行街素有“中华第一商业街”之称，金秋时节，街上人潮涌动，各地游客纷纷前来观光购物。在第一百货商业中心外广场，参加“山东老字号 走进南京路”的30家企业依次排列，东阿阿胶、德州扒鸡、野风酥、广育堂等知名老字号企业位列其中，集中展示齐鲁美食、名产、服饰、中医药等传统文化，吸引了众多游客驻足选购。

来自泰安的君祥蜂蜜除了带来蜂蜜制品，还带来了自有品牌的便携装，以及花粉做的点心。“上海的冠生园蜂蜜知名度高，此次我们带来了山东特色蜂蜜及制品，希望让上海的老百姓了解到山东蜂蜜，帮助君祥蜂蜜真正走出去。”企业工作人员李光强说。

广育堂的前身是济宁中药厂。作为一家400多年的老字号，此次带来了国家级非物质文化遗产二仙膏等产品。德州扒鸡作为国家级非遗，此次推介活动，子品牌“鲁小吉”令人瞩目。工作人员纪晨告诉记者，面向年轻消费群体，德州扒鸡去年申请了“鲁小吉”品牌，推出休闲卤味、扒小鸡等休闲零食类产品。

慈泉斋是一家来自枣庄的手工剪纸、传统制香非遗文化企业。此次走进南京路步行街，企业带来了蓝田日暖、清宫廷避瘟香等多款古法香品。“这几年跟着省商务厅、老字号协会参加活动，开阔了视野，达成了多个合作意向。”企业相关负责人孔德波说。

山东省老字号企业协会秘书长魏子杰表示，为期一周的“山东老字号 走进南京路”活动，是山东老字号进上海推介活动的重要组成部分。希望通过“老字号与步行街深度融合”的方式，让更多上海市民及全世界的游客，近距离接触、认知山东老字号品牌、匠心技艺和高品质产品。“通过将山东优质的老字号企业产品和百联集团的流通渠道有机融合，一方面推动山东老字号品牌形象和产品走出来；另一方面，拓展产品渠道，让上海市民选购质优价廉的产品，拉动消费。”

据了解，此次参加展销的企业，都是山东16地市粮油、美食、调味品、中医药等行业类目代表性企业品牌。“这些企业有基础管理体系和市场拓展能力，企业的人力、管理体系、产品能跟进后期市场开拓。如果活动反响不错，今后将尝试加大规模，促进更多品牌入驻上海。”魏子杰说。

据介绍，目前，通过与上海本地企业合作，部分山东老字号企业已经进入了上海的商超等流通渠道。山东省老字号企业协会还通过和山东省市驻沪机构联动，启动地方团购，并与公益组织联合组织进社区活动，让上海老百姓充分认知山东品牌。

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