csm实时收视率怎么看 老年剧对多数卫视平台有促进作用

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csm实时收视率怎么看 老年剧对多数卫视平台有促进作用

CSM媒介研究TVPRIS数据表明大部分老年剧对于播出平台有促进作用，卫视能够从中获益。

卫视18部次老年剧“收视溢出率”为正，促进收视收益

本文采用“收视溢出率”作为考量指标，老年剧在播出频道的收视率与所在频道的电视剧年平均收视率相比，“收视溢出率”为正值的表示该剧之于播出平台是一种收视提升和促进，反之则对于播出平台是一种损失。

以此观之，2012年以来约15部老年剧，在卫视播出共计27部次，有8部次（约占三分之一）收视溢出率为负，1部次持平，剩余18部次（约占67%）收视溢出率为正，可见，大部分老年剧对于播出平台还是有促进作用的，卫视能够从中获益。

其中，《有你才幸福》在中央台一套71城市首轮取得2.44%的高收视率。让卫视收益较大的老年剧有《我的极品老妈》（吉林卫视）、《老有所依》（北京卫视、天津卫视）和《有你才幸福》（中央台一套），收视率溢出率不低于40%。

其次是《我的极品老妈》（河南卫视）、《岳母的幸福生活》（北京卫视、深圳卫视）、《家有一老》（辽宁卫视）、《老爸的爱情》（河南卫视、江西卫视）、《老严有女不愁嫁》（江苏卫视），以及《我和老妈一起嫁》（北京卫视）等。

不同平台老年剧收视溢出率差异较显著

也有部分老年剧让卫视不幸出现收视倒挂，例如《老爸的心愿》（天津卫视）、《谁来伺候妈》（河南卫视、山东卫视）、《我为儿孙当北漂》（江苏卫视）、《妈妈的花样年华》、《老爹的非城勿扰》（中央台八套），以及《那金花和她的女婿》（湖南卫视）等。

有的老年剧尽管是卫视联合同步首播，但由于各种原因，对不同平台的收视收益促进大相径庭、有高有低甚至有正有负。

例如，《老有所依》在北京、天津、上海和浙江四家省卫视同步首播，在北京卫视的平均收视率超过1%，收视溢出率达到46%，在天津卫视平均收视率是0.9%，收视溢出率也达到27%，但是该剧在上海东方卫视的平均收视率仅不足0.7%，溢出率仅为8%，在浙江卫视的平均收视率尽管也达到了0.94%，但收视溢出率仅为6%。

李雪健、黄磊、朱媛媛和宋佳主演的电视剧《嘿老头》在北京卫视勉强起到了正向拉动作用，而在上海东方卫视却成了拉低收视的“负能量”剧。

卫视六成老年剧在60岁以上观众中收视率超1%

值得注意的是，上文所提的“收视溢出率”只是一个分析角度，是针对于4岁及以上所有观众而言的。另一个不容忽视的角度值得关注—老年剧在60岁及以上老年观众中的收视表现更为坚挺，有16部次突破了1%（占六成），普遍高于该剧在4岁及以上所有人中的平均值。

《老有所依》（北京卫视）在老年观众中的收视率突破了2%，《我和老妈一起嫁》（北京卫视）、《谁来伺候妈》（北京卫视）、《那金花和她的女婿》（湖南卫视）在老年观众中的收视率均突破1.5%，特别是《有你才幸福》（中央台一套）在老年观众中的平均收视率居然达到了5.64%。可见，对于以老年观众为主的频道而言，老年剧还是有较强竞争力的。对于以中年观众或年轻观众为主体的频道而言，老年剧或许并不那么具有诱惑力。

多数老年剧整体成长态势呈收视拉升型

根据老年剧在不同卫视的日收视走势，发现老年剧整体成长态势可以分为三类：

走势平稳型，数量较少

例如江苏卫视所播的《老严有女不愁嫁》，每日收视率波动较小，在71城市的首播日收视率最低1.18%，最高1.38%，说明该剧一播放就吸引了特定的目标观众，他们每天相对稳定收看，且最后一天收视拉升，很可能吸引了新的观众进入。

收视拉升型，大部分老年剧属于此类

收视逐日攀升，成长态势喜人，表明该剧收视后劲足，具有良好的成长性，比如《谁来伺候妈》、《我和老妈一起嫁》、《老爸的爱情》、《老有所依》、《家有一老》等。特别是中央台一套播出的《有你才幸福》，属于典型的“高开高走”型，2013年4月11日该剧第一天收视率既达到1.53%，随后收视率犹如坐火箭般急速拉升，一周后轻松突破2%，倒数第三天，该剧日收视率突破3%，达到最高峰3.09%，最后两天也保持在3%以上的高水准，可谓完美收官。

收视波动型

部分老年剧不能保持始终如一的核心竞争力，观众有时流入、有时流出，无法每天保持相应的忠实度，呈现在数据上就是每天收视曲线上下剧烈震荡。

例如，《老爹的非城勿扰》（中央台八套）、《那金花和她的女婿》（湖南卫视）开播时“高开低走”，又快速抬升，收视很不稳定。

有的剧因为重大节日受到影响而出现收视暂时下滑波动，例如河南、湖北、吉林三卫视联合首播的《我的极品老妈》播到三分之二时恰逢2013年春节，后面三分之一的部分收视应声回落。

还有的剧由于平台、编排或其他原因而出现收视走势差异，例如《嘿老头》在上海东方卫视播出时收视有规律地徐徐拉升，而在北京卫视则出现较大震荡。《我为儿孙当北漂》在江苏卫视播出时则出现了两头低中间高的“弓背形”的走势。

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